{"id":54921,"date":"2024-04-25T12:51:54","date_gmt":"2024-04-25T07:21:54","guid":{"rendered":"https:\/\/azira.com\/?p=54921"},"modified":"2025-02-12T16:22:11","modified_gmt":"2025-02-12T10:52:11","slug":"catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/","title":{"rendered":"Catalogue digital VS catalogue papier\u00a0: quelle strat\u00e9gie pour atteindre ses consommateurs"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"54921\" class=\"elementor elementor-54921\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-56e50225 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"56e50225\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5725c7d\" data-id=\"5725c7d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-144ef78c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"144ef78c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><b>catalogue digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est-il en train de supplanter le traditionnel catalogue papier\u00a0?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre 2019 et 2022, le nombre d\u2019exemplaires de catalogues papier distribu\u00e9s en France est pass\u00e9 de 20 \u00e0 15 milliards.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, par exemple, l\u2019enseigne E. Leclerc a renonc\u00e9 au catalogue papier distribu\u00e9 en bo\u00eete aux lettres depuis septembre 2023. Et ils ne sont pas seuls, d\u2019autres enseignes ont d\u00e9j\u00e0 abandonn\u00e9, ou fortement r\u00e9duit, la distribution de catalogues physiques.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En parall\u00e8le, <\/span><b>les distributeurs investissent de plus en plus sur les supports digitaux pour toucher leurs consommateurs <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et les informer sur leurs promotions en point de vente.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Longtemps omnipr\u00e9sent dans nos bo\u00eetes aux lettres et sur nos tables basses, le catalogue papier se voit d\u00e9sormais challeng\u00e9 par son pendant num\u00e9rique. Pour autant, il n\u2019a pas encore dit son dernier mot.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les responsables marketing des enseignes, les directeurs de magasin doivent d\u00e9sormais r\u00e9aliser des arbitrages entre catalogue papier et catalogue digital. Dans leur contexte, quelle est la meilleure formule pour toucher les consommateurs et booster les performances en magasin\u00a0?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cet article, d\u00e9couvrez les tendances en mati\u00e8re de consommation et d\u2019\u00e9volution des catalogues ainsi que les enjeux de la <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/solutions\/digitaliser-votre-catalogue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">digitalisation des catalogues<\/a>.<\/span><\/p><h2>Quelles sont les tendances observ\u00e9es par rapport \u00e0 l\u2019utilisation des catalogues papier ?<\/h2><p><b>La diffusion de catalogues papier recule<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ind\u00e9niablement en France (- 25% entre 2019 et 2022). Et le mouvement s\u2019acc\u00e9l\u00e8re.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans la grande distribution, E. Leclerc, Cora, Intermarch\u00e9 ont abandonn\u00e9 les catalogues traditionnels. D\u2019autres ont r\u00e9duit drastiquement les volumes.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette d\u00e9saffection pour les catalogues papier s\u2019explique par la conjonction de plusieurs facteurs\u00a0:<\/span><\/p><h3>La hausse des prix du papier\u00a0<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Si les distributeurs renoncent \u00e0 la diffusion de catalogues papier, c\u2019est d\u2019abord parce que <\/span><b>produire des prospectus papier co\u00fbte cher<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre octobre 2020 et octobre 2022, le prix du papier a augment\u00e9 de plus de 40%.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-9d7572a elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"9d7572a\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9f21135\" data-id=\"9f21135\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-edfaef8 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"edfaef8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"595\" height=\"500\" src=\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/paper-price-evolution-in-France.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-55124\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-483ba51 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"483ba51\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4d5efbb\" data-id=\"4d5efbb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e551cdd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e551cdd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plusieurs raisons ont concouru \u00e0 cette flamb\u00e9e des prix du papier\u00a0:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les perturbations de la cha\u00eene d&rsquo;approvisionnement li\u00e9es \u00e0 la pand\u00e9mie de COVID-19<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019augmentation du co\u00fbt de l&rsquo;\u00e9nergie due \u00e0 la guerre en Ukraine<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une demande tr\u00e8s forte en papier et carton pour les emballages, notamment pendant les confinements<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">De janvier 2021 \u00e0 septembre 2022, le prix de la tonne de papier a augment\u00e9 de 300 \u20ac par tonne. Les enseignes ont donc cherch\u00e9 des alternatives \u00e0 la distribution de catalogues en bo\u00eete aux lettres pour \u00e9viter une explosion de leurs co\u00fbts publicitaires.<\/span><\/p><h3>Des interrogations sur les taux de lecture des catalogues papier<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Il faut mettre en parall\u00e8le les co\u00fbts de production et de distribution des imprim\u00e9s publicitaires avec les performances des catalogues papier.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019impact r\u00e9el des catalogues promotionnels sur les performances en magasin est difficile \u00e0 mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment. Cependant, l\u2019ADEME estime que <\/span><a href=\"https:\/\/infos.ademe.fr\/magazine-juin-2023\/terrain\/oui-a-la-pub-choisie-non-aux-dechets-papier\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">44% des catalogues distribu\u00e9s en bo\u00eete aux lettres terminent directement \u00e0 la poubelle<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, sans \u00eatre consult\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce chiffre \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale cache toutefois de fortes disparit\u00e9s selon les territoires, les typologies de publics, leur pouvoir d\u2019achat et leur taux d\u2019\u00e9quipement en appareils digitaux.<\/span><\/p><h3>La conscience \u00e9cologique et l\u2019arriv\u00e9e du dispositif OuiPub<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les <\/span><b>pr\u00e9occupations \u00e9cologiques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> gagnent du terrain chez les consommateurs. Dans cette optique, une partie de la population voit d\u2019un mauvais \u0153il le \u00ab\u00a0gaspillage\u00a0\u00bb de papier induit par la diffusion de catalogues. Les prospectus traditionnels repr\u00e9sentent une consommation de 760 000 tonnes de papier par an selon l\u2019ADEME (dont 44% finissent directement \u00e0 la poubelle).<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un premier temps, le <\/span><b>dispositif \u00ab\u00a0Stop Pub\u00a0\u00bb<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9vitait \u00e0 ces consommateurs de recevoir des imprim\u00e9s publicitaires non sollicit\u00e9s dans leur bo\u00eete \u00e0 lettres. Ils retiraient leur consentement.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9sormais, l\u2019exp\u00e9rimentation sur un territoire restreint et, \u00e0 terme, la potentielle g\u00e9n\u00e9ralisation du <\/span><b>dispositif \u00ab\u00a0Oui Pub\u00a0\u00bb,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pilot\u00e9 par l\u2019ADEME, permet aux consommateurs d\u2019exprimer leur consentement. Seuls les consommateurs qui en ont exprim\u00e9 le souhait recevront dans leur bo\u00eete \u00e0 lettres les prospectus des enseignes.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u00e0 encore, les taux d&rsquo;apposition du Oui Pub dans les r\u00e9gions qui testent le dispositif t\u00e9moignent de fortes disparit\u00e9s, notamment entre les territoires ruraux et les territoires urbains.<\/span><\/p><h3>Une tendance \u00e0 se renseigner en ligne<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les comportements des consommateurs se digitalisent. D\u00e9sormais, et encore plus apr\u00e8s le COVID, les consommateurs ont pris l\u2019habitude de se renseigner en ligne avant de se rendre en magasin.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils le font surtout pour des achats impactants. Mais, pour les achats du quotidien, <\/span><b>la consultation des catalogues en ligne gagne en popularit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Dans un contexte d\u2019inflation, l\u2019information en ligne facilite aussi la comparaison des offres et des promotions.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, le temps pass\u00e9 en ligne offre moins de place \u00e0 la consultation de catalogues papier. Le temps moyen pass\u00e9 sur les \u00e9crans, et notamment sur les r\u00e9seaux sociaux, r\u00e9duit m\u00e9caniquement le temps consacr\u00e9 \u00e0 d\u2019autres activit\u00e9s.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour amorcer votre transition du catalogue digital vers le catalogue papier, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter notre \u00e9quipe.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0c8415d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0c8415d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b7bea2f\" data-id=\"b7bea2f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3099335 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"3099335\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper global-btn\" id=\"hs-cta-wrapper-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" id=\"hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" style=\"color:#fff !important;  font-size: 15px !important;\">Contactez-nous <strong><\/strong><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5155414, '047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e0965f5 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e0965f5\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c2e2aba\" data-id=\"c2e2aba\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5434fbe elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5434fbe\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Le catalogue digital : une r\u00e9ponse \u00e0 l\u2019\u00e9volution de l\u2019utilisation des catalogues papier ?<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les enseignes compensent l\u2019abandon partiel ou complet des catalogues papier par une m\u00e9diatisation des promotions \u00e0 l\u2019aide de dispositifs digitaux multicanaux.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Au sein de ces dispositifs, le catalogue digital gagne en importance. Il r\u00e9pond en effet \u00e0 des enjeux qui en font une alternative (ou un compl\u00e9ment) de choix aux catalogues papier.<\/span><\/p><h3>Un moindre co\u00fbt<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Alors que le co\u00fbt de production des catalogues papier a explos\u00e9, <\/span><b>le catalogue digital reste plus abordable<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En moyenne, le co\u00fbt de production d\u2019un prospectus papier s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 0,10 \u20ac pour un niveau de performances que l\u2019on peine \u00e0 mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment. Le co\u00fbt par contact des catalogues digitaux est largement plus bas et permet de diviser ce co\u00fbt par plus 5.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le contexte de flamb\u00e9e des prix du papier, les enseignes se sont tourn\u00e9es vers des solutions moins on\u00e9reuses. M\u00eame si les enseignes actionnent plusieurs leviers digitaux pour optimiser l\u2019exposition et l\u2019impact de leurs campagnes, le co\u00fbt total reste sensiblement inf\u00e9rieur \u00e0 celui de la distribution d\u2019un prospectus papier en bo\u00eete aux lettres.<\/span><\/p><h3>Une meilleure mesurabilit\u00e9<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00eame si le catalogue papier est un levier utilis\u00e9 depuis longtemps, la mesure de ses performances demeure compliqu\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les distributeurs savent que le levier fonctionne. Ils comprennent que les campagnes de distribution de prospectus g\u00e9n\u00e8rent du trafic en magasin et contribuent \u00e0 la part des promotions dans le chiffre d\u2019affaires du magasin.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais ils peinent \u00e0 \u00e9valuer dans quelle mesure.<\/span><\/p><p><b>Le digital offre la possibilit\u00e9 de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019impact du catalogue<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et de faire des tests de mani\u00e8re beaucoup plus agile.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un contexte o\u00f9 les \u00e9quipes marketing doivent de plus en plus suivre le ROI de leurs actions pour n\u00e9gocier leurs budgets, le recours aux solutions digitales permet d\u2019obtenir un aper\u00e7u plus pr\u00e9cis des performances des catalogues digitaux.\u00a0<\/span><\/p><h3>Des gains de flexibilit\u00e9<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le catalogue digital offre \u00e9galement davantage de flexibilit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Un catalogue papier est imprim\u00e9 en moyenne un mois avant sa distribution. Il n\u2019est alors pas possible d\u2019apporter des modifications en derni\u00e8re minute, en cas de rupture de stock par exemple. Or, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les ruptures ont touch\u00e9 diff\u00e9rents secteurs.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">A l\u2019inverse, sur un catalogue digital, il est possible de r\u00e9aliser<\/span><b> des changements jusqu\u2019au lancement de la campagne et m\u00eame au-del\u00e0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Par exemple, si vous vous rendez compte qu&rsquo;un produit n&rsquo;est jamais arriv\u00e9, vous pouvez le supprimer de la campagne.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pouvez aussi plus facilement faire des tests \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle de point de vente, en termes de ciblage notamment, ou A\/B tester des cr\u00e9as.<\/span><\/p><h3>Des opportunit\u00e9s de personnalisation offertes par le catalogue digital<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le catalogue papier est standardis\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle d\u2019une zone de distribution. Vous n\u2019allez pas \u00e9diter un catalogue diff\u00e9rent pour chaque typologie de client. En revanche, <\/span><b>le catalogue digital peut r\u00e9pondre \u00e0 des enjeux de personnalisation<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Or, c\u2019est une probl\u00e9matique cl\u00e9 pour les annonceurs qui savent bien que les consommateurs aspirent \u00e0 des communications personnalis\u00e9es et contextualis\u00e9es. Le recours au catalogue ou au prospectus digitalis\u00e9 pour m\u00e9diatiser ses promotions peut aider \u00e0 pousser des produits sp\u00e9cifiques selon les cat\u00e9gories de consommateurs.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, une famille avec de jeunes enfants recevrait des offres sur des produits sp\u00e9cifiques comme les couches ou le lait infantile.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un monde id\u00e9al, chaque consommateur recevrait un prospectus digital personnalis\u00e9 en fonction de ses habitudes d\u2019achat.<\/span><\/p><h2>Les enjeux et les freins du catalogue digital<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Si le catalogue digital semble proposer de nombreux avantages, il apporte \u00e9galement son lot de challenges pour les enseignes qui sont en train de construire leur transition digitale.\u00a0<\/span><\/p><h3>Proposer une exp\u00e9rience immersive<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le premier enjeu du catalogue digital r\u00e9side dans sa capacit\u00e9 \u00e0 offrir au consommateur une exp\u00e9rience immersive.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour des publics attir\u00e9s par les promotions, par exemple, se plonger dans un catalogue papier, comparer les prospectus des diff\u00e9rentes enseignes, rel\u00e8ve parfois presque du rituel.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Alors que les Fran\u00e7ais re\u00e7oivent de moins en moins de lettres, la concurrence pour l\u2019attention \u00e0 la rel\u00e8ve du courrier est relativement peu intense.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, les catalogues papiers permettent \u00e0 l\u2019utilisateur de se plonger dans l\u2019univers de la marque alors qu\u2019ils feuillettent le prospectus papier.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur les appareils digitaux, en revanche, les sollicitations sont multiples. Comment capter l\u2019attention des consommateurs\u00a0?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Une premi\u00e8re solution consiste \u00e0 <\/span><b>engager l\u2019utilisateur dans une logique de navigation entre les produits plut\u00f4t que dans une logique de feuilletage<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019aspect cr\u00e9atif jouera \u00e9galement un r\u00f4le tr\u00e8s important pour donner envie au consommateur de poursuivre sa navigation. Un prospectus digital portera plut\u00f4t sur une s\u00e9lection de produits avec une logique de redirection vers le site web pour donner acc\u00e8s \u00e0 tout l\u2019inventaire de produits.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour engager le lecteur, il est \u00e9galement possible d\u2019ajouter des animations ou de proposer des sondages au sein du prospectus. L\u2019exp\u00e9rience est donc plus interactive qu\u2019avec un catalogue papier.<\/span><\/p><h3>Prendre en compte les freins au catalogue digital<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le catalogue digital r\u00e9pond \u00e0 des enjeux de ROI et de modernisation des interactions avec les consommateurs. Mais son d\u00e9veloppement se heurte aussi \u00e0 des freins.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le premier frein est <\/span><b>le taux d\u2019\u00e9quipement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Aujourd\u2019hui encore, une partie de la population n&rsquo;est pas \u00e9quip\u00e9e ou peu famili\u00e8re avec les outils digitaux. Vous ne pouvez donc pas toucher ces publics autrement qu\u2019avec des canaux de communication traditionnels.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le deuxi\u00e8me frein r\u00e9side dans la <\/span><b>contactabilit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Avec des dispositifs digitaux, c\u2019est la fr\u00e9quence des expositions au message publicitaire qui g\u00e9n\u00e8re un impact. Il faut que le consommateur soit expos\u00e9 \u00e0 une communication plusieurs fois sur une m\u00eame semaine. Or, si quelqu&rsquo;un ne se connecte pas sur des applications ou des r\u00e9seaux sociaux pendant une semaine, vous ne pouvez pas l\u2019atteindre.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, la <\/span><b>saturation<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est aussi un frein. La digitalisation des pratiques implique un nombre croissant des sollicitations par les marques. Certains consommateurs se prot\u00e8gent d\u00e9j\u00e0 des sollicitations non consenties en installant des adblockers sur leurs navigateurs web. Ils ne peuvent donc plus \u00eatre expos\u00e9s aux publicit\u00e9s. Le risque existe aussi de voir les consommateurs se lasser si toutes les enseignes s\u2019emparent de ce levier du prospectus digitalis\u00e9.\u00a0<\/span><\/p><h2>Catalogue papier et catalogue digital : comment opter pour le bon mix marketing ?<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour toutes ces raisons, il semble illusoire de vouloir opposer catalogue papier et catalogue digital. Dans la pratique, les deux solutions vont encore cohabiter un certain temps.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les consommateurs peu digitalis\u00e9s ou attach\u00e9s aux catalogues papier, apposeront le \u00ab\u00a0Oui Pub\u00a0\u00bb sur leur bo\u00eete aux lettres et continueront de consulter les prospectus papier. Ou alors, ils se les procureront autrement, par exemple en sortie de caisse. Les enseignes qui digitalisent, m\u00eame partiellement, leurs prospectus doivent aussi communiquer aupr\u00e8s de leurs publics sur les nouvelles modalit\u00e9s d\u2019acquisition des catalogues.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les consommateurs sensibles aux enjeux environnementaux et adeptes des outils digitaux pr\u00e9f\u00e9reront sans doute consulter les catalogues digitaux.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La r\u00e9ponse n\u2019est pas unique.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les enseignes, les arbitrages vont d\u00e9pendre de plusieurs facteurs\u00a0:\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La zone de chalandise du magasin\u00a0: territoire rural VS territoire urbain<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les typologies de consommateurs\u00a0: \u00e2ge, taux d\u2019\u00e9quipement digital, sensibilit\u00e9 \u00e9cologique, \u2026<\/span><\/li><\/ul><h2>L\u2019\u00e9tude g\u00e9omarketing : un nouveau levier pour optimiser son mix media\u00a0<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Afin d\u2019\u00e9valuer la pertinence du catalogue papier vs le catalogue digital en fonction de sa zone de chalandise, il est possible de mener une \u00e9tude sur l\u2019impact du catalogue papier \u00e0 l\u2019\u00e9chelle d\u2019un ou de plusieurs points de vente.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Une telle \u00e9tude permettra alors de prendre une d\u00e9cision bas\u00e9e sur la donn\u00e9e pour diminuer ou maintenir ses investissements dans le catalogue papier l\u00e0 o\u00f9 cela s\u2019av\u00e8re le plus pertinent. A l\u2019inverse, vous obtiendrez une donn\u00e9e pr\u00e9cieuse sur les zones qui boudent le catalogue papier afin de pouvoir miser davantage sur le digital\u00a0 et effectuer des tests dans le cadre de votre transition digitale.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En faisant appel \u00e0 une r\u00e9gie publicitaire telle qu\u2019Azira, vous avez la possibilit\u00e9 de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une offre cl\u00e9 en main propos\u00e9e en partenariat avec un tiers mesureur Kairos.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, l\u2019offre <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-geomarketing-pour-optimiser-performances-point-de-vente\/\">d\u2019\u00e9tude g\u00e9omarketing<\/a> Azira x Kairos vous permet de mettre en place une \u00e9tude de votre zone de chalandise, avant de d\u00e9finir la meilleure strat\u00e9gie pour diffuser vos catalogues digitalis\u00e9s et de mesurer le r\u00e9sultat de cette strat\u00e9gie pour construire vos prochaines campagnes.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La part du catalogue papier devrait continuer \u00e0 d\u00e9cro\u00eetre jusqu\u2019\u00e0 devenir l\u2019exception. Elle sera r\u00e9serv\u00e9e aux publics que les enseignes ne peuvent pas toucher autrement.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">A l\u2019inverse, le d\u00e9veloppement des prospectus digitaux est amen\u00e9 \u00e0 s\u2019intensifier et \u00e9voluer vers une logique de personnalisation. Pour cela, les enseignes pourront se baser sur une segmentation et un ciblage affin\u00e9s afin de proposer des publicit\u00e9s digitales r\u00e9ellement en phase avec les besoins des consommateurs.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-58eb932 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"58eb932\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7311ec5\" data-id=\"7311ec5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ccc16b0 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"ccc16b0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper global-btn\" id=\"hs-cta-wrapper-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" id=\"hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" style=\"color:#fff !important; font-size: 15px !important;\">Contactez-nous <strong><\/strong><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5155414, '047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f34bdea elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f34bdea\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ed5acbd\" data-id=\"ed5acbd\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le catalogue digital est-il en train de supplanter le traditionnel catalogue papier\u00a0? Entre 2019 et 2022, le nombre d\u2019exemplaires de catalogues papier distribu\u00e9s en France est pass\u00e9 de 20 \u00e0 15 milliards.\u00a0 Ainsi, par exemple, l\u2019enseigne E. Leclerc a renonc\u00e9 au catalogue papier distribu\u00e9 en bo\u00eete aux lettres depuis septembre 2023. Et ils ne sont [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":45,"featured_media":55118,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","_eb_attr":"","advgb_blocks_editor_width":"","advgb_blocks_columns_visual_guide":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[182],"tags":[],"class_list":["post-54921","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digitaliser-votre-catalogue"],"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs.webp","author_info":{"display_name":"Julie Kali","author_link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/author\/julienear-com\/"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Catalogue digital ou catalogue papier : bien choisir sa strat\u00e9gie<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le catalogue digital gagne du terrain au d\u00e9triment du catalogue papier. D\u00e9couvrez quels sont les principaux enjeux li\u00e9s \u00e0 la digitalisation des prospectus.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Catalogue digital ou catalogue papier : bien choisir sa strat\u00e9gie\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Le catalogue digital gagne du terrain au d\u00e9triment du catalogue papier. D\u00e9couvrez quels sont les principaux enjeux li\u00e9s \u00e0 la digitalisation des prospectus.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Azira\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-04-25T07:21:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-02-12T10:52:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1432\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"672\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Julie Kali\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Julie Kali\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/\"},\"author\":{\"name\":\"Julie Kali\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/person\/08010c39616d8f0d53991a4b0ddfa7e5\"},\"headline\":\"Catalogue digital VS catalogue papier\u00a0: quelle strat\u00e9gie pour atteindre ses consommateurs\",\"datePublished\":\"2024-04-25T07:21:54+00:00\",\"dateModified\":\"2025-02-12T10:52:11+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/\"},\"wordCount\":2383,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs.webp\",\"articleSection\":[\"Digitalisation catalogue\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/\",\"url\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/\",\"name\":\"Catalogue digital ou catalogue papier : bien choisir sa strat\u00e9gie\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs.webp\",\"datePublished\":\"2024-04-25T07:21:54+00:00\",\"dateModified\":\"2025-02-12T10:52:11+00:00\",\"description\":\"Le catalogue digital gagne du terrain au d\u00e9triment du catalogue papier. D\u00e9couvrez quels sont les principaux enjeux li\u00e9s \u00e0 la digitalisation des prospectus.\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs.webp\",\"contentUrl\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs.webp\",\"width\":1432,\"height\":672},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#website\",\"url\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/\",\"name\":\"Azira\",\"description\":\"Know your Market; Reach your Customer.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#organization\",\"name\":\"Azira\",\"url\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Azira-logo-full-color.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Azira-logo-full-color.svg\",\"width\":1898.2,\"height\":424.2,\"caption\":\"Azira\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/person\/08010c39616d8f0d53991a4b0ddfa7e5\",\"name\":\"Julie Kali\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/julie-96x96.webp\",\"contentUrl\":\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/julie-96x96.webp\",\"caption\":\"Julie Kali\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Catalogue digital ou catalogue papier : bien choisir sa strat\u00e9gie","description":"Le catalogue digital gagne du terrain au d\u00e9triment du catalogue papier. D\u00e9couvrez quels sont les principaux enjeux li\u00e9s \u00e0 la digitalisation des prospectus.","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Catalogue digital ou catalogue papier : bien choisir sa strat\u00e9gie","og_description":"Le catalogue digital gagne du terrain au d\u00e9triment du catalogue papier. D\u00e9couvrez quels sont les principaux enjeux li\u00e9s \u00e0 la digitalisation des prospectus.","og_url":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/","og_site_name":"Azira","article_published_time":"2024-04-25T07:21:54+00:00","article_modified_time":"2025-02-12T10:52:11+00:00","og_image":[{"width":1432,"height":672,"url":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs.webp","type":"image\/webp"}],"author":"Julie Kali","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Julie Kali","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"10 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/"},"author":{"name":"Julie Kali","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/person\/08010c39616d8f0d53991a4b0ddfa7e5"},"headline":"Catalogue digital VS catalogue papier\u00a0: quelle strat\u00e9gie pour atteindre ses consommateurs","datePublished":"2024-04-25T07:21:54+00:00","dateModified":"2025-02-12T10:52:11+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/"},"wordCount":2383,"publisher":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs.webp","articleSection":["Digitalisation catalogue"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/","url":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/","name":"Catalogue digital ou catalogue papier : bien choisir sa strat\u00e9gie","isPartOf":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs.webp","datePublished":"2024-04-25T07:21:54+00:00","dateModified":"2025-02-12T10:52:11+00:00","description":"Le catalogue digital gagne du terrain au d\u00e9triment du catalogue papier. D\u00e9couvrez quels sont les principaux enjeux li\u00e9s \u00e0 la digitalisation des prospectus.","inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/#primaryimage","url":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs.webp","contentUrl":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs.webp","width":1432,"height":672},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#website","url":"https:\/\/azira.dev\/fr\/","name":"Azira","description":"Know your Market; Reach your Customer.","publisher":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/azira.dev\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#organization","name":"Azira","url":"https:\/\/azira.dev\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Azira-logo-full-color.svg","contentUrl":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Azira-logo-full-color.svg","width":1898.2,"height":424.2,"caption":"Azira"},"image":{"@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/person\/08010c39616d8f0d53991a4b0ddfa7e5","name":"Julie Kali","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/azira.dev\/fr\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/julie-96x96.webp","contentUrl":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/julie-96x96.webp","caption":"Julie Kali"}}]}},"author_meta":{"display_name":"Julie Kali","author_link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/author\/julienear-com\/"},"featured_img":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs-300x141.webp","coauthors":[],"tax_additional":{"categories":{"linked":["<a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/category\/digitaliser-votre-catalogue\/\" class=\"advgb-post-tax-term\">Digitalisation catalogue<\/a>"],"unlinked":["<span class=\"advgb-post-tax-term\">Digitalisation catalogue<\/span>"]}},"comment_count":"0","relative_dates":{"created":"Publi\u00e9 2 ans il y a","modified":"Mis \u00e0 jour 1 an il y a"},"absolute_dates":{"created":"Publi\u00e9 le avril 25, 2024","modified":"Mise \u00e0 jour le f\u00e9vrier 12, 2025"},"absolute_dates_time":{"created":"Publi\u00e9 le avril 25, 2024 12:51 pm","modified":"Mise \u00e0 jour le f\u00e9vrier 12, 2025 4:22 pm"},"featured_img_caption":"","series_order":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54921","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/45"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54921"}],"version-history":[{"count":32,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54921\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":62900,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54921\/revisions\/62900"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55118"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54921"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54921"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/azira.dev\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54921"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}