{"id":62663,"date":"2025-01-20T10:51:43","date_gmt":"2025-01-20T05:21:43","guid":{"rendered":"https:\/\/azira.com\/?p=62663"},"modified":"2025-01-22T19:35:39","modified_gmt":"2025-01-22T14:05:39","slug":"le-geomarketing-pour-optimiser-performances-point-de-vente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-geomarketing-pour-optimiser-performances-point-de-vente\/","title":{"rendered":"Optimisez les performances de votre point de vente avec le g\u00e9omarketing"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"62663\" class=\"elementor elementor-62663\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d515141 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d515141\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-644d34e\" data-id=\"644d34e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-52b5286 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"52b5286\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous voulez am\u00e9liorer la performance individuelle de chacun des points de vente de votre r\u00e9seau\u00a0?\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Alors, vous ne pouvez pas vous contenter de campagnes marketing nationales, standardis\u00e9es sur l\u2019ensemble d\u2019un territoire. Pour entrer en r\u00e9sonance avec les prospects locaux, vous devez vous appuyer sur des actions adapt\u00e9es localement.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour cela, il faut exploiter tout le potentiel de la donn\u00e9e g\u00e9olocalis\u00e9e. Gr\u00e2ce au g\u00e9omarketing, vous pouvez analyser les caract\u00e9ristiques et les comportements des consommateurs dans une zone sp\u00e9cifique et concevoir des <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/lhyper-personnalisation-au-service-de-votre-strategie-marketing-locale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">campagnes publicitaires hyper-cibl\u00e9es<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, parfaitement adapt\u00e9es aux sp\u00e9cificit\u00e9s locales.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9sultat : un meilleur ciblage, des messages plus pertinents et un ROI publicitaire optimis\u00e9 pour chacun de vos points de vente.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cet article, d\u00e9couvrez en quoi consiste le g\u00e9omarketing et comment l\u2019int\u00e9grer efficacement \u00e0 votre strat\u00e9gie.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Qu\u2019est-ce que le g\u00e9omarketing ?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le g\u00e9omarketing est une approche strat\u00e9gique qui s\u2019appuie sur l\u2019analyse de la donn\u00e9e et des comportements consommateurs (donn\u00e9es sociod\u00e9mographiques, habitudes de consommation, \u2026) \u00e0 l\u2019\u00e9chelle d\u2019une zone sp\u00e9cifique, pour comprendre sa zone de chalandise ou son march\u00e9.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette approche s\u2019appuie notamment sur les donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation des consommateurs qui permettent de comprendre leurs d\u00e9placements, leurs trajets r\u00e9guliers, leurs zones de vie, \u2026\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un contexte publicitaire, par exemple, le g\u00e9omarketing vous permettra d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 de votre ciblage et la pertinence des messages.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Il facilitera ainsi la cr\u00e9ation de campagnes publicitaires hyper-cibl\u00e9es, en utilisant des techniques pour adresser des messages promotionnels contextualis\u00e9s au point de vente aux consommateurs situ\u00e9s dans la zone de chalandise.\u00a0<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi int\u00e9grer le g\u00e9omarketing dans votre strat\u00e9gie ?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un r\u00e9seau de points de vente, le marketing comporte n\u00e9cessairement une dimension locale. Outre la communication nationale, il est important pour chaque point de vente de pouvoir adresser ses prospects potentiels au niveau local avec des offres et des messages diff\u00e9renci\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Am\u00e9liorer votre ciblage marketing avec les donn\u00e9es g\u00e9ographiques<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">En exploitant les donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation, vous pouvez am\u00e9liorer votre connaissance des consommateurs potentiels au sein de votre <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/zone-de-chalandise-le-guide-complet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">zone de chalandise<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et affiner votre segmentation en combinant plusieurs crit\u00e8res\u00a0:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Leurs habitudes de d\u00e9placement (lieu de r\u00e9sidence, lieu de travail, trajets r\u00e9guliers, \u2026)<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des donn\u00e9es socio-d\u00e9mographiques locales (\u00e2ge, revenus, composition des foyers, &#8230;)<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des donn\u00e9es comportementales (habitudes d&rsquo;achat, fr\u00e9quence de visite, &#8230;)<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019analyse de ces donn\u00e9es offre une compr\u00e9hension approfondie des diff\u00e9rents profils de vos prospects dans chaque zone.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur cette base, vous allez pouvoir cibler diff\u00e9rentes audiences de mani\u00e8re sp\u00e9cifique, en personnalisant vos messages.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, vous pouvez :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adapter vos offres et promotions aux sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque zone<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Personnaliser votre communication en fonction des caract\u00e9ristiques de la client\u00e8le locale<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adresser des micro-segments de client\u00e8le avec des campagnes hyper-cibl\u00e9es<\/span><\/li><\/ul><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Optimiser vos campagnes publicitaires locales ou multilocales<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le g\u00e9omarketing permet d\u2019am\u00e9liorer sa connaissance de sa zone de chalandise afin de cibler pr\u00e9cis\u00e9ment son audience cible et d&rsquo;adapter le message publicitaire en fonction des sp\u00e9cificit\u00e9s locales, ce qui augmente ainsi les chances de r\u00e9sonance aupr\u00e8s du public vis\u00e9.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pouvez ainsi vous appuyer sur les informations concernant la localisation des consommateurs, leurs habitudes de d\u00e9placement et les caract\u00e9ristiques socio-d\u00e9mographiques des diff\u00e9rentes zones pour cr\u00e9er des campagnes plus pertinentes et efficaces.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure compr\u00e9hension des consommateurs potentiels et de la zone d\u2019influence de votre point de vente, vous identifiez de nouvelles opportunit\u00e9s non exploit\u00e9es pour la diffusion des campagnes de m\u00e9diatisation des promotions et optimisez vos d\u00e9penses budg\u00e9taires.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Optimiser la localisation des points de vente<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">La localisation est un facteur cl\u00e9 de succ\u00e8s pour les r\u00e9seaux physiques. Ainsi, le g\u00e9omarketing permet \u00e9galement aux retailers de capitaliser sur de la donn\u00e9e pour choisir le meilleur emplacement pour leur futur point de vente, en analysant les zones de chalandise et le potentiel commercial des territoires.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 une \u00e9tude g\u00e9omarketing, vous pouvez :<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9terminer les emplacements id\u00e9aux pour vos magasins<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Optimiser le maillage territorial de votre r\u00e9seau<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Maximiser l\u2019accessibilit\u00e9 pour vos clients tout en minimisant la concurrence locale<\/span><\/li><\/ul><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Analyser les performances de vos points de vente<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le g\u00e9omarketing vous aide aussi \u00e0 mieux comprendre les facteurs qui influencent la performance de vos points de vente en combinant les donn\u00e9es g\u00e9olocalis\u00e9es avec des indicateurs de performance (flux de clients, chiffre d\u2019affaires, &#8230;),<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un contexte publicitaire, l\u2019analyse des donn\u00e9es de d\u00e9placement des utilisateurs crois\u00e9e avec l\u2019analyse des zones de diffusion de la campagne permet de cr\u00e9er une carte de chaleur pour identifier les zones les plus performantes et les zones les moins r\u00e9ceptives au message.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pouvez ainsi visualiser les donn\u00e9es de mani\u00e8re intuitive et en tirer des conclusions pour am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie marketing et publicitaire, par exemple, en identifiant des zones de cannibalisation entre magasins ou des opportunit\u00e9s d\u2019expansion de la zone de diffusion.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019analyse, enrichie de la dimension g\u00e9ographique, alimente la prise de d\u00e9cisions strat\u00e9giques pour optimiser la performance de chaque point de vente. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ad4231b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ad4231b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-71b9175\" data-id=\"71b9175\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2b6cd3e elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"2b6cd3e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper global-btn\" id=\"hs-cta-wrapper-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" id=\"hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" style=\"color:#fff !important; 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Elle ne prend son sens que quand vous pouvez la croiser avec d\u2019autres jeux de donn\u00e9es\u00a0:<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour une analyse g\u00e9omarketing efficace, il faut donc rassembler des donn\u00e9es g\u00e9ographiques, mais aussi\u00a0:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des donn\u00e9es first party (les donn\u00e9es que vous recueillez directement aupr\u00e8s de vos clients et dans le cadre de votre activit\u00e9) : informations sur vos clients, ventes, et points de vente existants<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des donn\u00e9es second-party, comme les bases de donn\u00e9es fournies par vos partenaires<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des donn\u00e9es publiques : donn\u00e9es \u00e9conomiques, concurrentielles<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien s\u00fbr, collecter et centraliser des donn\u00e9es ne suffit pas. Le succ\u00e8s de vos plans d\u2019actions d\u00e9pend surtout de votre capacit\u00e9 \u00e0 analyser et retraiter la data pour en tirer des insights clairs. Pour cela, vous pouvez, par exemple, vous appuyer sur <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/drive-to-store-why-use-an-independent-third-party-measurement-solution\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">un partenaire ext\u00e9rieur<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sp\u00e9cialis\u00e9 dans la collecte et l\u2019exploitation des donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Analyser la donn\u00e9e pour mieux comprendre la zone de chalandise<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenant que vous disposez de donn\u00e9es g\u00e9olocalis\u00e9es sur le p\u00e9rim\u00e8tre que vous aviez d\u00e9fini, vous pouvez d\u00e9marrer un travail d\u2019analyse pour mieux comprendre les sp\u00e9cificit\u00e9s d\u2019une zone.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, vous pouvez analyser\u00a0les caract\u00e9ristiques socio-d\u00e9mographiques et les habitudes de d\u00e9placement de la population locale pour affiner votre segmentation et votre ciblage.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En croisant les donn\u00e9es sur la densit\u00e9 de population, les infrastructures de transport et les emplacements de vos concurrents, vous pouvez \u00e9galement d\u00e9terminer les sites id\u00e9aux pour implanter de nouveaux points de vente.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, si vous croisez les donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation de vos clients actuels et l\u2019emplacement de vos magasins, vous pouvez identifier des zones de cannibalisation. Sur cette base, vous pourrez prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques \u00e9clair\u00e9es et allouer plus efficacement vos ressources et vos budgets publicitaires.<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Segmenter et cibler la client\u00e8le pour \u00e9laborer des strat\u00e9gies localis\u00e9es<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019utilisation du g\u00e9omarketing dans le cadre de votre strat\u00e9gie publicitaire permettra de renforcer votre <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/comment-mettre-en-place-un-ciblage-marketing-efficace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">ciblage marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, en vous appuyant sur les donn\u00e9es collect\u00e9es, vous pouvez segmenter votre client\u00e8le en fonction de diff\u00e9rents crit\u00e8res, puis identifier les segments de client\u00e8le les plus prometteurs dans chaque zone.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette segmentation et ce ciblage vous aideront \u00e0 d\u00e9velopper des strat\u00e9gies marketing adapt\u00e9es \u00e0 chaque zone en :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ant des campagnes publicitaires cibl\u00e9es g\u00e9ographiquement<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adaptant vos messages et offres aux sp\u00e9cificit\u00e9s locales<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisant les canaux de communication les plus pertinents pour chaque zone<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9velopper le potentiel de chaque campagne avec une meilleure connaissance de la zone \u00e0 cibler<\/span><\/li><\/ul><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Utiliser le g\u00e9omarketing pour booster vos campagnes publicitaires<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le g\u00e9omarketing est particuli\u00e8rement pertinent pour optimiser le ROI de vos campagnes publicitaires.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Tout d&rsquo;abord, il permet une <\/span><b>personnalisation accrue du ciblage<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;analyse des donn\u00e9es g\u00e9ographiques et socio-d\u00e9mographiques des consommateurs. En comprenant o\u00f9 se trouvent vos clients potentiels et quels sont leurs comportements, vous pouvez adapter vos messages publicitaires pour qu&rsquo;ils r\u00e9sonnent davantage avec les besoins et pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs locaux.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ensuite, le g\u00e9omarketing contribue \u00e0 <\/span><b>r\u00e9duire la d\u00e9perdition de budget publicitaire.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> En ciblant les bonnes audiences sur les zones g\u00e9ographiques pertinentes, vous concentrez vos ressources marketing l\u00e0 o\u00f9 elles auront le plus d\u2019impact.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce aux donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation, vous pouvez <\/span><b>am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience de vos clients<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> via l\u2019<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">i<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">nt\u00e9gration de l\u2019adresse de leur point de vente de r\u00e9f\u00e9rence mais \u00e9galement la promotion d\u2019offres locales pertinentes pour eux. Cette personnalisation au point de vente, voire au profil, augmente l&rsquo;engagement client et renforce la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, le g\u00e9omarketing facilite la <\/span><b>mesure pr\u00e9cise de l&rsquo;impact<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> des campagnes en analysant le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 et les conversions obtenues, fournissant ainsi des insights d\u00e9taill\u00e9s pour optimiser continuellement les efforts marketing.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce au g\u00e9omarketing, les retailers peuvent d\u00e9sormais personnaliser leur approche \u00e0 chaque \u00e9chelon territorial en exploitant la donn\u00e9e g\u00e9ographique.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les b\u00e9n\u00e9fices sont multiples : am\u00e9lioration du ciblage client, r\u00e9duction du gaspillage publicitaire, optimisation des ressources marketing et capacit\u00e9 \u00e0 d\u00e9livrer des messages ultra-personnalis\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Le g\u00e9omarketing favorise une approche hyper-contextualis\u00e9e o\u00f9 chaque action est pens\u00e9e en fonction des sp\u00e9cificit\u00e9s locales. Les entreprises qui int\u00e8grent cette approche data-driven peuvent cr\u00e9er une connexion plus profonde et plus pertinente avec leurs clients.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En combinant technologies de g\u00e9olocalisation, analyse de donn\u00e9es et strat\u00e9gie marketing, le g\u00e9omarketing devient un levier de comp\u00e9titivit\u00e9 essentiel pour les entreprises qui op\u00e8rent en <\/span><a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/avantages-strategie-marketing-multilocale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">multilocal<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p><b>Vous voulez maximiser votre ROI publicitaire gr\u00e2ce aux campagnes g\u00e9olocalis\u00e9es\u00a0? D\u00e9couvrez comment Azira vous aide \u00e0 cibler les bonnes audiences pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers vos magasins.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous voulez am\u00e9liorer la performance individuelle de chacun des points de vente de votre r\u00e9seau\u00a0?\u00a0 Alors, vous ne pouvez pas vous contenter de campagnes marketing nationales, standardis\u00e9es sur l\u2019ensemble d\u2019un territoire. Pour entrer en r\u00e9sonance avec les prospects locaux, vous devez vous appuyer sur des actions adapt\u00e9es localement. 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