{"id":62617,"date":"2025-01-15T16:59:42","date_gmt":"2025-01-15T11:29:42","guid":{"rendered":"https:\/\/azira.com\/?p=62617"},"modified":"2025-03-05T14:41:26","modified_gmt":"2025-03-05T09:11:26","slug":"personnaliser-communication-produit-par-point-de-vente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/personnaliser-communication-produit-par-point-de-vente\/","title":{"rendered":"Comment personnaliser sa communication produit \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du point de vente"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"62617\" class=\"elementor elementor-62617\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d515141 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d515141\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-644d34e\" data-id=\"644d34e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-52b5286 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"52b5286\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un paysage marketing o\u00f9 la personnalisation est devenue incontournable et o\u00f9 48% des consommateurs d\u00e9clarent d\u00e9penser plus lorsqu\u2019ils re\u00e7oivent une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e, les marques cherchent \u00e0 se d\u00e9marquer en offrant des parcours sur mesure \u00e0 leurs consommateurs. Pour y parvenir, l\u2019utilisation des donn\u00e9es produits des distributeurs combin\u00e9es aux donn\u00e9es consommateurs s\u2019impose comme un levier strat\u00e9gique puissant.\u00a0\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cette dynamique, la capacit\u00e9 des diff\u00e9rentes technologies publicitaires \u00e0 se connecter \u00e0 la donn\u00e9e produit des distributeurs et \u00e0 l\u2019exploiter est cl\u00e9 pour mettre en place des actions marketing personnalis\u00e9es.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cet article, nous d\u00e9taillons comment capitaliser sur un flux produit pour tirer parti de la donn\u00e9e annonceur et am\u00e9liorer ses performances marketing en transformant ces donn\u00e9es en outils de personnalisation efficaces.<\/span><\/p><h2>Qu\u2019est-ce qu\u2019un flux produit (ou product feed), \u00e0 quoi sert-il ?\u00a0<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Un flux produit, \u00e9galement appel\u00e9 product feed, dans le secteur du retail et du e-commerce, permet \u00e0 une enseigne de transmettre son catalogue de produits directement \u00e0 des comparateurs de prix, des marketplaces ou divers partenaires technologiques.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 cette automatisation, les enseignes b\u00e9n\u00e9ficient d&rsquo;un double avantage : elles \u00e9conomisent un temps pr\u00e9cieux en \u00e9vitant les modifications manuelles des donn\u00e9es du catalogue pour chaque plateforme cible et optimisent la s\u00e9lection des produits \u00e0 diffuser.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Chez Azira, <\/span><b>nous nous interconnectons \u00e0 un flux produit pour acc\u00e9der \u00e0 la donn\u00e9e produit<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (stock, prix, point de vente, nom des produits, descriptifs produits, etc.) des annonceurs avec lesquels nous travaillons pour mettre \u00e0 jour en temps r\u00e9el leurs publicit\u00e9s.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela permet non seulement d\u2019optimiser l\u2019exp\u00e9rience consommateur mais \u00e9galement de fluidifier les process pour les annonceurs qui souhaitent am\u00e9liorer leur communication locale.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour cela, nous connectons la <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/solutions\/adopter-une-strategie-multi-locale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">DSP propri\u00e9taire Azira<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e0 votre donn\u00e9e produit via API, et capitalisons ainsi sur les informations r\u00e9colt\u00e9es pour personnaliser et optimiser les publicit\u00e9s diffus\u00e9es.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce proc\u00e9d\u00e9 nous permet de r\u00e9pondre \u00e0 diff\u00e9rents use cases :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mettre en avant des offres produit diff\u00e9renci\u00e9es par point de vente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> lors d\u2019une m\u00eame campagne par exemple pour la rentr\u00e9e ou pour la mise en avant des produits de f\u00eate.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mettre \u00e0 jour automatiquement vos campagnes publicitaires lorsqu\u2019un produit est en rupture de stock<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> dans un ou plusieurs points de vente<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mettre \u00e0 jour automatiquement une campagne publicitaire lorsqu\u2019une modification de prix <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">est enregistr\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9chelle locale ou nationale<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information produit d\u2019un annonceur permet ainsi une mise \u00e0 jour automatique en fonction des \u00e9volutions en temps r\u00e9el, une fluidification des processus internes, et une am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience client. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-345f322 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"345f322\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8260bf9\" data-id=\"8260bf9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2615bf2 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2615bf2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"474\" src=\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AZIRA-Flux-produit-schema.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-62625\" alt=\"Int\u00e9gration-DSP - flux-produit\" srcset=\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AZIRA-Flux-produit-schema.webp 1280w, https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AZIRA-Flux-produit-schema-300x111.webp 300w, https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AZIRA-Flux-produit-schema-1024x379.webp 1024w, https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AZIRA-Flux-produit-schema-768x284.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c9ffd07 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c9ffd07\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-227f1be\" data-id=\"227f1be\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f405e0b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f405e0b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>S\u2019int\u00e9grer \u00e0 un flux produit pour ses campagnes publicitaires : quels b\u00e9n\u00e9fices ?<\/h2><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Personnaliser sa communication produit au point de vente gr\u00e2ce \u00e0 la DCO<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019un des avantages notoires de la cr\u00e9ation d\u2019un flux produit pour les enseignes \u00e0 r\u00e9seaux est de pouvoir <\/span><b>automatiser la personnalisation des produits mis en avant par point de vente <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">dans le cadre d\u2019une <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/avantages-strategie-marketing-multilocale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">campagne publicitaire nationale ou multilocale<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, gr\u00e2ce \u00e0 la <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/comment-personnaliser-ses-publicites-avec-la-dco\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">DCO (dynamic creative optimization)<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, il est ainsi possible de <\/span><b>personnaliser les campagnes au point de vente,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en s\u00e9lectionnant des produits sp\u00e9cifiques en fonction des besoins locaux ou de promotions locales, et en tenant compte des app\u00e9tences des consommateurs locaux, des diff\u00e9rences en termes de m\u00e9t\u00e9o ou des traditions r\u00e9gionales.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais les promotions ont \u00e9galement souvent des enjeux de stock et pouvoir mettre en avant des produits diff\u00e9rents localement en fonction de l\u2019\u00e9volution des stocks de ces derniers est un r\u00e9el avantage pour les distributeurs .<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La capacit\u00e9 \u00e0 s\u2019int\u00e9grer \u00e0 un flux produit r\u00e9pond \u00e0 ce besoin de personnalisation locale afin de servir au mieux les besoins des annonceurs tout en favorisant la pertinence des annonces publicitaires.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Mettre \u00e0 jour ses campagnes en temps r\u00e9el et \u00e9viter les irritants<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">En capitalisant sur un flux produit, les annonceurs ont d\u00e9sormais la possibilit\u00e9 de<\/span><b> transmettre \u00e0 diff\u00e9rents canaux marketing leurs informations locales sur leurs disponibilit\u00e9s <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">produits en temps r\u00e9el.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le contexte de la publicit\u00e9 digitale, cette technologie permet ainsi d\u2019ajuster instantan\u00e9ment les donn\u00e9es li\u00e9es \u00e0 vos produits dans vos campagnes publicitaires, qu\u2019il s\u2019agisse de stocks, de promotions ou de prix.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Elle <\/span><b>offre ainsi une r\u00e9ponse aux enjeux de ruptures de stocks et des irritants<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour les clients. Une probl\u00e9matique que connaissent tous les types de distributeurs, du hard discounter avec une rotation rapide de ses produits aux concessionnaires automobiles disposant d\u2019un choix limit\u00e9 de mod\u00e8les.\u00a0<\/span><\/p><p><b>Assurer la coh\u00e9rence entre les messages publicitaires et la disponibilit\u00e9 r\u00e9elle des stocks est ainsi essentiel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour maintenir une bonne image de marque et offrir une exp\u00e9rience client satisfaisante.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4678be0 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4678be0\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-67e0070\" data-id=\"67e0070\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-051c684 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"051c684\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1321\" height=\"792\" src=\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AZIRA-Flux-produit.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-62628\" alt=\"exemple DCO produit\" srcset=\"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AZIRA-Flux-produit.webp 1321w, https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AZIRA-Flux-produit-300x180.webp 300w, https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AZIRA-Flux-produit-1024x614.webp 1024w, https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/AZIRA-Flux-produit-768x460.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1321px) 100vw, 1321px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6a95242 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6a95242\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9ee2e20\" data-id=\"9ee2e20\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f2329cb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f2329cb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, une enseigne de <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/pgc-lusage-de-la-donnee-pour-des-campagnes-digitales-optimisees\/\">grande distribution<\/a> met en avant une gamme de produits sp\u00e9cifique sur son point de vente de Caen. Si l\u2019un de ces produits n\u2019est plus en stock, alors celui-ci se mettra automatiquement remplac\u00e9 par une autre r\u00e9f\u00e9rence disponible dans la publicit\u00e9 en cours de diffusion, selon les r\u00e8gles pr\u00e9d\u00e9finies en amont. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-05f1699 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"05f1699\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8015c04\" data-id=\"8015c04\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b276926 elementor-align-left elementor-tablet-align-left elementor-mobile-align-center elementor-widget elementor-widget-xpro-block-quote\" data-id=\"b276926\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"xpro-block-quote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"xpro-block-quote-wrapper xpro-block-quote-layout-8\">\n\t<div class=\"xpro-block-quote-inner\">\n\t\t\t\t\t<span class=\"xpro-block-quote-icon\">\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\" id=\"Layer_1\" x=\"0px\" y=\"0px\" viewBox=\"0 0 3776.1 3304.1\" style=\"enable-background:new 0 0 3776.1 3304.1;\" xml:space=\"preserve\"><style type=\"text\/css\">\t.st0{fill:#7e3cfe80;}<\/style><path class=\"st0\" d=\"M3385.4,1652.1h-575.9v-460.7c0-254.1,206.6-460.7,460.7-460.7h57.6c95.7,0,172.8-77,172.8-172.8V212.4 c0-95.7-77-172.8-172.8-172.8h-57.6c-636.4,0-1151.8,515.4-1151.8,1151.8V2919c0,190.8,154.8,345.5,345.5,345.5h921.4 c190.8,0,345.5-154.8,345.5-345.5v-921.4C3730.9,1806.8,3576.1,1652.1,3385.4,1652.1z M1312.2,1652.1H736.3v-460.7 c0-254.1,206.6-460.7,460.7-460.7h57.6c95.7,0,172.8-77,172.8-172.8V212.4c0-95.7-77-172.8-172.8-172.8H1197 C560.7,39.6,45.2,555,45.2,1191.4V2919c0,190.8,154.8,345.5,345.5,345.5h921.4c190.8,0,345.5-154.8,345.5-345.5v-921.4 C1657.7,1806.8,1503,1652.1,1312.2,1652.1z\"><\/path><\/svg>\t\t\t<\/span>\n\t\t\n\t\t<div class=\"xpro-block-quote-content\">\n\t\t\t\n\t\t\t<div class=\"xpro-block-quote-content-wrap\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<!-- Text -->\n\t\t\t\t\t<p class=\"xpro-block-quote-text\">\u201cPour b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une grande r\u00e9activit\u00e9 face aux ruptures de stock ou \u00e0 l\u2019\u00e9volution des offres commerciales, nous int\u00e9grons notre solution aux donn\u00e9es first-party produit des distributeurs.  Cette approche nous permet de mettre \u00e0 jour nos campagnes en temps r\u00e9el et de personnaliser la communication au point de vente pour une meilleure pertinence locale\u201d <\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"xpro-block-quote-desc\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<!-- Title -->\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"xpro-block-quote-title\">Bertrand Doux<\/span>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<!-- Designation -->\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"xpro-block-quote-designation\">VP Product chez Azira<\/span>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-614df49 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"614df49\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a6d5304\" data-id=\"a6d5304\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-807f4dd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"807f4dd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Proposer une meilleure exp\u00e9rience client\u00a0<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Personnaliser ses annonces au point de vente permet avant tout de <\/span><b>proposer une meilleure exp\u00e9rience utilisateur,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> favorisant la probabilit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9 en magasin.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Face \u00e0 un public expos\u00e9 \u00e0 des centaines de publicit\u00e9s chaque jour, il est essentiel de proposer des contenus suffisamment engageants pour capter leur attention. Cette approche personnalis\u00e9e r\u00e9pond ainsi \u00e0 une n\u00e9cessit\u00e9 : offrir une exp\u00e9rience publicitaire qui se distingue par son int\u00e9r\u00eat et sa valeur ajout\u00e9e.<\/span><\/p><p><b>Recevoir des publicit\u00e9s pertinentes localement et via une publicit\u00e9 g\u00e9olocalis\u00e9e<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> incitera davantage les consommateurs \u00e0 se rendre en point de vente, maximisant le ROI pour les annonceurs.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Combiner strat\u00e9gie nationale et approche locale<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">En tant qu\u2019annonceur, il est essentiel pour vous de maintenir une<\/span><b> image de marque coh\u00e9rente sur l\u2019ensemble de vos communications <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">tout en prenant en compte les sp\u00e9cificit\u00e9s locales de vos points de vente. L\u2019utilisation du<\/span><b> flux produit auquel votre partenaire publicitaire pourra s\u2019interconnecter <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">pour personnaliser automatiquement vos publicit\u00e9s par point de vente vous permet d\u2019atteindre cet objectif, tout en gardant une coh\u00e9rence dans votre strat\u00e9gie.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, vous pouvez par exemple d\u00e9cider d\u2019engager une campagne sp\u00e9ciale pour les f\u00eates sur l\u2019ensemble de vos points de vente, tout en mettant en avant diff\u00e9rentes gammes de produits selon vos points de vente, en fonction de leurs besoins locaux et de l\u2019\u00e9volution de leurs stocks.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Fluidifier les processus op\u00e9rationnels pour vos \u00e9quipes<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">La personnalisation automatique par point de vente permet par ailleurs de faciliter la logistique et entra\u00eene une plus grande fluidit\u00e9 op\u00e9rationnelle pour votre entreprise.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les produits \u00e0 mettre en avant par point de vente sont d<\/span><b>\u00e9finis pr\u00e9alablement au lancement de la campagne <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et les cr\u00e9as sont ainsi personnalis\u00e9es pour chaque magasin sans gestion manuelle de la part de l\u2019annonceur. Tout au long de la campagne les cr\u00e9as peuvent ensuite \u00eatre mises \u00e0 jour automatiquement en cas de changement, selon des r\u00e8gles d\u00e9finies en amont, ce qui am\u00e8ne une r\u00e9duction du temps pass\u00e9 sur certaines t\u00e2ches op\u00e9rationnelles.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela inf\u00e8re donc un gain de temps, \u00e0 la fois au local et au national.<\/span><\/p><h2>Les perspectives d\u2019avenir : donn\u00e9e produit, donn\u00e9es first-party et hyperpersonnalisation\u00a0<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">La personnalisation des publicit\u00e9s au point de vente est d\u00e9sormais bien \u00e9tablie, notamment en ce qui concerne l&rsquo;int\u00e9gration de l\u2019adresse de point de vente dans les publicit\u00e9s diffus\u00e9es, largement popularis\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, le recours au flux produit est encore sous exploit\u00e9 et pr\u00e9sente des perspectives prometteuses pour l\u2019ensemble des distributeurs qui souhaitent accentuer la personnalisation de leur marketing local.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais l\u2019<\/span><b>exploitation de la donn\u00e9e first-party des enseignes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> permet \u00e9galement d\u2019aller encore plus loin dans la personnalisation de l\u2019exp\u00e9rience client. En exploitant les donn\u00e9es first-party client des enseignes et en les anonymisant via une data clean room, il devient possible d\u2019adapter les contenus \u00e0 chaque profil en tenant compte de ses habitudes de consommation, de sa localisation, de ses centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, et bien plus encore.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi en passant par des outils tiers respectueux des r\u00e8gles du RGPD et permettant de centraliser et de traiter de l&rsquo;information de diff\u00e9rentes sources, il est possible d<\/span><b>&lsquo;utiliser le flux de donn\u00e9es pour proposer de la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle du profil consommateur <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">en fonction des offres locales<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 ce proc\u00e9d\u00e9, une enseigne de bricolage jardinage et d\u00e9coration pourra proposer des produits li\u00e9s \u00e0 l\u2019univers du jardin \u00e0 un passionn\u00e9 de jardinage, tandis qu\u2019un autre utilisateur, attir\u00e9 par la d\u00e9coration d\u2019int\u00e9rieur, recevra des suggestions pertinentes dans ce domaine. Cette approche garantit des campagnes plus engageantes et personnalis\u00e9es, mais aussi un meilleur ROI notamment dans le cadre de campagnes drive-to-store.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">La personnalisation de la communication produit au point de vente repr\u00e9sente de nos jours un levier essentiel pour retenir l\u2019attention des consommateurs et les engager via des actions marketing personnalis\u00e9es. Mais elle repr\u00e9sente \u00e9galement un outil formidable pour les distributeurs qui doivent g\u00e9rer des probl\u00e9matiques de ruptures de stock.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cette perspective, la mise en place d\u2019un flux produit auquel pourra s&rsquo;interconnecter votre partenaire publicitaire appara\u00eet comme un outil tr\u00e8s pertinent pour adapter vos publicit\u00e9s en fonction des sp\u00e9cificit\u00e9s locales de vos points de vente, et les mettre \u00e0 jour en temps r\u00e9el en fonction de l\u2019\u00e9volution de vos disponibilit\u00e9s produit ou de vos prix.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Azira vous accompagne dans la personnalisation de vos annonces au point de vente, en s\u2019int\u00e9grant \u00e0 vos donn\u00e9es produit. Nous vous aidons ainsi \u00e0 mettre \u00e0 jour en temps r\u00e9el vos publicit\u00e9s en fonction de vos stocks, de vos offres promotionnelles et des \u00e9volutions de prix de vos produits.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f8abef4 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f8abef4\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-928cf22\" data-id=\"928cf22\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7e6e077 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7e6e077\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Vous souhaitez en savoir plus ? <a href=\"https:\/\/business.azira.com\/fr-rdv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contactez-nous<\/a> !<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans un paysage marketing o\u00f9 la personnalisation est devenue incontournable et o\u00f9 48% des consommateurs d\u00e9clarent d\u00e9penser plus lorsqu\u2019ils re\u00e7oivent une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e, les marques cherchent \u00e0 se d\u00e9marquer en offrant des parcours sur mesure \u00e0 leurs consommateurs. Pour y parvenir, l\u2019utilisation des donn\u00e9es produits des distributeurs combin\u00e9es aux donn\u00e9es consommateurs s\u2019impose comme un levier [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":49,"featured_media":62619,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","_eb_attr":"","advgb_blocks_editor_width":"","advgb_blocks_columns_visual_guide":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[181,196],"tags":[],"class_list":["post-62617","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-generer-du-trafic","category-nouveautes"],"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/azira.dev\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/personnaliser-communication-produit-par-point-de-vente.webp","author_info":{"display_name":"Jeanne","author_link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/author\/jeanne\/"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the 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