{"id":57403,"date":"2025-02-19T19:07:50","date_gmt":"2025-02-19T13:37:50","guid":{"rendered":"https:\/\/azira.com\/?p=57403"},"modified":"2025-02-19T19:21:45","modified_gmt":"2025-02-19T13:51:45","slug":"comment-personnaliser-ses-publicites-avec-la-dco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/comment-personnaliser-ses-publicites-avec-la-dco\/","title":{"rendered":"Comment personnaliser ses prospectus digitaux gr\u00e2ce \u00e0 la DCO"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"57403\" class=\"elementor elementor-57403\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d515141 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d515141\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-644d34e\" data-id=\"644d34e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-52b5286 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"52b5286\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicit\u00e9 en ligne fait de plus en plus partie int\u00e9grante de la strat\u00e9gie de communication des\u00a0 retailers en remplacement ou en compl\u00e9ment du prospectus papier.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Or, pour atteindre vos objectifs en tant que distributeur et attirer les consommateurs vers vos points de vente gr\u00e2ce aux campagnes digitales, vous devez faire en sorte que vos publicit\u00e9s soient non seulement engageantes mais aussi qu\u2019elles reproduisent des \u00e9l\u00e9ments de contexte des prospectus papier, notamment l\u2019ancrage local.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, l\u2019un des enjeux de la <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/solutions\/digitaliser-votre-catalogue\/\"><b>digitalisation du prospectus<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> r\u00e9side dans la personnalisation et la contextualisation des annonces.\u00a0 Au c\u0153ur de ce dispositif, l\u2019optimisation dynamique des cr\u00e9ations, plus souvent appel\u00e9e <\/span><b>Dynamic Creative Optimization (DCO)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est une fonctionnalit\u00e9 cl\u00e9 pour offrir aux consommateurs une <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/prospectus-digital-quelle-experience-pour-le-consommateur\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">exp\u00e9rience publicitaire<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> adapt\u00e9e \u00e0 leurs caract\u00e9ristiques et \u00e0 leurs attentes.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>DCO <span style=\"font-weight: 400;\">en marketing<\/span><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> permet notamment de proposer une exp\u00e9rience de proximit\u00e9 en affichant automatiquement les informations sur le magasin le plus proche (carte, adresse du point de vente), voire d\u2019aller encore plus loin en utilisant d\u2019autres donn\u00e9es pour personnaliser les messages.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cet article, d\u00e9couvrez en quoi consiste la DCO et ses principaux atouts pour les enseignes de distribution.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f34bfdc elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f34bfdc\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2b27d72\" data-id=\"2b27d72\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6284c0e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6284c0e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Qu\u2019est-ce que la Dynamic Creative Optimization (ou optimisation dynamique des cr\u00e9ations) en marketing?<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">La DCO en marketing est un proc\u00e9d\u00e9 qui consiste \u00e0 <\/span><b>personnaliser automatiquement une publicit\u00e9 programmatique en fonction d\u2019un \u00e9l\u00e9ment de contexte ext\u00e9rieur<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Pour l\u2019annonceur, l\u2019int\u00e9r\u00eat r\u00e9side dans la personnalisation en temps r\u00e9el de la cr\u00e9a affich\u00e9e \u00e0 l\u2019utilisateur.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, quand vous param\u00e9trez des campagnes de publicit\u00e9 multi-locale avec Azira, l\u2019algorithme de DCO permet d\u2019afficher automatiquement dans la cr\u00e9a l\u2019adresse du point de vente de r\u00e9f\u00e9rence du consommateur, mais \u00e9galement une carte permettant de situer ce point de vente.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans ce cas, l\u2019\u00e9l\u00e9ment de contexte est la g\u00e9olocalisation mais vous pourriez aussi adapter vos messages avec d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments de personnalisation, comme la m\u00e9t\u00e9o, le r\u00e9sultat d\u2019un match ou encore en fonction des stocks disponibles en magasin.<\/span><\/p><h2>Pourquoi utiliser la DCO pour vos campagnes de marketing digital ?\u00a0<\/h2><h3>Optimiser les performances de vos campagnes de publicit\u00e9 locale\u00a0<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">La DCO en marketing contribue \u00e0 <\/span><b>l&rsquo;augmentation du taux de clic des publicit\u00e9s locales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, les consommateurs sont plus enclins \u00e0 interagir avec vos annonces quand elles sont contextualis\u00e9es avec des \u00e9l\u00e9ments de proximit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, si vous affichez l\u2019adresse du point de vente de r\u00e9f\u00e9rence de chaque consommateur dans votre cr\u00e9a, le consommateur saura que l\u2019offre est accessible pr\u00e8s de chez lui. Il y a plus de chances qu\u2019il clique sur la publicit\u00e9 pour en savoir plus.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon le parcours de navigation que vous proposez, il pourra soit r\u00e9aliser son achat en ligne sur votre site web, soit se rendre en magasin pour acheter les produits qui l\u2019int\u00e9ressent.<\/span><\/p><h3><strong>G\u00e9n\u00e9rer des visites en magasin<\/strong><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">La DCO est aussi un puissant <\/span><b>outil de <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/\">drive-to-store<\/a><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Quand vous param\u00e9trez des campagnes personnalis\u00e9es en fonction de la donn\u00e9e de g\u00e9olocalisation, vous pouvez faciliter la visite en magasin du consommateur en le redirigeant vers des informations comme la distance qui le s\u00e9pare du point de vente ou les itin\u00e9raires.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019un des enjeux de la DCO consiste donc \u00e0 simplifier et\u00a0 fluidifier son parcours jusqu\u2019au point de vente<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-be9a305 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"be9a305\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-dacf0fc\" data-id=\"dacf0fc\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div 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N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 solliciter nos \u00e9quipes<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4ffbd31 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4ffbd31\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b28c28b\" data-id=\"b28c28b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1ceeda9 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"1ceeda9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper global-btn\" id=\"hs-cta-wrapper-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" id=\"hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" style=\"color:#fff !important;  font-size: 15px !important;\">Contactez-nous <strong><\/strong><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5155414, '047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-10dd1ac elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"10dd1ac\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-40318e3\" data-id=\"40318e3\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-428124d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"428124d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Quels sont les b\u00e9n\u00e9fices de la DCO pour les enseignes qui digitalisent leurs prospectus ?<\/h2><h3>Reproduire l\u2019exp\u00e9rience locale du catalogue papier<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le prospectus papier est g\u00e9n\u00e9ralement un outil de communication locale g\u00e9r\u00e9 par un point de vente et diffus\u00e9 dans sa <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/zone-de-chalandise-le-guide-complet\/\">zone de chalandise<\/a>.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec le prospectus digital, vous cherchez \u00e0 retranscrire sur un support digital l\u2019exp\u00e9rience du prospectus papier. Il est donc important de <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/mesurer-impact-transition-digitale-retail\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">reproduire cette dimension locale.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> En effet, pour beaucoup de consommateurs, l\u2019ancrage se fait davantage aupr\u00e8s du point de vente local que de l\u2019enseigne.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La DCO est alors l\u2019un des moyens <\/span><b>d\u2019int\u00e9grer le param\u00e8tre local dans une publicit\u00e9 digitale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en indiquant l&rsquo;adresse du point de vente le plus proche \u00e0 l&rsquo;utilisateur de fa\u00e7on automatis\u00e9e.<\/span><\/p><h3>Evoluer vers une hyper-personnalisation des annonces<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aujourd&rsquo;hui, chez Azira, nous utilisons la DCO pour proposer une personnalisation en fonction de crit\u00e8res de g\u00e9olocalisation et en fonction des donn\u00e9es produit d\u2019un annonceur. Voici quelques exemples\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Int\u00e9gration dynamique de l\u2019adresse du point de vente de r\u00e9f\u00e9rence:<\/strong> c<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">haque utilisateur voit dans la cr\u00e9a l\u2019adresse de son magasin de r\u00e9f\u00e9rence, facilitant la conversion locales\u00a0\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Carte personnalis\u00e9e affich\u00e9e sur la cr\u00e9a: <\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019utilisateur peut identifier facilement\u00a0 le trajet pour se rendre dans son point de vente\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Personnalisation dynamique de l\u2019offre produit:<\/strong> chaque point de vente diffuse la m\u00eame publicit\u00e9 mais le contenu est adapt\u00e9 en fonction de l\u2019offre produit du magasin<\/span><\/li><\/ul><p>Mais les possibilit\u00e9s de personnalisation ne s&rsquo;arr\u00eatent pas l\u00e0. \u00c0 terme, d&rsquo;autres sources d&rsquo;<a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/lhyper-personnalisation-au-service-de-votre-strategie-marketing-locale\/\">hyper-personnalisation<\/a> sont possibles pour enrichir l&rsquo;exp\u00e9rience client et optimiser la pertinence des annonces :<\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Mise \u00e0 jour automatique des cr\u00e9as par point de vente en fonction de l\u2019\u00e9volution des stocks:<\/strong>\u00a0 si un produit est en rupture de stock dans un magasin, l\u2019annonce s\u2019ajuste automatiquement en affichant des alternatives disponibles localement<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<strong>Personnalisation selon le profil utilisateur:<\/strong>\u00a0 gr\u00e2ce aux donn\u00e9es comportementales et \u00e0 l\u2019historique des achats, il est possible de pousser des produits cibl\u00e9s, maximisant ainsi la pertinence des annonces. Par exemple, une famille avec de jeunes enfants pourrait recevoir des publicit\u00e9s sur des produits comme des couches ou du lait infantile, en fonction de ses pr\u00e9f\u00e9rences pass\u00e9es. <\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les possibilit\u00e9s de la DCO sont vastes. A partir du moment o\u00f9 vous disposez de donn\u00e9es d\u2019entr\u00e9e fiables, vous pouvez personnaliser les annonces selon une grande diversit\u00e9 de crit\u00e8res.<\/span><\/p><h3>Capitaliser sur la DCO pour proposer une communication produit personnalis\u00e9e au point de vente<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Afin de r\u00e9pondre aux attentes des consommateurs en proposant une <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/personnaliser-communication-produit-par-point-de-vente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">communication plus personnalis\u00e9e<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, les enseignes peuvent capitaliser sur des solutions technologiques permettant de transmettre leurs informations produit aux <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/regie-publicitaire-role-et-missions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">r\u00e9gies<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> responsables de la diffusion de leurs campagnes.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, chez Azira, nous avons la possibilit\u00e9 de connecter notre DSP \u00e0 vos informations produit et de capitaliser sur la DCO pour personnaliser dynamiquement les annonces par point de vente dans le cadre d\u2019une m\u00eame campagne.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette flexibilit\u00e9 propose trois avantages majeurs :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Une meilleure adaptation aux besoins locaux et aux disparit\u00e9s saisonni\u00e8res :<\/strong> chaque point de vente peut mettre en avant les produits les plus pertinents en fonction de la demande locale\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Une plus grande flexibilit\u00e9 pour les responsables de magasin au niveau local :<\/strong> les magasins b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une plus grande flexibilit\u00e9 pour promouvoir des gammes de produits sp\u00e9cifiques, tout en restant align\u00e9s sur la strat\u00e9gie globale de l\u2019enseigne.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une plus grande pertinence des annonces pour le consommateur<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-67e4fde elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"67e4fde\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-26dcb7d\" data-id=\"26dcb7d\" 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elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6b20b07\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>R\u00e9pondre aux probl\u00e9matiques de rupture de stock\u00a0<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Rien n\u2019est plus frustrant pour un consommateur que de se rendre en point de vente pour un produit vu en publicit\u00e9, pour d\u00e9couvrir qu&rsquo;il est en rupture de stock.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Du hard discounter avec une forte rotation produit au concessionnaire automobile disposant d\u2019un choix r\u00e9duit de mod\u00e8les, l\u2019ad\u00e9quation entre les messages publicitaires et l\u2019\u00e9tat r\u00e9el des stocks est un enjeu cl\u00e9 en termes d\u2019image de marque.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La DCO permet aux marques de communiquer avec pr\u00e9cision sur les produits disponibles dans leur point de vente et ainsi de limiter les irritants.\u00a0 Si un produit est en rupture de stock dans un magasin, l\u2019annonce est automatiquement mise \u00e0 jour pour proposer une alternative toujours disponible localement, garantissant ainsi une meilleure exp\u00e9rience client.<\/span><\/p><h2>Comment mettre en place une strat\u00e9gie publicitaire utilisant la DCO marketing ?<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">La DCO repose sur de l\u2019automatisation. L\u2019objectif est de mettre en place des flux de donn\u00e9es qui permettent \u00e0 la personnalisation de s\u2019op\u00e9rer sans intervention de l\u2019annonceur ou de la r\u00e9gie publicitaire.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est donc en amont, au moment du param\u00e9trage, que les enjeux sont les plus \u00e9lev\u00e9s car la performance de la campagne d\u00e9pend en grande partie de la qualit\u00e9 des data entrantes.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous choisissez de personnaliser <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">vos publicit\u00e9s\u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">en fonction<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> d\u2019informations li\u00e9es au\u00a0 point de vente,<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> vous devez vous assurer que les donn\u00e9es magasin sont bien exactes (adresse, horaires d\u2019ouverture, \u2026). De la m\u00eame mani\u00e8re, si vous voulez faire de la DCO en fonction des typologies d\u2019utilisateurs, vous devez vous appuyer sur des donn\u00e9es first-party fiables, comme les historiques d\u2019achat des clients encart\u00e9s pour pousser des offres contextualis\u00e9es.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, si vous souhaitez personnaliser vos annonces en fonction de l\u2019offre produit par point de vente, vous devez vous assurer d\u2019avoir mis en place les d\u00e9veloppements techniques n\u00e9cessaires pour permettre \u00e0 vos\u00a0 partenaires technologiques d\u2019acc\u00e9der aux informations n\u00e9cessaires via un flux produit ou la transmission de fichiers d\u00e9di\u00e9s.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois que vous avez collect\u00e9 les donn\u00e9es, les strat\u00e9gies de DCO advertising utilisent des algorithmes pour segmenter vos audiences en fonction <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">des<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> crit\u00e8res sp\u00e9cifiques souhait\u00e9s, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">comme la localisation g\u00e9ographique. A ce stade, l\u2019enjeu est, par exemple, de s\u2019assurer que votre publicit\u00e9 affiche toujours le bon point de vente en fonction de la localisation de l\u2019utilisateur.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ensuite, la personnalisation dynamique s\u2019op\u00e8re en croisant les param\u00e8tres de personnalisation et les segments. Le proc\u00e9d\u00e9 de DCO g\u00e9n\u00e8re dynamiquement des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es en temps r\u00e9el adapt\u00e9es aux caract\u00e9ristiques de l\u2019utilisateur.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La Dynamic Creative Optimization (DCO) permet de transformer les prospectus digitaux en outils marketing ultra-personnalis\u00e9s et performants. En adaptant automatiquement les contenus selon la localisation, les \u00e9v\u00e9nements contextuels ou les stocks disponibles, elle optimise la pertinence des annonces et am\u00e9liore l\u2019engagement. Cette approche reproduit l\u2019impact local des catalogues papier tout en offrant la flexibilit\u00e9 et la r\u00e9activit\u00e9 du digital, g\u00e9n\u00e9rant ainsi plus de visites en magasin et de conversions.\u00a0\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Qu\u2019elle repose sur la g\u00e9olocalisation ou la personnalisation produit, cette technologie permet aux enseignes d\u2019optimiser leurs investissements publicitaires et d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience client. Plus qu\u2019une simple innovation, la DCO s\u2019impose aujourd\u2019hui comme un levier incontournable pour des campagnes digitales plus intelligentes et efficaces.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Azira vous accompagne dans la diffusion de vos campagnes DCO, de la cr\u00e9ation des visuels \u00e0 la mesure des performances. Gr\u00e2ce \u00e0 sa base de donn\u00e9es comprenant plus de 40 millions de profils utilisateurs en France et sa capacit\u00e9 de <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/comment-mettre-en-place-un-ciblage-marketing-efficace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">ciblage<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pr\u00e9cis, Azira vous aide \u00e0 digitaliser vos prospectus.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre \u00e9quipe est \u00e0 votre \u00e9coute pour vous aider \u00e0 lancer des campagnes multilocales personnalis\u00e9es.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 en ligne fait de plus en plus partie int\u00e9grante de la strat\u00e9gie de communication des\u00a0 retailers en remplacement ou en compl\u00e9ment du prospectus papier.\u00a0 Or, pour 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