{"id":55062,"date":"2024-04-23T13:16:49","date_gmt":"2024-04-23T07:46:49","guid":{"rendered":"https:\/\/azira.com\/?p=55062"},"modified":"2025-03-14T21:35:04","modified_gmt":"2025-03-14T16:05:04","slug":"impact-loi-descrozaille-marques-et-distributeurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/impact-loi-descrozaille-marques-et-distributeurs\/","title":{"rendered":"Loi Descrozaille\u00a0: quels impacts pour les marques et les distributeurs ?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"55062\" class=\"elementor elementor-55062\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0049bf0 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0049bf0\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6c1b256\" data-id=\"6c1b256\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dabae34 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dabae34\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Depuis le 1er mars 2024, la <strong>loi Descrozaille<\/strong> (aussi appel\u00e9e<strong> loi Egalim III<\/strong>) encadre les promotions sur les produits non-alimentaires en grande surface.<\/p><p>La loi Egalim I plafonne d\u00e9j\u00e0 les promotions sur les produits alimentaires \u00e0 34% depuis 2018. La loi Descrozaille r\u00e9cemment vot\u00e9e \u00e9tend maintenant <strong>le plafonnement des promotions \u00e0 34% aux produits de droguerie, parfumerie et hygi\u00e8ne (DPH)<\/strong> comme les shampooings, la lessive ou encore les couches.<\/p><p>Avant son entr\u00e9e en vigueur, certains retailers ont communiqu\u00e9 sur la \u00ab fin des grandes promotions \u00bb.<\/p><p>Mais quels seront ses effets r\u00e9els sur les comportements d\u2019achat des consommateurs, les marques et les distributeurs ?<\/p><p>Dans cet article, d\u00e9couvrez notre point de vue sur les impacts \u00e0 pr\u00e9voir de cette nouvelle r\u00e9glementation.<\/p><h2>Loi Descrozaille : la fin des grosses promotions ?<\/h2><p>La loi Descrozaille s\u2019inscrit dans la continuit\u00e9 des lois Egalim I et II. <\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">La loi Egalim I visait \u00e0 assurer \u00ab l&rsquo;\u00e9quilibre des relations commerciales dans le secteur agricole et alimentaire et une alimentation saine, durable et accessible \u00e0 tous \u00bb, ce qui a eu pour cons\u00e9quence de plafonner les promotions sur les produits alimentaires. <\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">La loi Egalim II, quant \u00e0 elle, portait essentiellement sur la r\u00e9mun\u00e9ration des agriculteurs.<\/li><\/ul><p>Cette fois, ce sont les produits des rayons DPH qui sont concern\u00e9s par ce nouveau volet de la loi Egalim. <\/p><p>Avec le plafonnement des promotions \u00e0 34%, cette loi marque <b>la fin des grosses promotions du type \u00ab un paquet de couches achet\u00e9, le deuxi\u00e8me \u00e0 moins 80% \u00bb<\/b>.<\/p><p>Par cette d\u00e9cision, la loi Descrozaille a le m\u00eame objectif que les pr\u00e9c\u00e9dentes lois Egalim :  prot\u00e9ger les industriels lors des n\u00e9gociations avec la grande distribution. <\/p><p>Dans l\u2019esprit du l\u00e9gislateur, l\u2019objectif est ainsi de <b>sauvegarder les PME industrielles, qui peinent \u00e0 aligner leurs prix sur ceux des grandes surfaces<\/b>. La loi vise \u00e0 emp\u00eacher les pressions excessives des retailers sur leurs fournisseurs pour tirer leurs prix vers le bas alors que les co\u00fbts de production ont par ailleurs tendance \u00e0 augmenter.<\/p><p>Si cette nouvelle loi fait autant de bruit, c&rsquo;est qu&rsquo;elle risque d&rsquo;impacter fortement les comportements des consommateurs. Il faut s\u2019attendre \u00e0 une baisse significative des achats spontan\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les promos. Pour les enseignes et les marques, avec la loi Descrozaille, il sera plus difficile de toucher de nouvelles cibles via le canal promotionnel.<\/p><h2>Quels seront les impacts de la loi Descrozaille pour les marques et les distributeurs ? <\/h2><h3>Les impacts attendus de la loi Descrozaille pour les distributeurs <\/h3><p>Pour les distributeurs, les \u201cgrosses promotions\u201d sur les produits DPH r\u00e9pondaient \u00e0 des <b>enjeux de g\u00e9n\u00e9ration de trafic en magasin et de chiffre d\u2019affaires.<\/b> <\/p><p>Gr\u00e2ce \u00e0 ces promotions dites agressives, les retailers attiraient des clients tr\u00e8s promophiles vers leurs magasins. Ils g\u00e9n\u00e9raient aussi des achats non anticip\u00e9s lors du parcours d\u2019achat, gr\u00e2ce aux effets d\u2019aubaine. Certains consommateurs se laissaient ainsi tenter par l\u2019ampleur de la promotion pour r\u00e9aliser un achat non planifi\u00e9. Avec ce type de promotions, les marques pouvaient aussi cibler de nouveaux consommateurs et  faire d\u00e9couvrir leurs produits.<\/p><p>Dans un contexte inflationniste, les d\u00e9penses en rayon DPH passent d\u00e9j\u00e0 au second plan chez les consommateurs les plus touch\u00e9s par les probl\u00e8mes de pouvoir d\u2019achat (<a href=\"https:\/\/investir.lesechos.fr\/actu-des-valeurs\/la-vie-des-actions\/franceinflation-les-consommateurs-reduisent-leurs-achats-de-produits-dhygiene-personnelle-et-de-nettoyage-1981596\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">source<\/a>). <\/p><p>Alors que selon un rapport du Senat,  la loi Egalim I s\u2019est traduite par une hausse des prix pour les consommateurs, Alexandre Bompard, le PDG de Carrefour voit dans la <a href=\"https:\/\/www.tf1info.fr\/conso\/inflation-course-soin-hygiene-loi-descrozaille-au-coeur-du-bras-de-fer-entre-les-distributeurs-et-le-gouvernement-2268177.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">loi Descrozaille une mesure \u00ab <i>d\u00e9favorable au pouvoir d\u2019achat des Fran\u00e7ais \u00bb,<\/i><\/a> d\u2019autant que le secteur des produits DPH est domin\u00e9 par de grandes multinationales.<\/p><p>Dans tous les cas, pour les distributeurs, l\u2019entr\u00e9e en vigueur de la loi soul\u00e8ve de <b>nouveaux d\u00e9fis<\/b> :<\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Chercher de nouveaux leviers pour attirer en magasin :  <\/b>d\u2019une part, la nouvelle l\u00e9gislation r\u00e9duit les marges de man\u0153uvre pour inciter les clients promophiles \u00e0 venir dans ses points de vente. D\u2019autre part, le message promotionnel est souvent un vecteur de trafic y compris pour certains clients dont la promotion n\u2019est pas le sch\u00e9ma d\u2019achat prioritaire.<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Revoir les m\u00e9caniques de fid\u00e9lit\u00e9<\/b> : comment se d\u00e9marquer quand on a pris l&rsquo;habitude de le faire via de grosses promotions ? Si les promotions sont encadr\u00e9es, il faudra sans doute se concentrer sur la fid\u00e9lisation \u00e0 la marque. De m\u00eame, les retailers vont \u00eatre amen\u00e9s \u00e0 revoir leur strat\u00e9gie d\u2019\u00e9coulement.<\/li><\/ul><p>Pour explorer de nouveaux leviers afin d\u2019attirer du trafic qualifi\u00e9 en magasin, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter notre \u00e9quipe.<\/p> \t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-cce6b5e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"cce6b5e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-aecb0b3\" data-id=\"aecb0b3\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-07fb0c8 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"07fb0c8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper global-btn\" id=\"hs-cta-wrapper-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" id=\"hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" style=\"color:#fff !important;\" >Contactez-nous <strong><\/strong><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5155414, '047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-356cf8c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"356cf8c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6a7130d\" data-id=\"6a7130d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5f4fed9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5f4fed9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>La loi Descrozaille et les marques : de nouveaux challenges<\/h3><p>Les marques PGC (qui commercialisent des produits de grande consommation) usaient r\u00e9guli\u00e8rement de campagnes de promotion massives pour attirer les consommateurs et faciliter l\u2019\u00e9coulement de leurs produits.<\/p><p>Avec le plafonnement des promotions, elles devront revoir leurs plans. Elles se trouvent ainsi priv\u00e9es d\u2019un levier promotionnel qui leur offrait un avantage consid\u00e9rable sur les PME (qui ne sont pas capables de s\u2019aligner sur ces niveaux de promotion).<\/p><p>Autrement dit, la loi Descrozaille rend difficile la diff\u00e9renciation par la promotion. Les marques doivent donc trouver d\u2019autres leviers.<\/p><p>Par exemple, <b>le pricing pourrait encore gagner en importance<\/b>. Si l\u2019effet des promotions est limit\u00e9 par la loi, fixer le bon prix devient d\u2019autant plus crucial. Il faut que le prix soit accessible, voire attractif pour les consommateurs tout en refl\u00e9tant l\u2019image-prix de la marque.<\/p><p>Dans cette optique de recherche des \u00ab meilleurs prix \u00bb, <b>il est aussi tr\u00e8s probable que les consommateurs se tournent davantage vers les MDD <\/b>(marques de distributeurs). Ces produits sont d\u00e9j\u00e0 moins chers \u00e0 l\u2019achat, hors promotions, et pr\u00e9sentent souvent un bon niveau de qualit\u00e9 per\u00e7ue. Certains consommateurs boudent ces produits en raison de leur manque d&rsquo;attractivit\u00e9 par rapport aux grandes marques en termes de branding, mais le poids du prix attractif pourrait changer la donne.<\/p><p>Dans tous les cas, ce sont les r\u00e9actions des consommateurs \u00e0 l\u2019encadrement des promotions qui dicteront les r\u00e9ponses des distributeurs et des marques.<\/p><h2>Quelle r\u00e9action attendre de la part des consommateurs \u00e0 la fin des grosses promotions ?<\/h2><p>On peut s\u2019attendre \u00e0 ce que la loi Descrozaille impacte les comportements d\u2019une partie des consommateurs. Cependant, <b>son impact pourrait ne pas \u00eatre uniforme sur l\u2019ensemble des consommateurs<\/b>. Par cons\u00e9quent, marques et distributeurs devront certainement appliquer des mesures diff\u00e9rentes en fonction des typologies de clients.<\/p><p>Pour <b>les clients fid\u00e8les \u00e0 une enseigne,<\/b> l\u2019impact de la loi Descrozaille sera probablement mince. Ces clients ont leur enseigne pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e. Ils sont th\u00e9oriquement moins sensibles aux promotions et continueront probablement \u00e0 faire leurs achats dans le m\u00eame point de vente m\u00eame si les niveaux de promotions moins importants<\/p><p>Pour cette cat\u00e9gorie de consommateurs, l\u2019impact r\u00e9side surtout dans le panier d\u2019achat. Ils succomberont peut-\u00eatre moins \u00e0 des achats non anticip\u00e9s. Pour les enseignes, la parade r\u00e9side sans doute dans l\u2019amplification des avantages des programmes de fid\u00e9lisation. Pour pallier la limitation des promotions, peut-\u00eatre faudra-t-il <b>revoir \u00e0 la hausse les r\u00e9ductions incluses en contrepartie dans les programmes de fid\u00e9lit\u00e9.<\/b><\/p><p>De la m\u00eame mani\u00e8re, <b>les clients fid\u00e8les \u00e0 une marque<\/b> sont moins sensibles aux effets des promotions. Leur comportement sera probablement moins affect\u00e9 par la nouvelle loi. Ils continueront d\u2019acheter les produits de leur marque favorite, promotion ou non.<\/p><p>En revanche, <b>certains consommateurs, tr\u00e8s promophile<\/b>s, sont en permanence \u00e0 l\u2019aff\u00fbt des bonnes affaires. Ils peuvent se rendre d\u2019un magasin \u00e0 un autre pour r\u00e9duire le montant de leurs achats.<\/p><p>Pour ceux-ci, la loi Descrozaille changera probablement la donne. S\u2019ils n\u2019ont plus la possibilit\u00e9 de se tourner vers les produits en promotion, vont-ils acheter moins, acheter ailleurs ou plut\u00f4t se tourner vers les MDD ?<\/p><p>Sur les produits DPH, <a href=\"https:\/\/www.bfmtv.com\/economie\/consommation\/une-descente-en-gamme-historique-comment-la-consommation-des-francais-a-ete-bouleversee-par-l-inflation_AV-202402060563.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les solderies comme Action, qui pratiquent des prix tr\u00e8s agressifs, prennent d\u00e9j\u00e0 des parts de march\u00e9 aux enseignes de grande distribution<\/a>. Il est probable que la limitation des promotions sur ces produits renforce encore le mouvement.<\/p><p>Les MDD, qui gagnent d\u00e9j\u00e0 du terrain sur les marques nationales pour les produits alimentaires, devraient aussi b\u00e9n\u00e9ficier des effets de la loi Descrozaille sur les rayons DPH.<\/p><h2>Quelles solutions pour les retailers pour mieux communiquer sur leurs promotions ?<\/h2><h3>Repenser les m\u00e9caniques promotionnelles<\/h3><p>Avec la loi Descrozaille, les retailers ne peuvent plus pratiquer de grosses promotions via des campagnes massives. Toutes les enseignes sont concern\u00e9es et devront repenser leur strat\u00e9gie promotionnelle.<\/p><p>Pour autant, la loi ne signe pas la fin des promotions.<\/p><p>Non seulement les promotions sont toujours permises jusqu\u2019\u00e0 34%. Mais il existe aussi <b>d\u2019autres moyens de r\u00e9aliser des op\u00e9rations promotionnelles<\/b>.<\/p><p>Par exemple, vous pouvez :<\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Mettre en place des jeux-concours permettant au client de remporter des bons d\u2019achat<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Renforcer les avantages promotionnels des programmes de fid\u00e9lit\u00e9<\/li><\/ul><h3>Miser sur une communication contextualis\u00e9e et personnalis\u00e9e sur ses promotions<\/h3><p>La loi Egalim III r\u00e9duit les marges de man\u0153uvre des retailers. Elle se traduira donc par un nivellement. Les distributeurs ne pourront plus faire la diff\u00e9rence sur l\u2019ampleur des promotions. Mais ils peuvent la faire sur la communication autour de leurs activit\u00e9s promotionnelles.<\/p><p>Dans ce contexte, les <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/solutions\/generer-du-trafic-qualifie\/\">campagnes de communication drive to store<\/a> devront plus que jamais \u00eatre personnalis\u00e9es et contextualis\u00e9es pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic en point de vente.<\/p><p>Par exemple, en affinant le ciblage et l&rsquo;identification de la zone de chalandise autour des magasins gr\u00e2ce \u00e0 des donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation, les points de vente pourront am\u00e9liorer la pertinence et les performances de leurs campagnes. Pour maximiser l\u2019impact des campagnes, les retailers devront aussi se d\u00e9marquer avec des publicit\u00e9s cr\u00e9atives et engageantes.<\/p><p>Pour am\u00e9liorer les performances de vos actions de communication, vous pouvez aussi <b>concevoir des campagnes diff\u00e9renci\u00e9es pour diff\u00e9rentes typologies de clients<\/b>.<\/p><p>Plusieurs options s\u2019offrent \u00e0 vous:<\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Essayer d&rsquo;accro\u00eetre votre visibilit\u00e9 et votre reach autour de votre point de vente (campagnes drive to store)<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Varier les canaux (<a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/strategie-campagne-display-performante\/\">display<\/a>, <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/social-ads-lancer-des-campagnes-performantes\/\">social<\/a>, \u2026)<\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Capitaliser encore plus sur la donn\u00e9e first party CRM pour proposer les produits les plus pertinents \u00e0 vos clients<\/li><\/ul><h2>EN CONCLUSION<\/h2><p>L\u2019entr\u00e9e en vigueur de la loi Descrozaille suscite de nombreuses interrogations parmi les retailers. A premi\u00e8re vue, elle r\u00e9duit fortement les effets des promotions pour les distributeurs et les marques.<\/p><p>Pour s\u2019adapter \u00e0 cette nouvelle donne, les retailers doivent repenser les m\u00e9caniques de promotion et revoir la mani\u00e8re dont ils communiquent sur les offres promotionnelles. Les enseignes devront trouver d&rsquo;autres leviers que les \u00ab\u00a0grosses promotions\u00a0\u00bb pour promouvoir une marque ou g\u00e9n\u00e9rer du trafic.<\/p><p>Pour attirer les consommateurs vers leurs points de vente, les distributeurs ont plut\u00f4t int\u00e9r\u00eat \u00e0 opter pour des campagnes contextualis\u00e9es et personnalis\u00e9es. C\u2019est en appliquant des logiques de segmentation et de ciblage affin\u00e9es qu\u2019ils continueront \u00e0 amener les consommateurs vers leurs magasins pour profiter des promotions.<\/p><p>Chez Azira, nous accompagnons nos clients vers la mise en place de campagnes drive-to-store omnicanales cibl\u00e9es et g\u00e9olocalis\u00e9es.<\/p><p>Contactez-nous pour discuter de votre projet.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5b0bf0e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5b0bf0e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-681e96d\" data-id=\"681e96d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-63bd40a elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"63bd40a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper global-btn\" id=\"hs-cta-wrapper-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" id=\"hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" style=\"color:#fff !important;\" >Contactez-nous <strong><\/strong><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5155414, '047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis le 1er mars 2024, la loi Descrozaille (aussi appel\u00e9e loi Egalim III) encadre les promotions sur les produits non-alimentaires en grande surface. La loi Egalim I plafonne d\u00e9j\u00e0 les promotions sur les produits alimentaires \u00e0 34% depuis 2018. 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