{"id":16469,"date":"2022-06-28T09:32:50","date_gmt":"2022-06-28T04:02:50","guid":{"rendered":"https:\/\/nearintelligence.kinsta.cloud\/?p=16469"},"modified":"2025-05-29T14:41:31","modified_gmt":"2025-05-29T09:11:31","slug":"geomarketing-comment-optimiser-campagne-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/geomarketing-comment-optimiser-campagne-publicitaire\/","title":{"rendered":"Geomarketing : Comment optimiser votre campagne publicitaire ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00catre en mesure d\u2019identifier l\u2019emplacement g\u00e9ographique d\u2019un consommateur de fa\u00e7on \u00e0 lui proposer des publicit\u00e9s pertinentes et contextualis\u00e9es repr\u00e9sente un enjeu majeur, qui change la donne pour les annonceurs. Une \u00e9tude men\u00e9e par mobileSQUARED a d\u2019ailleurs r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 70\u00a0% \u00e0 80\u00a0% des marques actives dans le domaine des appareils mobiles souhaitent utiliser le ciblage par g\u00e9olocalisation ou geotargeting.<\/p>\n

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Toutefois, le fait que les marketeurs ne ma\u00eetrisent pas totalement la technologie les emp\u00eache de tirer pleinement parti de ses fonctionnalit\u00e9s et en dissuade m\u00eame certains de mettre compl\u00e8tement en \u0153uvre des campagnes de geotargeting.<\/p>\n

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On a souvent tendance \u00e0 croire, \u00e0 tort, que le GPS est le seul moyen de suivre efficacement la localisation des appareils. Or, ce n\u2019est pas toujours le cas. La technologie disponible aujourd\u2019hui permet de cibler les consommateurs en utilisant les tours de t\u00e9l\u00e9phonie cellulaire et les signaux\u00a0Wi-Fi, une approche inestimable lorsque l\u2019on sait que le GPS est d\u00e9sactiv\u00e9 70\u00a0% du temps.<\/p>\n

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Une autre id\u00e9e re\u00e7ue est de penser que les donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation ne servent qu\u2019au secteur du retail. Bien qu\u2019elles soient certainement efficaces pour cibler les consommateurs \u00e0 proximit\u00e9 imm\u00e9diate d\u2019un magasin, elles peuvent \u00e9galement \u00eatre exploit\u00e9es pour d\u00e9velopper encore davantage la notori\u00e9t\u00e9 de la marque aupr\u00e8s d\u2019audiences pertinentes.<\/p>\n

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Quels sont donc les \u00e9l\u00e9ments que les marketeurs doivent prendre en compte lorsqu\u2019ils int\u00e8grent des donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation dans leurs campagnes afin d\u2019en tirer le meilleur parti\u00a0?<\/p>\n

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Qu\u2019est-ce que le g\u00e9omarketing\u00a0?<\/h2>\n

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Comme pour toute campagne couronn\u00e9e de succ\u00e8s, les marketeurs doivent se concentrer sur les objectifs et les principaux livrables \u00e0 atteindre en utilisant la g\u00e9olocalisation.<\/p>\n

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Si l\u2019objectif est de cibler une nouvelle audience et de s\u00e9duire des consommateurs, une marque peut localiser des zones autour de ses propres magasins et des points de vente de ses concurrents. Il est \u00e9galement possible de proposer un code de r\u00e9duction ou une r\u00e9compense aux consommateurs existants situ\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9 pour reprendre contact avec eux et renforcer l\u2019affinit\u00e9 avec la marque.<\/p>\n

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Les donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation sont \u00e9galement un excellent moyen de d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque ou d\u2019un produit, notamment lorsqu\u2019un magasin physique n\u2019est pas couvert par une campagne. Par exemple, un client du secteur automobile pourrait publier aupr\u00e8s d\u2019une audience cibl\u00e9e des contenus publicitaires sur mesure qui pr\u00e9senteraient une vue \u00e0 360\u00a0degr\u00e9s de son dernier mod\u00e8le, ce qui permettrait aux consommateurs de d\u00e9couvrir les fonctionnalit\u00e9s du v\u00e9hicule et de planifier un essai sur route avant m\u00eame de se rendre dans un showroom.<\/p>\n

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Gr\u00e2ce \u00e0 la g\u00e9olocalisation, les marques sont en mesure de toucher un genre, un \u00e2ge ou une profession sp\u00e9cifique. Bien entendu, les donn\u00e9es ne suffisent pas \u00e0 elles seules \u00e0 garantir le succ\u00e8s. Il est donc imp\u00e9ratif que les marketeurs ne se focalisent pas uniquement sur les chiffres les plus \u00e9lev\u00e9s, mais qu\u2019ils analysent les mod\u00e8les sur une p\u00e9riode d\u00e9termin\u00e9e en utilisant les donn\u00e9es de localisation historiques et le comportement de consommation des contenus pour identifier l\u2019audience appropri\u00e9e.<\/p>\n

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Quel contexte pour chaque audience ?<\/h2>\n

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Les donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation historiques peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour analyser le comportement et d\u00e9couvrir \u00e0 quel endroit cibler au mieux l\u2019audience appropri\u00e9e.<\/p>\n

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L\u2019organisation d\u2019\u00e9v\u00e9nements tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9s peut s\u2019av\u00e9rer particuli\u00e8rement lucrative lorsqu\u2019ils sont utilis\u00e9s en combinaison avec la technologie de g\u00e9olocalisation. Par exemple, le profil de l\u2019audience cibl\u00e9e par une marque correspond-il \u00e0 celui des spectateurs assistant au tournoi de Wimbledon ou \u00e0 des concerts \u00e0 l\u2019O2 Arena\u00a0? L\u2019analyse des donn\u00e9es peut \u00e9viter aux marketeurs de formuler des hypoth\u00e8ses incorrectes au sujet de leur audience. Pour illustrer ce point, nous avons \u00e9tudi\u00e9 la r\u00e9partition des audiences assistant \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements majeurs en Australie, dont le Grand Prix de F1, l\u2019Open d\u2019Australie et le Championnat du monde de Twenty20. Les donn\u00e9es ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les utilisateurs d\u2019appareils mobiles de plus de 36\u00a0ans pr\u00e9f\u00e9raient la F1 et l\u2019Open d\u2019Australie, tandis que pr\u00e8s des deux tiers des spectateurs du Championnat du monde de Twenty20 \u00e9taient \u00e2g\u00e9s de 25 \u00e0 35\u00a0ans.<\/p>\n

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L\u2019heure de la journ\u00e9e peut jouer un r\u00f4le cl\u00e9 dans la r\u00e9ussite des campagnes de g\u00e9olocalisation. Par exemple, une marque de fitness pourrait d\u00e9cider de susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat des consommateurs lorsqu\u2019ils sont en pleine s\u00e9ance d\u2019entra\u00eenement physique et qu\u2019ils sont en train de faire leur jogging matinal. La combinaison de la localisation et de l\u2019heure permet de cibler plus pr\u00e9cis\u00e9ment les audiences et d\u2019obtenir ainsi de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

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Pendant les p\u00e9riodes de ventes intenses comme le Boxing Day, les marketeurs peuvent utiliser les donn\u00e9es historiques pour identifier une audience en fonction du genre, de l\u2019\u00e2ge, de la profession ou d\u2019une combinaison de facteurs, puis cibler les zones les plus fr\u00e9quent\u00e9es et les moments les plus propices de la journ\u00e9e.<\/p>\n

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Comment s’adapter aux \u00e9volutions des tendances ?<\/h2>\n

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Avec l\u2019augmentation du nombre d\u2019appareils utilis\u00e9s par les consommateurs, amplifi\u00e9e par le d\u00e9veloppement de l\u2019Internet des objets et la g\u00e9n\u00e9ralisation des appareils connect\u00e9s, les marketeurs doivent redoubler d\u2019efforts pour garantir la visibilit\u00e9 et maintenir l\u2019engagement.<\/p>\n

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En d\u2019autres termes, les contenus publicitaires diffus\u00e9s au moyen de la technologie de localisation sont tout aussi importants que d\u2019autres supports. Les publicit\u00e9s multim\u00e9dia sur les appareils mobiles sont\u00a0quatre fois plus efficaces<\/a>\u00a0que les bandeaux publicitaires, mais il est indispensable que l\u2019utilisateur soit plac\u00e9 au c\u0153ur de toutes les exp\u00e9riences pour garantir les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

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Dans notre r\u00e9cente campagne pour Adidas, l\u2019engagement a eu trois fois plus d\u2019impact que les pr\u00e9c\u00e9dentes campagnes de la marque gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience cibl\u00e9e et immersive. Le contenu publicitaire proposait une option \u00ab\u00a0Explorer\u00a0\u00bb, qui a permis de rediriger les consommateurs vers une page personnalis\u00e9e sur laquelle ils ont eu la possibilit\u00e9 de d\u00e9couvrir les fonctionnalit\u00e9s du produit. La page de destination comportait des options \u00ab\u00a0Regarder la vid\u00e9o\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Acheter maintenant\u00a0\u00bb qui ont permis aux utilisateurs de voir la vid\u00e9o pour comprendre toutes les fonctionnalit\u00e9s du produit. Ces boutons ont \u00e9galement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des achats instantan\u00e9s et encourag\u00e9 les interactions avec la marque sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

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La cr\u00e9ativit\u00e9 ne doit toutefois pas nuire \u00e0 l\u2019accessibilit\u00e9 d\u2019une publicit\u00e9. Si le consommateur doit changer l\u2019orientation de son \u00e9cran ou rechercher des informations suppl\u00e9mentaires, tels que l\u2019emplacement du magasin le plus proche, les marketeurs perdront son attention. Nous avons d\u00e9couvert que les performances d\u2019une publicit\u00e9 s\u2019am\u00e9lioraient d\u00e8s lors que les consommateurs disposent des informations \u00e0 port\u00e9e de main. Dans le cadre d\u2019une campagne pour la soci\u00e9t\u00e9 Beer Wine Spirits Australia, des publicit\u00e9s mobiles g\u00e9ocibl\u00e9es affichant la distance du magasin ont enregistr\u00e9 des niveaux d\u2019engagement sup\u00e9rieurs de 71\u00a0% par rapport aux m\u00eames publicit\u00e9s qui ne comportaient aucune information sur la distance.<\/p>\n

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Comment avoir une vision sur l’attribution ?<\/h2>\n

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La mesure des campagnes mobiles s\u2019av\u00e8re difficile compte tenu de l\u2019absence de cookies dans l\u2019environnement. Certains marketeurs utilisent le syst\u00e8me\u00a0IDFA d\u2019Apple pour le suivi sur iOS et Google\u00a0ID pour le suivi sur Android, mais lorsque ces deux m\u00e9thodes sont utilis\u00e9es de fa\u00e7on isol\u00e9e, elles n\u2019offrent pas de visibilit\u00e9 compl\u00e8te sur le parcours client.<\/p>\n

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La technologie de localisation permet aux marketeurs de proc\u00e9der \u00e0 une attribution en ligne et hors ligne. \u00c0 partir des empreintes de localisation associ\u00e9es aux identifiants des appareils, les marques peuvent mesurer le retour sur investissement des d\u00e9penses num\u00e9riques et hors domicile, et savoir si un achat a \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9 \u00e0 la suite d\u2019une publicit\u00e9 mobile diffus\u00e9e directement dans l\u2019application. Le fait de savoir si un consommateur a vu la publicit\u00e9 d\u2019un supermarch\u00e9 sur son appareil mobile ou sur un panneau d\u2019affichage permet aux marketeurs de cartographier l\u2019activit\u00e9, de v\u00e9rifier si le consommateur s\u2019est ensuite rendu dans le supermarch\u00e9 en question et d\u2019attribuer le parcours de conversion.<\/p>\n

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Les donn\u00e9es mobiles peuvent \u00e9galement fournir aux marketeurs des informations uniques sur le comportement des consommateurs dans les magasins physiques. Si un client utilise son appareil mobile dans un magasin pour effectuer des comparaisons, lire des avis sur les produits ou rechercher des coupons, les marketeurs ont la possibilit\u00e9 de comprendre pourquoi un consommateur a effectu\u00e9 un achat ou a quitt\u00e9 le magasin les mains vides.<\/p>\n

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La g\u00e9olocalisation est un outil marketing indispensable pour les marques. En exploitant l\u2019ensemble des fonctionnalit\u00e9s de la technologie, les marketeurs n\u2019auront plus besoin d\u2019essayer de deviner o\u00f9 se trouve leur audience cible. Ils disposeront au contraire de toutes les donn\u00e9es n\u00e9cessaires pour conna\u00eetre la r\u00e9ponse.<\/p>\n

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Publi\u00e9 sur\u00a0ExchangeWire<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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