{"id":46025,"date":"2024-11-15T12:32:28","date_gmt":"2024-11-15T07:02:28","guid":{"rendered":"https:\/\/azira.com\/?p=46025"},"modified":"2025-03-05T14:15:22","modified_gmt":"2025-03-05T08:45:22","slug":"le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/","title":{"rendered":"Le drive-to-store : D\u00e9finition et bonnes pratiques pour attirer du trafic en point de vente"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"46025\" class=\"elementor elementor-46025\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d4a483a elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d4a483a\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-512daad7\" data-id=\"512daad7\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4c1afe92 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4c1afe92\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Le drive-to-store, qu\u2019est ce que c\u2019est ?<\/b><\/h2>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Drive to store : d\u00e9finition <\/span><\/h3>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une strat\u00e9gie drive-to-store vise \u00e0 inciter un individu cibl\u00e9 \u00e0 se rendre dans un point de vente physique dans le but final de r\u00e9aliser un achat. L&rsquo;objectif est de g\u00e9n\u00e9rer un trafic qualifi\u00e9 en magasin, en utilisant notamment des technologies web-mobile et cross-device.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le drive-to-store exploite ainsi l\u2019essor des smartphones, d\u2019internet, de la g\u00e9olocalisation et d&rsquo;une connaissance approfondie des donn\u00e9es de consommation des mobinautes pour attirer ces derniers dans un point de vente. En ce sens, les campagnes drive-to-store capitalisent sur des parcours d\u2019achats plus complexes et omnicanaux.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La vente en magasin repr\u00e9sente un enjeu majeur pour les retailers, surtout apr\u00e8s la crise sanitaire et l\u2019essor fulgurant du e-commerce. Les Fran\u00e7ais restent toutefois profond\u00e9ment attach\u00e9s \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat en boutique. En effet, les magasins physiques repr\u00e9sentent encore entre 75 et 91% des ventes selon les secteurs.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, les modes de consommation des Fran\u00e7ais \u00e9voluent et les parcours d\u2019achats se complexifient, m\u00e9langeant divers canaux. Par exemple, les consommateurs peuvent effectuer une recherche en ligne avant d\u2019acheter en magasin. Ce processus, appel\u00e9 ROPO (Research Online, Purchase Offline) ou ROBO (Research Online, Buy Offline), prend de l\u2019ampleur et incite les marques \u00e0 d\u00e9velopper des strat\u00e9gies drive-to-store dans le cadre de leurs campagnes digitales, renfor\u00e7ant ainsi le lien entre digital et retail physique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une solution drive-to-store place ainsi le digital au c\u0153ur de sa strat\u00e9gie, et mise sur l&rsquo;omnicanalit\u00e9 afin de g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9 en point de vente. En tant qu\u2019annonceur, le drive-to-store repr\u00e9sente ainsi un levier crucial dans votre strat\u00e9gie marketing et communication.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Drive to store et drive to web : quelles diff\u00e9rences\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alors que le drive to store a pour objectif de cibler des consommateurs via les canaux digitaux afin de les attirer dans les points de vente, il pourra \u00eatre utilis\u00e9 de fa\u00e7on compl\u00e9mentaire avec une strat\u00e9gie drive-to-web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La strat\u00e9gie drive-to-web aura ainsi pour objectif d\u2019attirer le consommateur vers un site internet, afin d\u2019encourager l\u2019utilisateur \u00e0 se renseigner sur une offre et\/ou \u00e0 effectuer des achats en ligne. L\u2019objectif pourra ainsi \u00eatre d\u2019amener l\u2019utilisateur sur un site e-commerce ou sur une page de drive locale.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d90e022 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d90e022\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4eeefd8\" data-id=\"4eeefd8\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a2b4d26 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"a2b4d26\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper global-btn\" id=\"hs-cta-wrapper-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" id=\"hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" style=\"color:#fff !important;  font-size: 15px !important;\">Parlez-nous de votre projet  <strong><\/strong><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5155414, '047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e3872e1 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e3872e1\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3012cce\" data-id=\"3012cce\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-84351c5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"84351c5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Les techniques drive-to-store<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aujourd&rsquo;hui, diffuser votre message sur plusieurs canaux est indispensable pour toucher un plus grand nombre d&rsquo;utilisateurs. Cela inclut des formats comme <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/strategie-campagne-display-performante\/\">le display<\/a>, les r\u00e9seaux sociaux, ou encore la TV connect\u00e9e, permettant d&rsquo;atteindre les consommateurs sur tous leurs \u00e9crans, et de les encourager \u00e0 se rendre en point de vente.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aujourd\u2019hui, cette omnicanalit\u00e9 se traduit \u00e9galement par une <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-phygital-pour-transformer-votre-experience-client\/\">approche phygitale<\/a>, qui combine les dimensions physique et digitale en point de vente afin de sublimer l\u2019exp\u00e9rience client. En int\u00e9grant des \u00e9crans interactifs directement en point de vente, vous proposez \u00e0 vos prospects et clients une exp\u00e9rience d&rsquo;achat enrichie et personnalis\u00e9e. Ces \u00e9crans peuvent afficher des promotions en temps r\u00e9el, des informations produit, ou m\u00eame proposer des services interactifs comme la prise de rendez-vous ou des d\u00e9monstrations de produits.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici plusieurs exemples d\u2019outils drive-to-store pour vous aider \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9 dans votre r\u00e9seau d\u2019enseigne :<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Les campagnes g\u00e9olocalis\u00e9es :\u00a0<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les campagnes g\u00e9olocalis\u00e9es consistent \u00e0 utiliser les donn\u00e9es de d\u00e9placements partag\u00e9es par les utilisateurs avec leur consentement afin de leur proposer du contenu pertinent et g\u00e9ocontextualis\u00e9.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les campagnes drive-to-store peuvent ainsi \u00eatre optimis\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation de la donn\u00e9e g\u00e9olocalis\u00e9e. Cette derni\u00e8re permet aux enseignes de diffuser leurs publicit\u00e9s aupr\u00e8s de profils qualifi\u00e9s se trouvant dans les zones de chalandise d\u00e9finies autour des points de vente cibl\u00e9s. Cette approche assure un ciblage pr\u00e9cis des utilisateurs et permet d\u2019\u00e9viter un gaspillage du budget publicitaire.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Qu\u2019il s\u2019agisse de publicit\u00e9 display mobile ou desktop ou encore de publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, cette strat\u00e9gie utilise <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/comment-personnaliser-ses-publicites-avec-la-dco\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">la DCO (Dynamic Creative Optimization)<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, pour afficher dynamiquement des informations pertinentes \u00e0 l\u2019utilisateur. Ainsi la publicit\u00e9 pourra int\u00e9grer l\u2019adresse du point de vente le plus proche ou encore l\u2019int\u00e9gration d\u2019une carte interactive afin de favoriser le trafic en magasin.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Par ailleurs, la donn\u00e9e de g\u00e9olocalisation peut aussi \u00eatre utilis\u00e9e dans le cadre de campagnes de geofencing. Ainsi, certaines enseignes envoient des notifications push afin de cibler des personnes \u00e0 proximit\u00e9 d\u2019un point de vente \u00e0 un instant T.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Le geofencing\u00a0<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le geofencing est une technologie bas\u00e9e sur les donn\u00e9es GPS, Wi-Fi ou cellulaires, qui utilise la localisation d\u2019utilisateur en temps r\u00e9el pour d\u00e9clencher des actions marketing lorsque celui-ci entre ou sort d\u2019une zone d\u00e9finie autour d\u2019un magasin.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette technologie peut \u00eatre activ\u00e9e \u00e0 des moments sp\u00e9cifiques, que ce soit \u00e0 certaines heures de la journ\u00e9e ou lors d\u2019un \u00e9v\u00e9nement particulier tel qu\u2019un concert, afin de diffuser des publicit\u00e9s temporaires et cibl\u00e9es lorsque les consommateurs se trouvent pr\u00e8s de votre point de vente.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Le beacon\u00a0<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le beacon est un bo\u00eetier Bluetooth qui permet de d\u00e9tecter les identifiants IDFA des utilisateurs au sein d\u2019un p\u00e9rim\u00e8tre de plusieurs centaines de m\u00e8tres. Ainsi un smartphone qui arrive \u00e0 proximit\u00e9 d\u2019une balise beacon va permettre de d\u00e9clencher une notification push ou une action sur l\u2019appareil du visiteur.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En utilisant l\u2019information de g\u00e9olocalisation d\u2019un utilisateur \u00e0 un instant T, le beacon va permettre de cibler les profils d\u2019une zone g\u00e9ographique et de leur diffuser du contenu personnalis\u00e9 afin de les encourager \u00e0 se rendre dans un point de vente pr\u00e9cis.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Le couponing ou e-couponing<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le couponing est une strat\u00e9gie qui consiste \u00e0 proposer des bons de r\u00e9duction afin d\u2019encourager l\u2019utilisateur \u00e0 venir les utiliser en point de vente.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Si ces coupons \u00e9taient traditionnellement au format papier, on assiste aujourd\u2019hui \u00e0 leur digitalisation, \u00e9galement appel\u00e9e e-couponing. Ces derniers prennent alors un format digital (QR code, code barre, etc) et sont diffus\u00e9s via email, SMS, ou encore dans vos applications.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces offres sp\u00e9ciales incitent ainsi les consommateurs \u00e0 se rendre en boutique pour profiter de leurs avantages exclusifs, renfor\u00e7ant ainsi le trafic en magasin.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Le click and collect pour optimiser la logistique\u00a0<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le click and collect offre aux clients la possibilit\u00e9 de commander en ligne puis de r\u00e9cup\u00e9rer leurs achats directement en magasin. Cette m\u00e9thode pr\u00e9sente plusieurs avantages. D&rsquo;une part, les consommateurs peuvent prendre le temps d\u2019explorer l&rsquo;int\u00e9gralit\u00e9 de votre offre depuis votre site web, ce qui peut les encourager \u00e0 acheter plus facilement.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">D&rsquo;autre part, en venant r\u00e9cup\u00e9rer leurs articles, ils peuvent \u00eatre tent\u00e9s par d\u2019autres produits qu&rsquo;ils n&rsquo;avaient pas remarqu\u00e9s en ligne, augmentant ainsi les chances d\u2019achats compl\u00e9mentaires. Le click and collect est donc une excellente opportunit\u00e9 pour vous de maximiser vos ventes, \u00e0 la fois en ligne et en magasin.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Le store locator<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le store locator, quant \u00e0 lui, est un outil pr\u00e9cieux pour vos campagnes drive-to-store.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Il permet aux utilisateurs de localiser facilement les points de vente physiques d\u2019une enseigne. Il peut prendre la forme d\u2019une carte interactive sur laquelle les utilisateurs peuvent entrer leur adresse pour trouver leur magasin de r\u00e9f\u00e9rence.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En int\u00e9grant un store locator sur votre site web ou dans vos campagnes publicitaires, vous facilitez le parcours d\u2019achat de vos utilisateurs, et augmentez vos chances de g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9 en point de vente.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Les offres sp\u00e9ciales pour fid\u00e9liser vos clients\u00a0<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les actions promotionnelles et les jeux concours promus sur vos publicit\u00e9s digitales sont des outils efficaces pour attirer les consommateurs en magasin.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Afin d\u2019utiliser ces strat\u00e9gies dans le cadre de<a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/strategie-drive-to-store-noel\/\"> campagnes drive-to-store<\/a>, il est possible de mettre en avant des promotions exclusives \u00e0 un point de vente sp\u00e9cifique pour inciter les utilisateurs \u00e0 se d\u00e9placer pour en b\u00e9n\u00e9ficier.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le cadre d\u2019un jeu concours, les marques peuvent proposer des dispositifs interactifs en magasin, comme des bornes de participation ou des vignettes \u00e0 collectionner, afin de dynamiser l\u2019exp\u00e9rience client et d\u2019encourager l&rsquo;engagement sur place.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1db3d1e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1db3d1e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-388653d\" data-id=\"388653d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0bee82c elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"0bee82c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-462ca7e blg-btm-cntnt elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"462ca7e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Vous souhaitez mettre en place une strat\u00e9gie drive to store ? <a href=\"https:\/\/business.azira.com\/fr-rdv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contactez notre \u00e9quipe<\/a><\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ef812ac elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ef812ac\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b3ece70\" data-id=\"b3ece70\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9519002 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9519002\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Pourquoi investir dans une campagne de drive-to-store ? Quels en sont les avantages ?<\/h2><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Accro\u00eetre le trafic en magasin<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019avantage principal d\u2019une campagne <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/nos-articles-pour-une-meilleure-comprehension-du-drive-to-store\/\">drive-to-store<\/a> est de g\u00e9n\u00e9rer un trafic qualifi\u00e9 vers les points de vente, en attirant des utilisateurs n\u2019ayant pas forc\u00e9ment pour habitude de s\u2019y rendre.\u00a0\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En mettant en avant des produits ou promotions disponibles en magasin, ces publicit\u00e9s attirent des prospects \u00e9voluant \u00e0 proximit\u00e9 des points de vente et contribuent ainsi directement au chiffre d&rsquo;affaires local des annonceurs.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Alors que les habitudes de consommation et les parcours d\u2019achat \u00e9voluent, capitaliser sur les leviers digitaux afin de booster la performance de vos points de vente physiques devient essentiel.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience client\u00a0<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les campagnes drive-to-store contribuent \u00e0 sublimer l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En diffusant des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es \u00e0 l\u2019aide d\u2019informations contextuelles et cibl\u00e9es selon des crit\u00e8res affinitaires et g\u00e9ographiques, elles permettent aux consommateurs d&rsquo;\u00eatre expos\u00e9s \u00e0 des messages pertinents et de favoriser leur interaction.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aujourd&rsquo;hui, les acheteurs utilisent divers canaux pour se renseigner et effectuer leurs achats, ce qui fait des campagnes drive-to-store un outil essentiel pour les accompagner efficacement dans leur parcours.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Personnaliser la communication \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du point de vente<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les campagnes drive-to-store permettent de personnaliser vos publicit\u00e9s en fonction du point de vente cible.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La DCO (dynamic creative optimisation) permet une personnalisation des annonces, selon diff\u00e9rents crit\u00e8res, afin de maximiser les chances de conversion.\u00a0\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u2019une part, gr\u00e2ce \u00e0 la donn\u00e9e de g\u00e9olocalisation, il est possible de faire figurer automatiquement sur les publicit\u00e9s l\u2019adresse du point de vente de r\u00e9f\u00e9rence de chaque utilisateur, et d\u2019ajouter une carte interactive renvoyant vers une application de guidage afin de faciliter le trajet du consommateur.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u2019autre part, il est \u00e9galement possible de personnaliser les publicit\u00e9s en fonction des stocks de chaque point de vente. Ainsi les produits affich\u00e9s sur les publicit\u00e9s diff\u00e8reront d\u2019un point de vente \u00e0 l\u2019autre et pourront \u00eatre mis \u00e0 jour automatiquement en fonction du stock gr\u00e2ce \u00e0 un flux produit entre l\u2019annonceur et la r\u00e9gie publicitaire.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Mesurer le ROI des campagnes digitales<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Une campagne drive-to-store offre l\u2019opportunit\u00e9 de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019insights pr\u00e9cis pour mieux comprendre vos clients et affiner vos futures strat\u00e9gies.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Au-del\u00e0 de des KPIs m\u00e9dia traditionnels (impressions, nombre d\u2019utilisateurs touch\u00e9s, CTR, etc.), la campagne drive-to-store offrira \u00e9galement la possibilit\u00e9 de mesurer l\u2019impact business sur vos magasins, en fournissant des insights sur le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 en point de vente ainsi que l\u2019\u00e9volution du chiffre d\u2019affaires sur la p\u00e9riode concern\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 ces donn\u00e9es, vous pourrez \u00e9valuer avec pr\u00e9cision le retour sur investissement de vos campagnes, ce qui vous donnera des leviers pour les optimiser.<\/span><\/p><h2>Comment fonctionne une campagne drive-to-store?<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Une campagne drive-to-store comporte plusieurs \u00e9tapes, de sa mise en place \u00e0 la mesure des performances.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9er un ciblage sur mesure en fonction des habitudes de consommation des mobinautes<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour une campagne drive-to-store r\u00e9ussie et optimale, il faut penser votre ciblage de mani\u00e8re pr\u00e9cise. Ce ciblage peut se faire selon des crit\u00e8res g\u00e9ographiques comme affinitaires, en fonction des objectifs de la campagne.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour cibler les utilisateurs en fonction de leurs informations de mobilit\u00e9, Azira collecte de la donn\u00e9e anonymis\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de chaque device avec le consentement utilisateur. Cette donn\u00e9e est ensuite nettoy\u00e9e et agr\u00e9g\u00e9e sur une dur\u00e9e de 3 mois afin de d\u00e9finir avec certitude des zones de vie pour chaque utilisateur.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, lorsqu\u2019une enseigne souhaitera attirer des prospects potentiels au sein de la zone de chalandise de ses points de vente, elle pourra identifier avec fiabilit\u00e9 les profils \u00e0 cibler les plus pertinents. Les consommateurs \u00e9voluant \u00e0 proximit\u00e9 de ses points de vente, seront ainsi plus susceptibles de se rendre en magasin et d\u2019y effectuer leurs achats.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Afin de cibler encore plus pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019audience choisie, il est possible d\u2019ajouter des crit\u00e8res socio-d\u00e9mographiques ou affinitaires. Ceux-ci permettront par exemple de cibler les jeunes actifs adeptes de sport ou encore les consommatrices de marques de luxe.\u00a0\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Diffuser les publicit\u00e9s sur les m\u00e9dia les plus pertinents<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Apr\u00e8s avoir calibr\u00e9 un ciblage pr\u00e9cis pour votre campagne drive-to-store, vient le moment de sa diffusion.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 des algorithmes propri\u00e9taires sur les diff\u00e9rents appareils des utilisateurs pour les inciter \u00e0 se rendre en magasin. La diffusion se fait sur une dur\u00e9e d\u00e9termin\u00e9e, en fonction des besoins et du budget des annonceurs.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019utilisation d\u2019une DSP propri\u00e9taire comme celle d\u2019Azira, permet un choix optimal des emplacements publicitaires pour diffuser la campagne. Il est ainsi possible de diffuser la campagne sur une whitelist (un ensemble de sites internet premium) afin de certifier de la qualit\u00e9 des supports publicitaires utilis\u00e9s. Cette liste peut \u00eatre personnalis\u00e9e en fonction de vos besoins et pour r\u00e9pondre au mieux \u00e0 vos attentes.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Optimiser en temps r\u00e9el et mesurer la campagne\u00a0<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois la campagne drive-to-store lanc\u00e9e, elle peut \u00eatre optimis\u00e9e pendant toute sa dur\u00e9e afin d\u2019atteindre les objectifs d\u00e9finis par le client (comme par exemple le CPV ou le CTR). Pour y parvenir avec succ\u00e8s, Azira s\u2019appuie sur des algorithmes propri\u00e9taires.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, une fois la campagne termin\u00e9e et comme pour toute action marketing, il est important d\u2019en mesurer la performance, et de rassembler les diff\u00e9rents KPIs dans un reporting. Pour une campagne drive-to-store, cela passe principalement par le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 en point de vente \u00e0 la suite de la diffusion.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le reporting des campagnes drive-to-store peut se faire \u00e0 une \u00e9chelle nationale ou locale.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le reporting local, ou par point de vente, permet d\u2019analyser les performances de la campagne en termes de trafic, de <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/what-is-incrementality-in-drive-to-store-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">chiffre d\u2019affaires incr\u00e9mental<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et de ROI. Cette analyse permet de fournir des insights pour affiner sa strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019\u00e9chelle locale.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le reporting au niveau national, lui, permet d\u2019analyser l\u2019impact des campagnes nationales en termes de chiffre d\u2019affaires incr\u00e9mental. Les r\u00e9sultats permettent de valider les strat\u00e9gies mises en place dans la dur\u00e9e et d\u2019observer les disparit\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour attribuer une performance business \u00e0 une campagne drive-to-store, il suffit de faire correspondre les identifiants virtuels IDFA des personnes expos\u00e9es \u00e0 la campagne avec ceux des personnes s\u2019\u00e9tant rendues en magasin.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces r\u00e9sultats sont pr\u00e9cieux car ils permettent d\u2019affiner les param\u00e8tres des campagnes et d\u2019optimiser vos futures actions drive to store.\u00a0<\/span><\/p><h2>Comment mesurer les performances d\u2019une campagne drive-to-store ?<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, l&rsquo;un des principaux avantages d&rsquo;une campagne drive-to-store est la possibilit\u00e9 de mesurer l&rsquo;impact business d&rsquo;une campagne digitale sur le trafic en magasin et le chiffre d&rsquo;affaires. Cependant, d&rsquo;autres indicateurs m\u00e9ritent \u00e9galement d&rsquo;\u00eatre suivis et inclus dans les reportings post-campagne.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est pourquoi, afin de bien mesurer les performances, et dans un souci de transparence, d\u2019impartialit\u00e9 et de fiabilit\u00e9 des r\u00e9sultats, Azira a fait le choix de faire appel \u00e0 des tiers mesureurs pour mesurer les performances des campagnes drive-to-store de ses clients.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Au-del\u00e0 des r\u00e9sultats d\u2019une campagne, les tiers mesureurs peuvent fournir des rapports contenant des informations compl\u00e9mentaires sur les comportements des utilisateurs, vous permettant ainsi de mieux comprendre vos prospects et clients.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne drive-to-store, il est donc essentiel de s\u00e9lectionner et de suivre les bons indicateurs de performance (KPIs). La campagne drive to store permettra ainsi d\u2019analyser des KPIs m\u00e9dia mais \u00e9galement des KPIs business.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-942e643 inr-blk-style flow elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"942e643\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5d4fd5e\" data-id=\"5d4fd5e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aa962ac elementor-widget elementor-widget-ucaddon_list\" data-id=\"aa962ac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"ucaddon_list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\n<!-- start List -->\n<style>\/* widget: List *\/\n\n\n\n#uc_list_elementor_aa962ac{\n  display:grid;\n}\n\n#uc_list_elementor_aa962ac .ue-list-item\n{\n  display:flex;\n}\n\n\n#uc_list_elementor_aa962ac .ue-list-item-image img\n{\n  max-width:100%;\n}\n#uc_list_elementor_aa962ac .ue-list-item-text *{\n  margin-bottom:0px;\n}\n\n#uc_list_elementor_aa962ac .ue-list-item-index\n{\n  flex-grow:0;\n  flex-shrink:0;\n  display:flex;\n  align-items:center;\n  justify-content:center;\n  line-height:1em;\n}\n\n#uc_list_elementor_aa962ac .ue-list-item-index svg\n{\n  height:1em;\n  width:1em;\n}\n\n#uc_list_elementor_aa962ac .ue-list-item-content\n{\n  flex-grow:1;\n}\n\n<\/style>\n\n<div id=\"uc_list_elementor_aa962ac\" class=\"ue-list uc-items-wrapper  \"  >\n  <div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-fb9688b\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class='fas fa-check'><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <h3 class=\"ue-list-item-title\">Nombre d\u2019utilisateurs atteints<\/h3>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le nombre d\u2019utilisateurs atteints repr\u00e9sente le nombre de profils ayant \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 durant la dur\u00e9e de la campagne. <\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-7135fcb\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class='fas fa-check'><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <h3 class=\"ue-list-item-title\">Impressions<\/h3>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le nombre d\u2019impressions, quant \u00e0 lui, repr\u00e9sente le nombre de fois o\u00f9 la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 affich\u00e9e durant sa diffusion, y compris lorsqu\u2019un m\u00eame utilisateur la voit plusieurs fois. Cet indicateur permet de mesurer la port\u00e9e d'une campagne.<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-958a4f4\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class='fas fa-check'><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <h3 class=\"ue-list-item-title\">Nombre de clics<\/h3>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le nombre de clics refl\u00e8te le nombre de fois qu'un utilisateur a interagi avec la publicit\u00e9 en cliquant dessus. C'est un indicateur cl\u00e9 du succ\u00e8s de la campagne : plus le nombre de clics est \u00e9lev\u00e9, plus cela montre que la publicit\u00e9 a suscit\u00e9 de l'int\u00e9r\u00eat et incit\u00e9 \u00e0 l'action.<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-3d6a94d\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class='fas fa-check'><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <h3 class=\"ue-list-item-title\">CTR<\/h3>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le taux de clics (ou clickthrough rate en anglais) permet d\u2019\u00e9valuer le ratio entre le nombre de clics et le nombre d\u2019impressions. Plus il est \u00e9lev\u00e9, plus la performance de la campagne est bonne. C\u2019est un tr\u00e8s bon indicateur \u00e0 suivre pour constater de l\u2019efficacit\u00e9 de la strat\u00e9gie mise en place, et des optimisations \u00e0 apporter.<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-80aa5d4\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class='fas fa-check'><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <h3 class=\"ue-list-item-title\">Produits les plus cliqu\u00e9s<\/h3>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Analyser les produits les plus cliqu\u00e9s lors d'une campagne drive-to-store est essentiel. Cela offre une opportunit\u00e9 pr\u00e9cieuse pour identifier les articles qui attirent le plus les consommateurs et mieux comprendre les pr\u00e9f\u00e9rences de votre client\u00e8le.<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-1881e8b\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class='fas fa-check'><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <h3 class=\"ue-list-item-title\">Nombre de visites<\/h3>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le nombre de visites repr\u00e9sente le total des visites en point de vente enregistr\u00e9es pendant la campagne publicitaire. Cela inclut toutes les visites des profils ayant \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 la campagne. Ce KPI est mesur\u00e9 apr\u00e8s la campagne, incluant une p\u00e9riode de 7 jours appel\u00e9e \"post-campaign.\"<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-4b216ab\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class='fas fa-check'><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <h3 class=\"ue-list-item-title\">CPV<\/h3>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le CPV (co\u00fbt par visite) indique le montant d\u00e9pens\u00e9 par un annonceur pour chaque visite g\u00e9n\u00e9r\u00e9e apr\u00e8s exposition durant la p\u00e9riode d\u2019attribution d\u2019une campagne.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette fen\u00eatre d\u2019attribution correspond \u00e0 la p\u00e9riode pendant laquelle il est plausible d'affirmer qu'une interaction entre l'individu et le message publicitaire a conduit \u00e0 une conversion.<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-ada86d8\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class='fas fa-check'><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <h3 class=\"ue-list-item-title\">Nombre de visites incr\u00e9mentales<\/h3>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cet indicateur correspond aux visites suppl\u00e9mentaires attribu\u00e9es directement \u00e0 la campagne publicitaire. Ce nombre se calcule en comparant le comportement d\u2019une audience expos\u00e9e \u00e0 la campagne avec un groupe contr\u00f4le non expos\u00e9, les deux groupes ayant des caract\u00e9ristiques similaires.<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-94032ee\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class='fas fa-check'><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <h3 class=\"ue-list-item-title\">CPIV<\/h3>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le Co\u00fbt Par Visite Incr\u00e9mentale (CPIV) d\u00e9signe le montant investi pour chaque visite suppl\u00e9mentaire g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la campagne. \u00c0 l'instar du chiffre d\u2019affaires incr\u00e9mental, le CPIV est un indicateur cl\u00e9 pour \u00e9valuer la rentabilit\u00e9 d'une op\u00e9ration publicitaire.<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-f2d4539\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class='fas fa-check'><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <h3 class=\"ue-list-item-title\">Uplift<\/h3>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019uplift est un KPI qui retranscrit le taux d\u2019augmentation des visites attribu\u00e9es \u00e0 la campagne compar\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chantillon test. <\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-88d15bd\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class='fas fa-check'><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <h3 class=\"ue-list-item-title\">Chiffre d\u2019affaires incr\u00e9mental<\/h3>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le chiffre d\u2019affaires incre\u0301mental correspond au chiffre d\u2019affaires ge\u0301ne\u0301re\u0301 par les visiteurs incre\u0301mentaux, c\u2019est-a\u0300-dire le chiffre d\u2019affaires supple\u0301mentaire qui a e\u0301te\u0301 engendre\u0301 gra\u0302ce a\u0300 l\u2019ope\u0301ration drive-to-store. Cet indicateur est un bon moyen d\u2019\u00e9valuer la performance business d\u2019une campagne.<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n\n<\/div>\n<!-- end List -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-813480e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"813480e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-0f635bf\" data-id=\"0f635bf\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4eebdb7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4eebdb7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une strat\u00e9gie drive-to-store consiste \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s cibl\u00e9es sur des canaux digitaux pour inciter les utilisateurs \u00e0 se rendre en magasin pour effectuer leurs achats. Pour optimiser une campagne drive-to-store, il est essentiel de bien d\u00e9finir la cible en s\u00e9lectionnant les profils les plus susceptibles d\u2019\u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par votre offre sur la base de crit\u00e8res g\u00e9ographiques, affinitaires et sociod\u00e9mographiques. Une fois la campagne diffus\u00e9e, la mesure de sa performance est cruciale pour \u00e9valuer son impact, en s\u2019appuyant sur des KPIs sp\u00e9cifiques relatant de sa port\u00e9e business.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En tant que r\u00e9gie publicitaire experte en donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation, Azira peut vous accompagner dans la mise en place de vos campagnes drive-to-store. Avec une base de donn\u00e9es de plus de 40 millions de profils utilisateurs en France, Azira vous aide \u00e0 cibler les audiences les plus pertinentes afin de maximiser l\u2019impact de vos campagnes.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3278ddc elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3278ddc\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4e913f9\" data-id=\"4e913f9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6403d63 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"6403d63\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper global-btn\" id=\"hs-cta-wrapper-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" id=\"hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" style=\"color:#fff !important;  font-size: 15px !important;\">CONTACTEZ -NOUS  <strong><\/strong><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5155414, '047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le drive-to-store, qu\u2019est ce que c\u2019est ? Drive to store : d\u00e9finition Une strat\u00e9gie drive-to-store vise \u00e0 inciter un individu cibl\u00e9 \u00e0 se rendre dans un point de vente physique dans le but final de r\u00e9aliser un achat. L&rsquo;objectif est de g\u00e9n\u00e9rer un trafic qualifi\u00e9 en magasin, en utilisant notamment des technologies web-mobile et cross-device. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":49,"featured_media":46034,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","_eb_attr":"","advgb_blocks_editor_width":"","advgb_blocks_columns_visual_guide":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[181],"tags":[],"class_list":["post-46025","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-generer-du-trafic"],"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/drive-to-store-how-does-it-work.webp","author_info":{"display_name":"Jeanne","author_link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/author\/jeanne\/"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Comprendre le drive-to-store pour booster vos ventes en magasin<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez comment le drive to store peut augmenter le trafic qualifi\u00e9 en magasin en alliant marketing digital et visites physiques.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Comprendre le drive-to-store pour booster vos ventes en magasin\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"D\u00e9couvrez comment le drive to store peut augmenter le trafic qualifi\u00e9 en magasin en alliant marketing digital et visites physiques.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Azira\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-11-15T07:02:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-03-05T08:45:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/drive-to-store-how-does-it-work.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1284\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"672\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jeanne\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jeanne\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"16 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/\"},\"author\":{\"name\":\"Jeanne\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/person\/e7b7cf50ff05fb166b426723a538f5e7\"},\"headline\":\"Le drive-to-store : D\u00e9finition et bonnes pratiques pour attirer du trafic en point de vente\",\"datePublished\":\"2024-11-15T07:02:28+00:00\",\"dateModified\":\"2025-03-05T08:45:22+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/\"},\"wordCount\":3437,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/drive-to-store-how-does-it-work.webp\",\"articleSection\":[\"G\u00e9n\u00e9rer du trafic\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/\",\"url\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/\",\"name\":\"Comprendre le drive-to-store pour booster vos ventes en magasin\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/drive-to-store-how-does-it-work.webp\",\"datePublished\":\"2024-11-15T07:02:28+00:00\",\"dateModified\":\"2025-03-05T08:45:22+00:00\",\"description\":\"D\u00e9couvrez comment le drive to store peut augmenter le trafic qualifi\u00e9 en magasin en alliant marketing digital et visites physiques.\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/drive-to-store-how-does-it-work.webp\",\"contentUrl\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/drive-to-store-how-does-it-work.webp\",\"width\":1284,\"height\":672},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#website\",\"url\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/\",\"name\":\"Azira\",\"description\":\"Know your Market; Reach your Customer.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#organization\",\"name\":\"Azira\",\"url\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Azira-logo-full-color.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Azira-logo-full-color.svg\",\"width\":1898.2,\"height\":424.2,\"caption\":\"Azira\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/person\/e7b7cf50ff05fb166b426723a538f5e7\",\"name\":\"Jeanne\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Jeanne-96x96.webp\",\"contentUrl\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Jeanne-96x96.webp\",\"caption\":\"Jeanne\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Comprendre le drive-to-store pour booster vos ventes en magasin","description":"D\u00e9couvrez comment le drive to store peut augmenter le trafic qualifi\u00e9 en magasin en alliant marketing digital et visites physiques.","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Comprendre le drive-to-store pour booster vos ventes en magasin","og_description":"D\u00e9couvrez comment le drive to store peut augmenter le trafic qualifi\u00e9 en magasin en alliant marketing digital et visites physiques.","og_url":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/","og_site_name":"Azira","article_published_time":"2024-11-15T07:02:28+00:00","article_modified_time":"2025-03-05T08:45:22+00:00","og_image":[{"width":1284,"height":672,"url":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/drive-to-store-how-does-it-work.webp","type":"image\/webp"}],"author":"Jeanne","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Jeanne","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"16 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/"},"author":{"name":"Jeanne","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/person\/e7b7cf50ff05fb166b426723a538f5e7"},"headline":"Le drive-to-store : D\u00e9finition et bonnes pratiques pour attirer du trafic en point de vente","datePublished":"2024-11-15T07:02:28+00:00","dateModified":"2025-03-05T08:45:22+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/"},"wordCount":3437,"publisher":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/drive-to-store-how-does-it-work.webp","articleSection":["G\u00e9n\u00e9rer du trafic"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/","url":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/","name":"Comprendre le drive-to-store pour booster vos ventes en magasin","isPartOf":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/drive-to-store-how-does-it-work.webp","datePublished":"2024-11-15T07:02:28+00:00","dateModified":"2025-03-05T08:45:22+00:00","description":"D\u00e9couvrez comment le drive to store peut augmenter le trafic qualifi\u00e9 en magasin en alliant marketing digital et visites physiques.","inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/#primaryimage","url":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/drive-to-store-how-does-it-work.webp","contentUrl":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/drive-to-store-how-does-it-work.webp","width":1284,"height":672},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#website","url":"https:\/\/azira.dev\/fr\/","name":"Azira","description":"Know your Market; Reach your Customer.","publisher":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/azira.dev\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#organization","name":"Azira","url":"https:\/\/azira.dev\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Azira-logo-full-color.svg","contentUrl":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Azira-logo-full-color.svg","width":1898.2,"height":424.2,"caption":"Azira"},"image":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/person\/e7b7cf50ff05fb166b426723a538f5e7","name":"Jeanne","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Jeanne-96x96.webp","contentUrl":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Jeanne-96x96.webp","caption":"Jeanne"}}]}},"author_meta":{"display_name":"Jeanne","author_link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/author\/jeanne\/"},"featured_img":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/drive-to-store-how-does-it-work-300x157.webp","coauthors":[],"tax_additional":{"categories":{"linked":["<a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/category\/generer-du-trafic\/\" class=\"advgb-post-tax-term\">G\u00e9n\u00e9rer du trafic<\/a>"],"unlinked":["<span class=\"advgb-post-tax-term\">G\u00e9n\u00e9rer du trafic<\/span>"]}},"comment_count":"0","relative_dates":{"created":"Publi\u00e9 1 an il y a","modified":"Mis \u00e0 jour 1 an il y a"},"absolute_dates":{"created":"Publi\u00e9 le novembre 15, 2024","modified":"Mise \u00e0 jour le mars 5, 2025"},"absolute_dates_time":{"created":"Publi\u00e9 le novembre 15, 2024 12:32 pm","modified":"Mise \u00e0 jour le mars 5, 2025 2:15 pm"},"featured_img_caption":"","series_order":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46025","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=46025"}],"version-history":[{"count":26,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46025\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63852,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46025\/revisions\/63852"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/46034"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=46025"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=46025"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=46025"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}