{"id":16504,"date":"2022-11-16T17:44:08","date_gmt":"2022-11-16T12:14:08","guid":{"rendered":"https:\/\/nearintelligence.kinsta.cloud\/?p=16504"},"modified":"2025-05-29T14:37:34","modified_gmt":"2025-05-29T09:07:34","slug":"5-tips-creatifs-pour-le-drive-to-store","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/5-tips-creatifs-pour-le-drive-to-store\/","title":{"rendered":"5 tips cr\u00e9atifs pour le drive to store"},"content":{"rendered":"\t\t
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Que ce soit pendant les temps forts, ou bien tout au long de l\u2019ann\u00e9e, les enseignes se doivent de communiquer efficacement pour g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019engagement, de l\u2019int\u00e9r\u00eat envers leurs offres. Les enseignes ne manquent pas de dispositifs innovants pour venir compl\u00e9ter leur mix m\u00e9dia, notamment gr\u00e2ce aux nombreuses strat\u00e9gies digitales possibles pour se rapprocher de leurs prospects.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>

Concernant les retailers<\/a>, qui disposent donc d\u2019un parc de points de vente physiques,\u00a0le drive to store s\u2019impose comme un levier essentiel \u00e0 inclure dans leur budget publicitaire. Ayant pour vocation de g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9 dans les magasins, le proc\u00e9d\u00e9 dispose lui aussi de variantes cr\u00e9atives bien pens\u00e9es afin d\u2019accro\u00eetre le niveau d\u2019engagement des utilisateurs, et leurs interactions avec les visuels.<\/p>

Voici ci-dessous quelques exemples de visuels originaux, d\u00e9velopp\u00e9s par le studio cr\u00e9atif d’Azira pour inspirer vos prochaines campagnes drive to store :<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La mise en sc\u00e8ne<\/h4>\n

Id\u00e9ale pour des enseignes du secteur de l\u2019ameublement, de la d\u00e9coration ou encore du bricolage, la mise en sc\u00e8ne permet de mettre en avant ses offres de mani\u00e8re originale et immersive.<\/p>\n

En cr\u00e9ant un d\u00e9cor fictif et harmonieux, l\u2019utilisateur peut mieux se projeter et ainsi interagir avec le visuel afin de d\u00e9couvrir les informations propres \u00e0 chaque produit mis en situation. Un visuel g\u00e9o-contextualis\u00e9 permettant de promouvoir les offres disponibles dans le magasin le plus proche de l\u2019utilisateur. Et en fonction des produits disponibles dans les points de vente, les visuels peuvent varier pour proposer diff\u00e9rentes mises en sc\u00e8ne.<\/p>\n

D\u00e9couvrez ici l\u2019exemple d\u2019un visuel pour le secteur de l\u2019ameublement pendant les soldes. Le format peut \u00e9galement \u00eatre d\u00e9clinable pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e, Halloween etc.. avec des d\u00e9cors assortis au th\u00e8me.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La digitalisation du catalogue<\/h2>

Apr\u00e8s le lancement du r\u00e9cent \u201cOui Pub\u201d, visant \u00e0 r\u00e9duire la diffusion de prospectus et catalogues papier non sollicit\u00e9s, la digitalisation du catalogue<\/a> promet d\u2019\u00eatre une solution \u00e0 la fois alternative et compl\u00e9mentaire.<\/p>

En conservant l\u2019opportunit\u00e9 pour l\u2019annonceur de promouvoir une large s\u00e9lection de produits, le prospectus digital peut se pr\u00e9senter sous diff\u00e9rents formats afin de relayer efficacement les op\u00e9rations commerciales des enseignes ayant l\u2019habitude de communiquer avec les traditionnels formats papier.<\/p>

En pla\u00e7ant chaque point de vente au c\u0153ur du dispositif, la digitalisation du catalogue est une r\u00e9ponse aux enjeux que soul\u00e8ve une strat\u00e9gie marketing multi-locale. De plus, int\u00e9grer des CTAs (Call To Action) sur les visuels permet de g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019interaction entre l\u2019utilisateur et le visuel afin de le rediriger vers le point de vente \u00e0 proximit\u00e9.<\/p>

Retrouvez ci-dessous les exemples des formats \u201cMosa\u00efque\u201d et \u201cSlider\u201d d\u00e9velopp\u00e9s par les \u00e9quipes d’Azira et mettant en avant des produits pour la rentr\u00e9e scolaire, pour le secteur de la grande distribution.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le compte \u00e0 rebours<\/h2>

Un visuel int\u00e9ressant pour marquer le d\u00e9but d\u2019un temps fort, notamment si ce dernier se d\u00e9roule sur un court laps de temps, comme des journ\u00e9es portes ouvertes par exemple ou encore le Black Friday, o\u00f9 les occasions sont \u00e0 saisir rapidement. Il s\u2019agit d\u2019un marqueur temporel utilis\u00e9 pour apporter un degr\u00e9 d\u2019importance sup\u00e9rieur \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement prochain, qu\u2019il reste dans la t\u00eate des personnes expos\u00e9es (ex : l\u2019ouverture prochaine d\u2019un nouveau point de vente).<\/p>

Le concept de temps imparti d\u00e9veloppe un sentiment d\u2019urgence chez l\u2019utilisateur afin de g\u00e9n\u00e9rer davantage d\u2019engagement. Une DCO (Dynamic Creative Optimization)<\/a> innovante et adapt\u00e9e au contexte temporel de l\u2019utilisateur expos\u00e9 qui peut s\u2019il le souhaite \u00eatre redirig\u00e9 ensuite vers un point de vente \u00e0 proximit\u00e9.<\/p>

Ainsi, d\u00e9couvrez ci-dessous le visuel \u201ccompte \u00e0 rebours\u201d d\u2019une enseigne fictive de mode \u00e0 l\u2019occasion du tr\u00e8s prochain Black Friday :<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Les avis google<\/h2>

Le drive to store<\/a> visant \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9 dans les points de vente, il est important de s\u00e9lectionner les bonnes informations \u00e0 mettre en avant. Et quelle meilleure fa\u00e7on d\u2019attirer les consommateurs que de leur montrer les avis de clients satisfaits ?<\/p>

En int\u00e9grant le point de vente au centre de la solution, les visuels peuvent \u00eatre personnalis\u00e9s avec de nombreuses informations propres \u00e0 ce dernier. Et les avis Google \u00e9tant aujourd\u2019hui tr\u00e8s consult\u00e9s par les internautes, il est int\u00e9ressant de les faire appara\u00eetre sur le visuel pour chaque \u00e9tablissement mis en avant.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Le visuel grattable<\/h2>\n

Vous souhaitez mettre en avant une promotion, un nouveau produit o\u00f9 tout simplement inciter \u00e0 l\u2019interaction ? Le visuel grattable a pour objectif de susciter un engagement fort pour faire \u201cd\u00e9couvrir quelque chose de sp\u00e9cial\u201d \u00e0 l\u2019utilisateur expos\u00e9.<\/p>\n

Une cr\u00e9ation qui permet de g\u00e9n\u00e9rer de la curiosit\u00e9 et donc un int\u00e9r\u00eat plus particulier envers l\u2019offre mise en avant. Le visuel pr\u00e9sente ainsi une suite logique invitant l\u2019utilisateur \u00e0 gratter son \u00e9cran, puis \u00e0 cliquer sur le CTA qui le redirigera vers le magasin proposant ce \u201cquelque chose de sp\u00e9cial\u201d.<\/p>\n

Retrouvez donc ici le visuel grattable d\u2019une enseigne fictive de cosm\u00e9tique \u00e0 l\u2019occasion des f\u00eates de No\u00ebl :<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Outil essentiel \u00e0 int\u00e9grer dans le budget communication d\u2019un retailer, le drive to store ne manque pas de flexibilit\u00e9 pour toute \u00e2me cr\u00e9ative. Car si l\u2019objectif de base du dispositif est de g\u00e9n\u00e9rer du trafic en magasin, le premier enjeu est d\u2019inciter l\u2019utilisateur \u00e0 interagir avec le visuel. C\u2019est pour cela que l\u2019attractivit\u00e9 des visuels est un aspect \u00e0 ne pas n\u00e9gliger, un message impactant et diff\u00e9renciant am\u00e8ne \u00e0 plus de curiosit\u00e9, d\u2019engagement.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Que ce soit pendant les temps forts, ou bien tout au long de l\u2019ann\u00e9e, les enseignes se doivent de communiquer efficacement pour g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019engagement, de l\u2019int\u00e9r\u00eat envers leurs offres. 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