{"id":59038,"date":"2024-09-30T16:15:33","date_gmt":"2024-09-30T10:45:33","guid":{"rendered":"https:\/\/azira.com\/?p=59038"},"modified":"2025-03-05T14:46:33","modified_gmt":"2025-03-05T09:16:33","slug":"avantages-strategie-marketing-multilocale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/avantages-strategie-marketing-multilocale\/","title":{"rendered":"Le marketing multi-local, une strat\u00e9gie gagnante pour les r\u00e9seaux d\u2019enseignes ?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"59038\" class=\"elementor elementor-59038\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d515141 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d515141\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-644d34e\" data-id=\"644d34e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-52b5286 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"52b5286\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quand vous g\u00e9rez le marketing d\u2019un r\u00e9seau d\u2019enseignes, vous devez concevoir une strat\u00e9gie et mettre en place des actions afin de booster l\u2019attractivit\u00e9 de chaque point de vente. Mais, en m\u00eame temps, vous \u00eates aussi le garant de la coh\u00e9rence de marque de l\u2019enseigne.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Comment trouver le bon \u00e9quilibre\u00a0? Comment r\u00e9pondre aux sp\u00e9cificit\u00e9s locales de chaque zone de chalandise tout en assurant une coh\u00e9rence au niveau national\u00a0?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est ici qu\u2019intervient le <\/span><b>marketing multi-local<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, une strat\u00e9gie hybride qui combine la pr\u00e9cision et la pertinence d\u2019un marketing localis\u00e9 avec l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne nationale.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cet article, d\u00e9couvrez les sp\u00e9cificit\u00e9s et les avantages d\u2019une <\/span><b>strat\u00e9gie multilocale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ses diff\u00e9rences avec le marketing local, et les \u00e9tapes cl\u00e9s pour la mettre en \u0153uvre dans votre r\u00e9seau.<\/span><\/p><h2>D\u00e9finition : Qu\u2019est-ce que le marketing multilocal ?<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le marketing multi-local est une strat\u00e9gie qui permet \u00e0 un r\u00e9seau de points de vente <\/span><b>de d\u00e9ployer des campagnes adapt\u00e9es \u00e0 chaque zone g\u00e9ographique tout en maintenant une coh\u00e9rence globale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> au niveau de la marque.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Contrairement \u00e0 une approche de <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/strategie-marketing-local-retailers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">marketing local <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">classique, qui cible une seule zone g\u00e9ographique, le <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/solutions\/adopter-une-strategie-multi-locale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">marketing multilocal <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">permet d\u2019adresser plusieurs localisations simultan\u00e9ment, avec des messages et des actions personnalis\u00e9s pour chaque zone de chalandise.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, une strat\u00e9gie de marketing multilocal int\u00e8grera des \u00e9l\u00e9ments de personnalisation, notamment en fonction de l\u2019emplacement du point de vente, tout en permettant une gestion centralis\u00e9e pour r\u00e9pondre aux besoins sp\u00e9cifiques de chaque magasin.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette approche permettra \u00e9galement de respecter l\u2019identit\u00e9 de la marque tout en apportant une efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle. Elle est ainsi particuli\u00e8rement b\u00e9n\u00e9fique pour les enseignes ayant des points de vente dispers\u00e9s g\u00e9ographiquement car elle permet de maximiser l&rsquo;impact des campagnes publicitaires en les adaptant aux r\u00e9alit\u00e9s locales.<\/span><\/p><h2>Marketing local vs marketing multilocal : quelles diff\u00e9rences ?<\/h2><h3>Marketing local : une strat\u00e9gie cibl\u00e9e pour une zone g\u00e9ographique sp\u00e9cifique<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><b>marketing local<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est une approche qui consiste \u00e0 concentrer ses efforts sur la zone de chalandise d\u2019un point de vente particulier. Il regroupe un ensemble de tactiques online (SEO local, <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/strategie-campagne-display-performante\/\">display<\/a> g\u00e9olocalis\u00e9, \u2026) et offline (catalogues papier, affichage, spots radio locaux, \u2026) destin\u00e9es \u00e0 une client\u00e8le de proximit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le marketing local r\u00e9pond \u00e0 plusieurs enjeux des points de vente\u00a0:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Am\u00e9liorer leur visibilit\u00e9 locale<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se faire conna\u00eetre ou se diff\u00e9rencier de leurs concurrents dans leur zone de chalandise<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">G\u00e9n\u00e9rer du trafic en magasin<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fid\u00e9liser les clients<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour toucher les diff\u00e9rentes typologies de consommateurs locaux, les r\u00e9seaux de points de vente et les magasins recherchent la bonne combinaison de canaux. Ils s\u2019appuient ensuite sur des offres et des messages contextualis\u00e9s, qui r\u00e9sonnent avec la population locale.<\/span><\/p><h3>Marketing multilocal : une approche personnalis\u00e9e \u00e0 grande \u00e9chelle<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le marketing multilocal va permettre de r\u00e9pondre aux m\u00eames enjeux que le marketing local en termes de visibilit\u00e9 locale et de g\u00e9n\u00e9ration de trafic tout en r\u00e9pondant aux enjeux d\u2019image de marque. Il permet de <\/span><b>lancer une m\u00eame campagne sur diff\u00e9rents points de vente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> avec\u00a0:\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un budget d\u00e9di\u00e9 par point de vente<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une personnalisation des messages \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de la zone de chalandise<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un reporting personnalis\u00e9 avec les performances \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du point de vente<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette approche permet ainsi de g\u00e9n\u00e9rer du trafic dans l\u2019ensemble des points de vente participant \u00e0 la campagne tout en d\u00e9ployant une strat\u00e9gie globale coh\u00e9rente pour l\u2019enseigne. Chaque point de vente b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019un budget d\u00e9di\u00e9 et de messages adapt\u00e9s \u00e0 son environnement, pour maximiser l&rsquo;impact de la campagne dans sa zone. Dans le m\u00eame temps, la campagne a une port\u00e9e nationale qui renforce la marque.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour mettre vos points de vente au coeur de vos strat\u00e9gies publicitaires, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter nos \u00e9quipes.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4ffbd31 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4ffbd31\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b28c28b\" data-id=\"b28c28b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1ceeda9 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"1ceeda9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper global-btn\" id=\"hs-cta-wrapper-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" id=\"hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" style=\"color:#fff !important;  font-size: 15px !important;\">Contact Us <strong><\/strong><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5155414, '047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-10dd1ac elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"10dd1ac\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-40318e3\" data-id=\"40318e3\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-428124d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"428124d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Maintenir une coh\u00e9rence globale tout en int\u00e9grant le local<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les r\u00e9seaux d&rsquo;enseignes disposant de plusieurs points de vente, la strat\u00e9gie locale pr\u00e9sente une limite\u00a0: comment <\/span><b>assurer une communication coh\u00e9rente \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du r\u00e9seau<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tout en tenant compte des sp\u00e9cificit\u00e9s locales\u00a0?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">A force de vouloir adapter localement les actions marketing, vous augmentez le risque de diluer votre identit\u00e9 de marque. Elle pourrait devenir difficile \u00e0 lire pour les consommateurs, si chaque magasin communique \u00e0 sa fa\u00e7on, ou s\u2019\u00e9loigne un peu de la ligne directrice.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les discussions autour de la communication de marque peuvent alors entra\u00eener des tensions entre les \u00e9quipes locales et si\u00e8ge, lorsque celles-ci ne sont pas align\u00e9es.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour l\u2019enseigne, il s\u2019agit de garantir que l&rsquo;image de marque reste constante et reconnue. Pour le point de vente, c\u2019est d\u2019abord l\u2019efficacit\u00e9 locale qui compte. Le marketing multilocal permet de concilier ces deux imp\u00e9ratifs.<\/span><\/p><h3>Gestion centralis\u00e9e vs gestion au niveau du point de vente<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">La gestion des campagnes marketing multilocales peut \u00eatre <\/span><b>centralis\u00e9e ou partiellement d\u00e9centralis\u00e9e<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec un fonctionnement centralis\u00e9, les \u00e9quipes marketing centrales identifient les grands messages et choisissent les points de vente participant \u00e0 chaque op\u00e9ration. Ainsi, en param\u00e9trant une seule campagne, les \u00e9quipes peuvent piloter des centaines de campagnes au niveau local avec une gestion du budget au point de vente et un reporting \u00e0 la campagne et au point de vente.\u00a0\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec un fonctionnement d\u00e9centralis\u00e9, les \u00e9quipes marketing centrales d\u00e9finissent les grands axes de communication et les points de ventes ont la possibilit\u00e9 de s\u00e9lectionner les campagnes auxquelles elles souhaitent participer. Ce fonctionnement permet aux \u00e9quipes locales de garder le contr\u00f4le de leur communication, tout en b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019une personnalisation locale et en gagnant du temps gr\u00e2ce \u00e0 la centralisation des op\u00e9rations.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><h2>La publicit\u00e9 multilocale : quels b\u00e9n\u00e9fices pour les enseignes ayant un r\u00e9seau de points de vente<\/h2><h3>Am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience client<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie marketing multilocale, la publicit\u00e9 multilocale offre <\/span><b>une exp\u00e9rience client engageante et coh\u00e9rente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 la personnalisation des messages et \u00e0 la g\u00e9ocontextualisation des publicit\u00e9s, chaque point de vente peut adapter les campagnes pour r\u00e9pondre aux besoins sp\u00e9cifiques des consommateurs de sa zone de chalandise<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Par exemple, vous pouvez mettre en avant des produits d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la baignade dans une zone c\u00f4ti\u00e8re.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00eame si les messages et les offres peuvent \u00eatre adapt\u00e9s localement, la campagne multilocale reste la m\u00eame au niveau de l\u2019enseigne, par exemple une campagne sur \u00ab\u00a0les produits phares de l\u2019\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb. Le marketing multilocal permet ainsi de maintenir la coh\u00e9rence globale de la marque.\u00a0<\/span><\/p><h3>Ma\u00eetrise du budget<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans une <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/comment-optimiser-une-campagne-nationale-grace-a-une-expertise-locale\/\">campagne digitale nationale<\/a> traditionnelle, le pilotage de la campagne se fait en fonction de la performance globale, afin d\u2019atteindre au mieux les objectifs fix\u00e9s par la marque (maximisation des clics, maximisation de la visibilit\u00e9, optimisation du trafic en point de vente).\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Or, le pilotage au national ne permet pas de garantir une r\u00e9partition \u00e9quitable du budget en fonction des points de vente et certains points de ventes pourraient b\u00e9n\u00e9ficier davantage de la campagne que d\u2019autres en fonction des param\u00e8tres d\u2019optimisation de la campagne (au clic, \u00e0 la visibilit\u00e9 ou encore \u00e0 la visite).\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Une strat\u00e9gie multilocale permet ainsi une <\/span><b>meilleure ma\u00eetrise du budget publicitaire par point de vente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Chaque point de vente dispose de son propre budget. Par cons\u00e9quent, chaque magasin est assur\u00e9 du budget d\u00e9pens\u00e9 pour son point de vente et b\u00e9n\u00e9ficie de la visibilit\u00e9 n\u00e9cessaire pour attirer d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">es clients.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La gestion des budgets au niveau local permet \u00e9galement de r\u00e9agir plus rapidement aux besoins sp\u00e9cifiques de chaque point de vente. Vous pouvez plus facilement ajuster les d\u00e9penses en fonction de l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes.<\/span><\/p><h3>R\u00e9duction de la d\u00e9perdition du budget publicitaire<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">En ciblant uniquement les zones de chalandise des points de vente participant \u00e0 votre campagne et non la totalit\u00e9 d\u2019une r\u00e9gion ou du territoire national, vous ne d\u00e9pensez pas de budget inutilement sur des zones trop \u00e9loign\u00e9es ou moins pertinentes, o\u00f9 le potentiel de conversion sera limit\u00e9.\u00a0\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous am\u00e9liorez ainsi les performances de vos campagnes et le retour sur investissement de votre budget publicitaire.<\/span><\/p><h3>Ma\u00eetrise de l\u2019exposition<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Si une campagne publicitaire multilocale permet une meilleure ma\u00eetrise des budgets, elle permet \u00e9galement un meilleur pilotage de <\/span><b>l\u2019exposition des consommateurs aux annonces au niveau local<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Chez Azira nous r\u00e9pondons \u00e0 ce besoin de deux fa\u00e7ons\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">En garantissant l\u2019allocation d\u2019une partie du budget par point de vente et en pilotant la performance \u00e0 l\u2019\u00e9chelle locale<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">En proposant un nombre de contacts garantis par point de vente dans le ciblage de la campagne pour que le point de vente connaisse pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019audience qu\u2019il sera en mesure de cibler<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces deux m\u00e9thodes permettent ainsi de r\u00e9duire les disparit\u00e9s entre les zones et d\u2019\u00e9viter une sous-exposition de certains points de vente.<\/span><\/p><h3>Facilit\u00e9 op\u00e9rationnelle<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Autre avantage\u00a0: le marketing multilocal offre une grande <\/span><b>souplesse op\u00e9rationnelle<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le si\u00e8ge peut ainsi proposer des campagnes pr\u00eates \u00e0 \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9es et laisser aux points de vente la possibilit\u00e9 de les diffuser sur leur zone de chalandise.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette approche permet de centraliser la gestion de la campagne tout en offrant une flexibilit\u00e9 locale et de faire gagner un temps pr\u00e9cieux aux \u00e9quipes locales. Elle <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">facilite la mise en place des campagnes pour les \u00e9quipes terrain tout en maximisant l\u2019efficacit\u00e9.<\/span><\/p><h3>Suivi de la performance \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du point de vente<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin,une strat\u00e9gie publicitaire multilocale permet un <\/span><b>suivi pr\u00e9cis de la performance des campagnes \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de chaque point de vente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les enseignes et les magasins disposent de donn\u00e9es d\u00e9taill\u00e9es pour \u00e9valuer l\u2019impact concret des actions publicitaires en termes de trafic et de chiffre d\u2019affaires afin d\u2019ajuster les strat\u00e9gies.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce aux reportings par point de vente, le directeur de magasin poss\u00e8de des outils personnalis\u00e9s pour piloter son budget et les \u00e9quipes centrales ont ainsi la possibilit\u00e9 d\u2019analyser les disparit\u00e9s par point de vente ou par zone locale afin d\u2019affiner sa strat\u00e9gie future.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le marketing multilocal s\u2019impose comme une solution incontournable pour les r\u00e9seaux d\u2019enseignes qui veulent allier pertinence locale et coh\u00e9rence globale.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le cadre d\u2019une campagne publicitaire, cette approche permet d\u2019adapter les campagnes aux sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque zone de chalandise tout en respectant l\u2019identit\u00e9 de marque.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les campagnes multilocales offrent ainsi une meilleure ma\u00eetrise des d\u00e9penses publicitaires et de l\u2019exposition, mais aussi une am\u00e9lioration significative de l\u2019exp\u00e9rience client.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous voulez profiter des avantages du multilocal pour attirer des visiteurs dans les points de vente de votre r\u00e9seau\u00a0? Discutez-en avec un de nos experts.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-69a6e0c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"69a6e0c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2b5efd3\" data-id=\"2b5efd3\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b7ffc9e elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"b7ffc9e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper global-btn\" id=\"hs-cta-wrapper-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" id=\"hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" style=\"color:#fff !important;  font-size: 15px !important;\">Contactez-nous <strong><\/strong><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5155414, '047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quand vous g\u00e9rez le marketing d\u2019un r\u00e9seau d\u2019enseignes, vous devez concevoir une strat\u00e9gie et mettre en place des actions afin de booster l\u2019attractivit\u00e9 de chaque point de vente. Mais, en m\u00eame temps, vous \u00eates aussi le garant de la coh\u00e9rence de marque de l\u2019enseigne. Comment trouver le bon \u00e9quilibre\u00a0? 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