{"id":56063,"date":"2024-06-10T11:27:32","date_gmt":"2024-06-10T05:57:32","guid":{"rendered":"https:\/\/azira.com\/?p=56063"},"modified":"2025-02-12T16:21:53","modified_gmt":"2025-02-12T10:51:53","slug":"prospectus-digital-quelle-experience-pour-le-consommateur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/prospectus-digital-quelle-experience-pour-le-consommateur\/","title":{"rendered":"Prospectus digital : comment offrir une exp\u00e9rience immersive au consommateur ?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"56063\" class=\"elementor elementor-56063\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-56e50225 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"56e50225\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5725c7d\" data-id=\"5725c7d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-144ef78c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"144ef78c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Face aux nouveaux usages des consommateurs, mais aussi aux contraintes grandissantes li\u00e9es \u00e0 l\u2019utilisation du prospectus papier (co\u00fbt du papier, g\u00e9n\u00e9ralisation du dispositif \u00ab\u00a0Oui Pub\u00a0\u00bb, \u2026), on assiste \u00e0 l&rsquo;\u00e9mergence des <\/span><b>prospectus digitalis\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Or, le recours au <\/span><b>prospectus digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pose \u00e9galement <\/span><b>la question de l\u2019exp\u00e9rience que vous voulez apporter \u00e0 vos consommateurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en tant qu\u2019enseigne de distribution ou en tant que marque.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, digitaliser votre communication ne se r\u00e9sume pas \u00e0 proposer une version num\u00e9ris\u00e9e de votre catalogue papier traditionnel. Le<\/span> <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/solutions\/digitaliser-votre-catalogue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">prospectus digital <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">offre bien plus de possibilit\u00e9s pour engager les consommateurs dans leur parcours d\u2019achat.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cet article, d\u00e9couvrez comment le <\/span><b>prospectus digital transforme la mani\u00e8re dont vous adressez les consommateurs <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et comment mieux les attirer en leur proposant une exp\u00e9rience immersive.<\/span><\/p><h2>Pourquoi la digitalisation du prospectus doit-elle offrir une exp\u00e9rience immersive ?<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">La digitalisation du prospectus r\u00e9pond \u00e0 des enjeux similaires \u00e0 ceux du prospectus papier. La d\u00e9marche s\u2019inscrit dans une <\/span><b>logique push<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Vous voulez toucher les consommateurs de mani\u00e8re proactive. Vous cherchez \u00e0 capter leur attention et \u00e0 susciter de la curiosit\u00e9 et de l\u2019int\u00e9r\u00eat pour vos offres.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Or, il ne s\u2019agit pas seulement de transposer votre catalogue papier dans une version num\u00e9rique et de le mettre \u00e0 disposition sur votre site web.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans les bo\u00eetes aux lettres des consommateurs, vos prospectus papier sont en concurrence avec d\u2019autres prospectus et, \u00e9ventuellement, avec d\u2019autres courriers, pour capter l\u2019attention de votre cible.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Or, lorsque le consommateur ne jette pas imm\u00e9diatement le prospectus \u00e0 la poubelle, il peut y \u00eatre expos\u00e9 plusieurs fois par jour, notamment s\u2019il le conserve sur la table basse du salon par exemple.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec un prospectus digital, le contexte n\u2019est pas le m\u00eame. Quand vous poussez une publicit\u00e9 digitale, elle intervient dans le parcours de navigation d\u2019un utilisateur qui est soumis \u00e0 des centaines de messages publicitaires chaque jour.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La cr\u00e9a doit ainsi \u00eatre suffisamment engageante pour attirer son attention et lui donner envie d\u2019interrompre, au moins quelques instants, son activit\u00e9 en ligne.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Or, la concurrence pour l\u2019attention en ligne est extr\u00eamement profonde et diverse. Si l\u2019internaute consulte un site web, son objectif n\u2019est pas de visualiser des publicit\u00e9s pour une enseigne. S\u2019il est sur son fil d\u2019actualit\u00e9s social media, vos annonces sont en concurrence avec toutes les publications qui pourraient l\u2019int\u00e9resser.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour capter son attention, vous ne pouvez pas vous contenter d\u2019un message g\u00e9n\u00e9rique et visuellement plat. Votre publicit\u00e9 doit \u00eatre un \u00ab\u00a0stop scroller\u00a0\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019elle doit<\/span><b> donner envie au consommateur d\u2019arr\u00eater de faire d\u00e9filer son \u00e9cran pour s\u2019int\u00e9resser \u00e0 votre message<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Cela passe par des visuels impactants, <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/enjeux-digitalisation-de-la-promotion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">des offres personnalis\u00e9es et contextualis\u00e9es<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et une exp\u00e9rience immersive, pour inviter le consommateur \u00e0 se plonger dans votre \u00ab\u00a0univers de marque\u00a0\u00bb.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous souhaitez lancer des campagnes impactantes gr\u00e2ce \u00e0 des cr\u00e9a engageantes ? Contactez nos \u00e9quipes et partagez votre projet avec notre studio cr\u00e9atif.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-58eb932 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"58eb932\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7311ec5\" data-id=\"7311ec5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ccc16b0 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"ccc16b0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper global-btn\" id=\"hs-cta-wrapper-38b26cad-a85c-4ead-a169-eac29fe41d3d\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-38b26cad-a85c-4ead-a169-eac29fe41d3d\" id=\"hs-cta-38b26cad-a85c-4ead-a169-eac29fe41d3d\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/38b26cad-a85c-4ead-a169-eac29fe41d3d\" style=\"color:#fff !important\" >Parlons De Voter Projet <strong><\/strong><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5155414, '38b26cad-a85c-4ead-a169-eac29fe41d3d', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-942bf23 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"942bf23\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-f10cf6f\" data-id=\"f10cf6f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e2108d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3e2108d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Comment offrir une exp\u00e9rience immersive au consommateur \u00e0 travers un prospectus digitalis\u00e9 ?<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque vous menez des campagnes de digitalisation du prospectus, vous devez <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/catalogue-digital-vs-catalogue-papier-quelle-strategie-pour-atteindre-ses-consommateurs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">repenser l\u2019utilisation du prospectus par rapport\u00a0 \u00e0 son \u00e9quivalent papier.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La premi\u00e8re raison, c\u2019est que <\/span><b>vous ne disposez pas de la m\u00eame surface d\u2019expression<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En ligne, le temps est compt\u00e9. En quelques millisecondes, l\u2019internaute va d\u00e9cider si votre message l\u2019int\u00e9resse ou non. Il faut adopter une logique radicalement diff\u00e9rente de la logique de feuilletage du catalogue papier.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019objectif du prospectus digitalis\u00e9 consiste \u00e0 susciter de la curiosit\u00e9 et un engagement quasi imm\u00e9diat de l\u2019utilisateur avec la cr\u00e9a.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous allez donc miser sur des<\/span><b> visuels attrayants<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour mettre en valeur des produits-phares et<\/span><b> rendre votre enseigne identifiable en un clin d&rsquo;\u0153il<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Et, une fois que vous avez capt\u00e9 l\u2019attention, il faut capitaliser sur le moment en donnant au consommateur les moyens d\u2019aller facilement plus loin.<\/span><\/p><p><b>Avec le prospectus digital, le consommateur n\u2019est plus passif<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Une fois redirig\u00e9 sur votre site internet, il peut naviguer de mani\u00e8re simple et intuitive pour acc\u00e9der \u00e0 tout l\u2019inventaire et trouver des informations compl\u00e9mentaires sur les produits et les offres du moment.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicit\u00e9 en ligne n\u2019est alors qu\u2019une premi\u00e8re \u00e9tape pour capter son int\u00e9r\u00eat.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La digitalisation du prospectus s\u2019appuie sur une m\u00e9canique d\u2019accroche (la publicit\u00e9 en ligne) <\/span><b>et de redirection vers un contenu plus vaste<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (le site web de l\u2019enseigne ou le catalogue digital). Elle offre une exp\u00e9rience client finalement tr\u00e8s diff\u00e9rente de celle du prospectus papier.<\/span><\/p><h2>Comment la digitalisation du prospectus peut sublimer l\u2019exp\u00e9rience client ?<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">En termes d\u2019exp\u00e9rience client, le <\/span><b>catalogue papier se heurte \u00e0 plusieurs limites<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0:\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des contenus g\u00e9n\u00e9riques (le m\u00eame contenu pour tous les consommateurs)<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une exp\u00e9rience de lecture lin\u00e9aire, limit\u00e9e par le support (logique de feuilletage)<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une absence d\u2019interactivit\u00e9 avec le catalogue<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le prospectus digitalis\u00e9 permet quant \u00e0 lui d\u2019apporter une r\u00e9ponse\u00a0 \u00e0 ces 3 limites.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019utilisation de campagnes digitalis\u00e9es permet de <\/span><b>contextualiser et de personnaliser les messages<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que vous adressez aux consommateurs. Par exemple, la solution Azira, vous donne la possibilit\u00e9 de personnaliser vos campagnes en fonction de crit\u00e8res de g\u00e9olocalisation et d\u2019afficher une carte au sein de la cr\u00e9a indiquant comment se rendre au point de vente le plus proche pour chaque utilisateur.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0En fonction des objectifs de votre campagne, vous pouvez ainsi imaginer des campagnes segment\u00e9es et diff\u00e9renci\u00e9es en fonction de diverses audiences .<\/span><\/p><p><b>L\u2019exp\u00e9rience de d\u00e9couverte des produits et des offres<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> mises en avant est \u00e9galement sublim\u00e9e par les possibilit\u00e9s cr\u00e9atives qu\u2019offre digital. Il est possible, par exemple, d\u2019ajouter des animations \u00e0 une cr\u00e9a pour la rendre plus interactive ou encore d\u2019int\u00e9grer une fonctionnalit\u00e9 de \u00ab\u00a0sondage\u00a0\u00bb pour permettre au consommateur de voter entre plusieurs produits.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Autre avantage, avec la publicit\u00e9 digitale, <\/span><b>vous<\/b> <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/mesurer-impact-transition-digitale-retail\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>r\u00e9coltez des insights sur les campagnes<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Vous pouvez savoir quels sont les produits les plus populaires, les plus fr\u00e9quemment consult\u00e9s. Vous \u00eates donc en mesure d\u2019optimiser les campagnes en mettant en avant les produits qui suscitent le plus d\u2019engagement.\u00a0\u00a0<\/span><\/p><h2>Quelles sont les limites du prospectus digital par rapport au prospectus papier en termes d\u2019exp\u00e9rience client ?<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">En d\u00e9pit de ses nombreux avantages, le prospectus digital pr\u00e9sente aussi quelques limites par rapport \u00e0 son homologue papier.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Premi\u00e8re limite \u00e9vidente, <\/span><b>il ne permet pas de toucher des cibles qui ne sont pas \u00e9quip\u00e9es en appareils num\u00e9riques. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Avec le prospectus digital, vous n\u2019avez aucun moyen de toucher un consommateur qui n\u2019est jamais en ligne.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La deuxi\u00e8me limite r\u00e9side dans la <\/span><b>surface d\u2019expression<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Avec un prospectus digital, vous \u00eates toujours contraint par le temps que le consommateur passe sur une cr\u00e9a. Alors que vous pouvez pr\u00e9senter une large s\u00e9lection de produits sur un prospectus papier, en montrer plus de 10 sur une cr\u00e9a digitale n\u2019aurait pas de sens. Il faut donc \u00eatre s\u00e9lectif sur le choix des produits mis en avant.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Compte tenu de ces limites, il est important de conna\u00eetre l\u2019audience de sa zone de chalandise avant d\u2019opter pour une transition compl\u00e8te vers le prospectus digital ou de miser <\/span><b>sur des dispositifs hybrides prospectus papier\/prospectus digital.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Afin de vous accompagner dans cette d\u00e9marche strat\u00e9gique, Azira vous permet de mener une <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-geomarketing-pour-optimiser-performances-point-de-vente\/\">\u00e9tude g\u00e9omarketing<\/a> en lien avec son partenaire Kairos afin d\u2019identifier les zones les plus r\u00e9ceptives au prospectus papier et les zones o\u00f9 le prospectus digital aurait davantage d\u2019impact.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour en savoir plus, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter notre \u00e9quipe <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0c8415d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0c8415d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b7bea2f\" data-id=\"b7bea2f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3099335 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"3099335\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper global-btn\" id=\"hs-cta-wrapper-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" id=\"hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" style=\"color:#fff !important;\">Contactez-nous <strong><\/strong><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5155414, '047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f34bdea elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f34bdea\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ed5acbd\" data-id=\"ed5acbd\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Face aux nouveaux usages des consommateurs, mais aussi aux contraintes grandissantes li\u00e9es \u00e0 l\u2019utilisation du prospectus papier (co\u00fbt du papier, g\u00e9n\u00e9ralisation du dispositif \u00ab\u00a0Oui Pub\u00a0\u00bb, \u2026), on assiste \u00e0 l&rsquo;\u00e9mergence des prospectus digitalis\u00e9s. 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