{"id":16463,"date":"2022-06-22T10:52:53","date_gmt":"2022-06-22T05:22:53","guid":{"rendered":"https:\/\/nearintelligence.kinsta.cloud\/?p=16463"},"modified":"2025-05-29T14:42:52","modified_gmt":"2025-05-29T09:12:52","slug":"apres-oui-pub-quelle-strategie-media-retailers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/apres-oui-pub-quelle-strategie-media-retailers\/","title":{"rendered":"L\u2019apr\u00e8s \u201cOui Pub\u201d, quelle strat\u00e9gie m\u00e9dia adopter pour les retailers?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"16463\" class=\"elementor elementor-16463 elementor-8592\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-60b6d28d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"60b6d28d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-360d44f4\" data-id=\"360d44f4\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-424d534c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"424d534c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Comme dans le monde du digital, le gouvernement privil\u00e9gie aujourd\u2019hui l\u2019opt-in pour les supports papier. Le \u201cOui Pub\u201d fait directement \u00e9cho aux messages que nous pouvons souvent retrouver sur les bo\u00eetes aux lettres : \u201cStop pub\u201d.<\/p><p>Cette nouvelle mani\u00e8re pour les consommateurs de d\u00e9clarer s\u2019ils veulent \u00eatre expos\u00e9s au publipostage rappelle l\u2019introduction du RGPD, qui met en avant l\u2019opt-in par rapport \u00e0 l\u2019opt-out. Les gens doivent exprimer leur accord afin de recevoir de la communication commerciale.<\/p><p>Dans cet article, nous allons vous expliquer comment \u201cOui Pub\u201d a vu le jour et vous pr\u00e9senter les avantages du digital par rapport \u00e0 la communication papier que nous avons tr\u00e8s longtemps connue.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Le contexte \u201cOui Pub\u201d<\/h2><p>Il est annonc\u00e9 que la nouvelle forme de consentement aux prospectus papier \u201cOui Pub\u201d sera test\u00e9e par 15 collectivit\u00e9s territoriales jusqu\u2019en 2025. Depuis le 3 mai 2022, l\u2019Etat a pris la d\u00e9cision de lancer cette exp\u00e9rimentation suite \u00e0 un rapport de la ministre de la transition \u00e9cologique. Cette action a pour but de ne distribuer des prospectus papier qu\u2019aux foyers affichant leur consentement. L\u2019objectif in fine est de r\u00e9duire le nombre de prospectus imprim\u00e9s.<\/p><p>D\u2019apr\u00e8s le site de Planetoscope, 27 kilos de prospectus et imprim\u00e9s publicitaires sont distribu\u00e9s dans les bo\u00eetes aux lettres. Cela repr\u00e9sente 17 kilos de papier par habitant, pour 18 milliards de prospectus annuels. Ces \u201cimprim\u00e9s sans adresse\u201d repr\u00e9sentent alors un budget marketing total de 2,8 milliards d\u2019euros par an, dont\u00a0<a href=\"https:\/\/www.planetoscope.com\/papier\/495-.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">400 millions d\u00e9pens\u00e9s<\/a>\u00a0inutilement. Ces d\u00e9penses sont, de plus, vou\u00e9es \u00e0 augmenter, puisque les co\u00fbts de production des articles en bois, papier et carton sont suppos\u00e9s augmenter. D\u2019apr\u00e8s une pr\u00e9vision de l\u2019INSEE, la valeur de l\u2019indice de prix de la production doit\u00a0<a href=\"https:\/\/www.insee.fr\/fr\/statistiques\/serie\/010534819\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">atteindre 120,6<\/a>, repr\u00e9sentant une augmentation de 17,89% par rapport \u00e0 N-1 (mars 2021).<\/p><p>Tr\u00e8s utilis\u00e9s par les retailers, les prospectus seront de plus en plus marginalis\u00e9s par le d\u00e9ploiement d\u2019actions telles que \u201cOui Pub\u201d au fur-et-\u00e0-mesure de la prise de conscience \u00e9cologique collective.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6da2b20 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6da2b20\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-66 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b6dfea7\" data-id=\"b6dfea7\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-369ae29 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"369ae29\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"793\" height=\"1898\" src=\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Les-prospectus-papier-en-chiffres.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-58705\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Les-prospectus-papier-en-chiffres.webp 793w, https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Les-prospectus-papier-en-chiffres-125x300.webp 125w, https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Les-prospectus-papier-en-chiffres-428x1024.webp 428w, https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Les-prospectus-papier-en-chiffres-768x1838.webp 768w, https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Les-prospectus-papier-en-chiffres-642x1536.webp 642w\" sizes=\"(max-width: 793px) 100vw, 793px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-33 elementor-top-column elementor-element elementor-element-13d3707\" data-id=\"13d3707\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3a8e50b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3a8e50b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5bd9e28\" data-id=\"5bd9e28\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-57de7eb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"57de7eb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Comment adapter son mix-m\u00e9dia ?<\/h2><p>Tout d\u2019abord, qu\u2019est-ce qu\u2019un mix-m\u00e9dia ? Les annonceurs essaient constamment d\u2019optimiser leurs processus ainsi que leurs budgets. Le mix-m\u00e9dia correspond alors \u00e0 une exploitation efficacement r\u00e9partie des diff\u00e9rents m\u00e9dias disponibles dans l\u2019organisation des campagnes publicitaires. Clairement, cela veut dire prioriser les m\u00e9dias en fonction du retour sur investissement.<br \/>La limitation de l\u2019utilisation du papier ainsi que l\u2019\u00e9volution de la technologie poussent progressivement les commer\u00e7ants et divers distributeurs \u00e0 revoir leurs strat\u00e9gies de communication. Cela est d\u2019autant plus vrai dans notre soci\u00e9t\u00e9 actuelle \u201chyper connect\u00e9\u201d ; Internet permettant notamment de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une forte pr\u00e9sence dans le quotidien des consommateurs.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Hybrider la communication<\/h3><p>Qu\u2019est-ce qu\u2019il faut faire ? L\u2019objectif est d\u2019adapter son mix-m\u00e9dia, donc, en adoptant une strat\u00e9gie hybride de communication. Cela permet de b\u00e9n\u00e9ficier du meilleur des deux modalit\u00e9s :<\/p><ul><li>L\u2019utilisation des prospectus digitaux co\u00fbte moins cher, et permet de limiter le gaspillage (fournissant un avantage de communication dans le cadre d\u2019une potentielle strat\u00e9gie RSE) ;<\/li><li>La publicit\u00e9 digitale permet de cibler plus pr\u00e9cis\u00e9ment les profils qualifi\u00e9s, avec des outils analytics \u00e0 disposition qui permettent de mesurer la performance des op\u00e9rations, et donc d\u2019optimiser les co\u00fbts.<\/li><\/ul><p>Les enseignes souhaitant toujours profiter du format prospectus, il existe une modalit\u00e9 alternative en ligne. Cela permet effectivement de partager des prospectus digitaux qui reproduisent la m\u00eame exp\u00e9rience que le prospectus papier; \u00e0 savoir son large choix de produits mis en avant. Des r\u00e9gies publicitaires comme\u00a0<a title=\"\" href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Azira<\/a>\u00a0permettent de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ecommerce-nation.fr\/digitalisation-operations-commerciales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">digitaliser le format papier<\/a>.<\/p><p>Certains retailers proposent d\u00e9j\u00e0 des prospectus 100% digitaux directement sur leur site. Dans leur feuille de route RSE, ces entreprises annoncent souhaiter r\u00e9duire l\u2019impact social et environnemental de leurs activit\u00e9s. Pour certain, le d\u00e9veloppement de l\u2019activit\u00e9 E-commerce permet alors de d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de catalogues 100% en ligne.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Trouver son mix-m\u00e9dia<\/h3><p>Il n\u2019existe toutefois pas de mix-m\u00e9dia parfait. Comme nous l\u2019avons mentionn\u00e9, le choix des m\u00e9dias \u00e0 utiliser dans sa strat\u00e9gie de communication d\u00e9pend de plusieurs \u00e9l\u00e9ments, qui sont propres \u00e0 chaque enseigne. Effectivement, en fonction des habitudes de la cible de consommateurs, des investissements de l\u2019annonceur, des retours sur investissement, et bien d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments, le mix-m\u00e9dia ne sera pas \u00e9tabli de la m\u00eame mani\u00e8re.<\/p><p>Chaque retailer peut d\u00e9velopper une strat\u00e9gie bien adapt\u00e9e \u00e0 ses besoins et objectifs, qui peuvent \u00eatre d\u2019ailleurs d\u2019ordre national ou plut\u00f4t local. En fonction, certaines enseignes optent pour des strat\u00e9gies sp\u00e9cifiques sollicitant des leviers soit online ou\/et offline.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les avantages du digital sur le papier ?<\/h2><p>Avec les \u00e9volutions technologiques et la mutation des comportements des consommateurs, les actions digitales s\u2019imposent naturellement dans la strat\u00e9gie m\u00e9dia des marketeurs. Cela est particuli\u00e8rement valable suite au dispositif \u201cOui Pub\u201d o\u00f9 les actions digitales prennent tout leur sens pour r\u00e9pondre \u00e0 des enjeux environnementaux et financiers.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">L\u2019optimisation du format papier en ligne<\/h3><p>Les prospectus digitaux repr\u00e9sentent des avantages, \u00e0 la fois pour les consommateurs ainsi que pour les annonceurs. Effectivement, ces catalogues peuvent \u00eatre agr\u00e9ment\u00e9s de fonctionnalit\u00e9s suppl\u00e9mentaires. Celles-ci peuvent par exemple ajouter des notions d\u2019interactivit\u00e9 aux supports publicitaires.<\/p><p>On peut par exemple parler de la vid\u00e9o, qui vient faciliter la d\u00e9livrabilit\u00e9 d\u2019un message et optimiser la clart\u00e9 de l\u2019offre. A terme, cela aide \u00e0 optimiser le taux de conversion. Les liens vont \u00e9galement dans ce sens. Une version online d\u2019un prospectus peut \u00eatre enrichie avec des liens directs vers les produits, dirigeant alors le consommateur vers une potentielle commande.<\/p><p>Concernant les liens redirectifs, il est \u00e9galement recommand\u00e9 d\u2019int\u00e9grer aux cr\u00e9ations diffus\u00e9es des CTAs (ou Call to Action) renvoyant vers une application de guidage qui indique \u00e0 l\u2019utilisateur le point de vente le plus proche de lui. Des boutons intitul\u00e9s par exemple \u201cJ\u2019y vais\u201d ou \u201cJ\u2019en profite\u201d et qui incitent \u00e0 se rendre en magasin. Ce genre de fonctionnalit\u00e9 permet de renforcer l\u2019engagement du consommateur et ainsi optimiser le taux de conversion.<\/p><p>Enfin, le digital permet de faire une communication plus quantitative. C\u2019est-\u00e0-dire que vous pouvez inclure davantage de produits, sans d\u00e9penser plus de papier, sur vos prospectus. Cela vous permet une large s\u00e9lection de produits, montrant la profondeur de votre gamme de produits aux consommateurs, r\u00e9pondant alors \u00e0 de potentiels besoins.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">La dynamisation de la zone de chalandise<\/h3><p>La zone de chalandise repr\u00e9sente le p\u00e9rim\u00e8tre d\u2019o\u00f9 viendraient, th\u00e9oriquement, les clients d\u2019un point de vente. Traditionnellement, la zone de chalandise prend en compte le lieu de r\u00e9sidence des consommateurs, sans prendre en compte leurs d\u00e9placements ou ceux des personnes proches de cette zone (professionnels vers le lieu de travail par exemple, etc.).<\/p><p>Ainsi, le publipostage tel que nous le connaissons aujourd\u2019hui se fait au sein d\u2019une zone de chalandise fixe prenant en compte le lieu de r\u00e9sidence du client potentiel. Un concept traditionnellement ancr\u00e9 dans les m\u00e9thodes de diffusion d\u2019un directeur de magasin, mais qui peut \u00eatre agr\u00e9ment\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019analyse des comportements online et offline.<\/p><p>Combiner les donn\u00e9es online et offline permet de prendre en compte davantage d\u2019informations afin de proposer une communication adapt\u00e9e au consommateur. Ainsi, avec les donn\u00e9es g\u00e9ographiques (lieu de travail, de fr\u00e9quentations\u2026), vous avez l\u2019opportunit\u00e9 de cartographier les d\u00e9placements des consommateurs. Cela vient dynamiser et donner une nouvelle impulsion \u00e0 votre zone de chalandise, alors fixe et \u00e9tablie sur les lieux de vie.<\/p><p>Les ressources temporelles et financi\u00e8res d\u00e9di\u00e9es au publipostage de masse, bas\u00e9 sur la zone de chalandise traditionnelle, peuvent \u00eatre r\u00e9orient\u00e9es et optimis\u00e9es dans un processus de communication adapt\u00e9, mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment. Les consommateurs re\u00e7oivent des prospectus digitaux adapt\u00e9s, les renvoyant par exemple gr\u00e2ce \u00e0 d\u2019\u00e9ventuels CTAs vers le magasin le plus proche.<\/p><p>La digitalisation des prospectus permet de dynamiser et d\u2019agrandir cette zone de chalandise. Effectivement, les co\u00fbts et le temps incomb\u00e9s au publipostage physique sont r\u00e9duits gr\u00e2ce aux prospectus et catalogues digitaux, propos\u00e9s aux bonnes personnes en fonction de leurs d\u00e9placements cartographi\u00e9s.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">La mesure des performances<\/h3><p>La distribution de prospectus en bo\u00eetes aux lettres ne permet pas de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment les performances. Habituellement, \u00e0 la suite d\u2019 un envoi de prospectus, il est difficile pour un annonceur de calculer son retour sur investissement. Combien de consommateurs sont vraiment venus suite \u00e0 la r\u00e9ception du prospectus ? Avaient-ils pr\u00e9vu de passer avant d\u2019avoir re\u00e7u les prospectus ?<\/p><p>Vous ne connaissez ainsi pas le taux de conversion r\u00e9el de votre op\u00e9ration. Les campagnes online peuvent \u00eatre mesur\u00e9es beaucoup plus pr\u00e9cis\u00e9ment, notamment en prenant en compte le taux de clic. Vous pouvez placer des UTM de suivi dans vos liens, sur le prospectus, ce qui vous permettra de conna\u00eetre pr\u00e9cis\u00e9ment le nombre de personnes ayant cliqu\u00e9 sur vos produits.<\/p><p>Si vous voulez obtenir une id\u00e9e plus pr\u00e9cise du comportement du consommateur face \u00e0 vos prospectus, vous pouvez faire de l\u2019A\/B testing. Envoyez deux diff\u00e9rentes versions de visuel \u00e0 votre base de destinataires. Observez celle qui obtient le plus de r\u00e9sultats, et faites \u00e9voluer votre support au fil des envois.<\/p><p>L\u2019analyse des performances permises par la digitalisation des prospectus aide \u00e0 d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de retargeting. La connaissance des profils d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9s permet effectivement de proposer des communications plus personnalis\u00e9es, optimisant davantage le taux de conversion sur les campagnes suivantes.<\/p><p>Enfin, il est possible de mesurer l\u2019incr\u00e9mentalit\u00e9 dans votre strat\u00e9gie offline. Aussi appel\u00e9e mesure incr\u00e9mentale, elle permet d\u2019am\u00e9liorer la planification m\u00e9dia et d\u2019anticiper l\u2019allocation des d\u00e9penses. Cette strat\u00e9gie est le quasi-\u00e9quivalent de l\u2019A\/B testing dans l\u2019offline. Cela correspond donc \u00e0 comparer le taux de visite d\u2019un groupe A, expos\u00e9 \u00e0 un message, par rapport \u00e0 un groupe B, non expos\u00e9 au message.<\/p><p>Le fait de cr\u00e9er une diff\u00e9rence d\u2019exposition au message entre les deux groupes vous permet de calculer l\u2019augmentation potentielle de visites que g\u00e9n\u00e8re le message que vous diffusez. En comparant le comportement des deux groupes, vous aurez une meilleure vision des performances de vos op\u00e9rations.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019apr\u00e8s \u201cOui Pub\u201d, en conclusion<\/h2><p>L\u2019action \u201cOui Pub\u201d permet d\u2019aller dans le sens des mentalit\u00e9s g\u00e9n\u00e9rales et des actualit\u00e9s environnementales. Cela ne signifie pas la fin des prospectus. Comme nous avons pu le voir, l\u2019hybridation est une solution possible b\u00e9n\u00e9ficiant \u00e0 un point de vente sur plusieurs aspects.<\/p><p>Des campagnes plus r\u00e9currentes et rentables peuvent \u00eatre organis\u00e9es, tout en optimisant votre capacit\u00e9 de mesure afin de proposer des prospectus adapt\u00e9s aux besoins des consommateurs.<\/p><div class=\"wp-block-qubely-testimonial qubely-block-db8da0\"><div class=\"qubely-block-testimonial \"><div class=\"qubely-testimonial-content\">Pour en savoir plus sur la transition vers le prospectus digital, d\u00e9couvrez notre webinar d\u00e9di\u00e9 :<\/div><div class=\"qubely-testimonial-content\"><a href=\"https:\/\/business.azira.com\/fr\/webinar\/reussir-sa-transition-digitale\">Comment r\u00e9ussir sa transition vers le prospectus digital<\/a><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-613ffc7 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"613ffc7\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3500b0a\" data-id=\"3500b0a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-307b498 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"307b498\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d863e8d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d863e8d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div>D\u00e9couvrez \u00e9galement notre <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/resources\/\">page ressource<\/a> regroupant des e-books, des cas clients et plus encore !<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comme dans le monde du digital, le gouvernement privil\u00e9gie aujourd\u2019hui l\u2019opt-in pour les supports papier. 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Cette nouvelle mani\u00e8re pour les consommateurs de d\u00e9clarer s\u2019ils veulent \u00eatre expos\u00e9s au publipostage rappelle l\u2019introduction du RGPD, qui [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":15131,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","_eb_attr":"","advgb_blocks_editor_width":"","advgb_blocks_columns_visual_guide":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[182,181,183],"tags":[],"class_list":["post-16463","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digitaliser-votre-catalogue","category-generer-du-trafic","category-strategie-multi-locale"],"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/mailbox-flyers-blog-banner.jpg","author_info":{"display_name":"The Azira Team","author_link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/author\/the-near-team\/"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>L\u2019apr\u00e8s \u201cOui Pub\u201d, quelle strat\u00e9gie m\u00e9dia pour les retailers ?<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"L\u2019apr\u00e8s \u201cOui Pub\u201d, quelle strat\u00e9gie m\u00e9dia pour les retailers ?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Comme dans le monde du digital, le gouvernement privil\u00e9gie aujourd\u2019hui l\u2019opt-in pour les supports papier. 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