{"id":63033,"date":"2025-02-04T16:37:15","date_gmt":"2025-02-04T11:07:15","guid":{"rendered":"https:\/\/azira.com\/?p=63033"},"modified":"2025-03-05T15:23:08","modified_gmt":"2025-03-05T09:53:08","slug":"strategie-campagne-display-performante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/strategie-campagne-display-performante\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er une campagne display performante et impactante ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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D’apr\u00e8s les donn\u00e9es du BUMP d\u00e9voil\u00e9es le 14 novembre 2024, le march\u00e9 publicitaire global affiche une croissance de 8,6 % sur les trois premiers trimestres de l’ann\u00e9e. Une progression significative, cependant surpass\u00e9e par le dynamisme du display, qui enregistre une hausse impressionnante de 25 % du nombre d’annonceurs, passant de 25 083 \u00e0 31 565.<\/span><\/p>

Si cette \u00e9volution t\u00e9moigne de la mont\u00e9e en puissance du display sur le march\u00e9 fran\u00e7ais, elle confirme surtout l\u2019int\u00e9r\u00eat que lui porte les marques et son efficacit\u00e9 en tant que levier strat\u00e9gique pour renforcer leur visibilit\u00e9.<\/span><\/p>

Cr\u00e9er une campagne display performante et impactante repr\u00e9sente donc un v\u00e9ritable enjeu pour <\/span>capter l\u2019attention de votre audience et atteindre vos objectifs marketing<\/b>. Mais face \u00e0 la diversit\u00e9 des formats, de l\u2019inventaire disponible, et des attentes des utilisateurs, comment concevoir une strat\u00e9gie qui se d\u00e9marque r\u00e9ellement ?\u00a0<\/span><\/p>

Dans cet article, nous vous expliquons ce qu\u2019est une campagne display et vous guidons \u00e0 travers les \u00e9tapes cl\u00e9s pour maximiser l\u2019impact de vos annonces. Du choix des visuels \u00e0 l\u2019analyse des performances, d\u00e9couvrez comment transformer vos annonces en moteurs d\u2019engagement et de conversion tout en optimisant votre retour sur investissement.\u00a0<\/span><\/p>

Pr\u00eat \u00e0 booster votre visibilit\u00e9 en ligne ? Suivez le guide !\u00a0<\/span><\/p>

Qu\u2019est-ce qu\u2019une campagne display ?<\/h2>

D\u00e9finition d\u2019une campagne display<\/span><\/h3>

En marketing digital, une campagne display d\u00e9signe une strat\u00e9gie publicitaire qui <\/span>repose sur la diffusion de visuels ou d\u2019animations sous forme de banni\u00e8res. <\/b>Ces publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es sur des sites web ou des applications pour promouvoir une marque, un produit ou un service.<\/span><\/p>

Elles permettent aux entreprises d\u2019atteindre une large audience tout en b\u00e9n\u00e9ficiant de possibilit\u00e9s de ciblage avanc\u00e9es. Par exemple, une campagne display peut \u00eatre param\u00e9tr\u00e9e pour toucher un groupe sp\u00e9cifique d\u2019utilisateurs en fonction de leur localisation, de leurs int\u00e9r\u00eats ou encore de leur comportement en ligne.\u00a0<\/span><\/p>

Ce type de publicit\u00e9 est id\u00e9al pour renforcer la <\/span>notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque ou g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers un site web ou un point de vente<\/b> car il permet l\u2019utilisation de formats vari\u00e9s (visuel ou vid\u00e9o) favorisant l\u2019impact visuel et l’interaction. Ce type de publicit\u00e9 permettant \u00e9galement un suivi des performances en temps r\u00e9el, il offre aux annonceurs la possibilit\u00e9 d\u2019optimiser leurs r\u00e9sultats au fil de la diffusion.<\/span><\/p>

Quelle diff\u00e9rence entre le display et les autres formats publicitaires ?\u00a0<\/span><\/h3>

Le display se distingue des autres formats publicitaires par <\/span>ses visuels con\u00e7us pour capter l\u2019attention des internautes tout au long de leur navigation. <\/b>Il est toutefois consid\u00e9r\u00e9 comme moins intrusifs que d\u2019autres formats tels que les pop-up, les publicit\u00e9s en overlay ou encore les vid\u00e9o en pre-roll non skippable.<\/span><\/p>

Il s\u2019appuie \u00e9galement sur des emplacements sp\u00e9cifiques tels que le <\/span>bandeau, le pav\u00e9 ou l\u2019interstitiel,<\/b> qui permettent d\u2019engager les utilisateurs tout en s\u2019int\u00e9grant naturellement \u00e0 leur exp\u00e9rience de navigation.\u00a0<\/span><\/p>

Le display se distingue \u00e9galement par son mode de diffusion. Contrairement \u00e0 l\u2019achat direct d\u2019emplacements fixes, il fonctionne, dans le cadre du programmatique, en se basant sur des crit\u00e8res de <\/span>ciblage marketing<\/span><\/a> avanc\u00e9s (d\u00e9mographiques, g\u00e9ographiques, comportementaux, etc.), d\u00e9finis par les annonceurs. Ce m\u00e9canisme permet de diffuser les publicit\u00e9s sur des sites ou applications fr\u00e9quent\u00e9s par l\u2019audience vis\u00e9e. Ce mod\u00e8le de diffusion permet <\/span>non seulement de maximiser la port\u00e9e des campagnes<\/b>, mais \u00e9galement de toucher des audiences de mani\u00e8re plus pr\u00e9cise et pertinente.<\/span><\/p>

Publicit\u00e9 display vs native ads<\/span><\/h4>

La publicit\u00e9 display et les native ads diff\u00e8rent principalement par leur int\u00e9gration au contenu. Les banni\u00e8res display sont souvent per\u00e7ues comme des \u00e9l\u00e9ments s\u00e9par\u00e9s de la page, ce qui peut les rendre plus visibles aux utilisateurs.\u00a0<\/span><\/p>

En revanche, les native ads sont con\u00e7ues pour s\u2019int\u00e9grer parfaitement au contenu \u00e9ditorial ou visuel d\u2019un site ou d\u2019une application. Leur apparence et leur style imitent ceux des \u00e9l\u00e9ments natifs de la plateforme, ce qui les rend plus subtiles et parfois moins identifiables comme des publicit\u00e9s.<\/span><\/p>

Publicit\u00e9 display vs search ads<\/span><\/h4>

La publicit\u00e9 display et les search ads diff\u00e8rent dans leur mode de diffusion et leur approche du ciblage.<\/span><\/p>

Les search ads<\/span> apparaissent en r\u00e9ponse directe aux requ\u00eates des internautes sur des moteurs de recherche, comme Google. Elles sont donc bas\u00e9es sur l\u2019intention de recherche, ce qui les rend particuli\u00e8rement efficaces pour capter des utilisateurs d\u00e9j\u00e0 int\u00e9ress\u00e9s par un produit ou un service.\u00a0<\/span><\/p>

En revanche, la publicit\u00e9 display se d\u00e9ploie sous forme de banni\u00e8res ou de visuels plac\u00e9s sur des sites web, sans lien direct avec les requ\u00eates des utilisateurs. Elle permet de g\u00e9n\u00e9rer de la notori\u00e9t\u00e9 ou de la conversion, en ciblant les utilisateurs sur la base de crit\u00e8res sp\u00e9cifiques, et non des requ\u00eates.<\/span><\/p>

Publicit\u00e9 display vs pub vid\u00e9o<\/span><\/h4>

La publicit\u00e9 display et la publicit\u00e9 vid\u00e9o se distinguent principalement par leur format et leur emplacement. La publicit\u00e9 vid\u00e9o se divise en deux types : instream et outstream.\u00a0<\/span><\/p>

La publicit\u00e9 vid\u00e9o instream<\/b> est un format publicitaire int\u00e9gr\u00e9 dans un contenu vid\u00e9o diffus\u00e9 sur un site internet. Elle est diffus\u00e9e avant (pr\u00e9-roll), pendant (mid-roll) ou apr\u00e8s (post-roll) le contenu. Cette publicit\u00e9 peut \u00eatre param\u00e9tr\u00e9e pour \u00eatre pass\u00e9e au bout de quelques secondes (skippable), ou pour \u00eatre totalement regard\u00e9e (non skippable).\u00a0<\/span><\/p>

La publicit\u00e9 vid\u00e9o outstream<\/b> est diffus\u00e9e ind\u00e9pendamment d\u2019un lecteur vid\u00e9o. Elle appara\u00eet souvent sous forme d\u2019une vid\u00e9o autonome qui se lance au milieu ou au-dessus du contenu textuel d\u2019une page web, permettant de capter l\u2019attention sans n\u00e9cessiter un contenu vid\u00e9o pr\u00e9existant.<\/span><\/p>

La publicit\u00e9 display peut int\u00e9grer des vid\u00e9os mais celle-ci sera diffus\u00e9e en programmatique via les formats pav\u00e9 ou interstitiel sur les inventaires pr\u00e9vus \u00e0 cet effet.\u00a0<\/span><\/p>

Le display, un avantage pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9<\/h2>

Atteindre une plus large audience\u00a0<\/span><\/h3>

Les campagnes display permettent une large diffusion \u00e0 des co\u00fbts ma\u00eetris\u00e9s, permettant ainsi d\u2019atteindre un volume cons\u00e9quent de contacts tout en int\u00e9grant des crit\u00e8res de ciblage pr\u00e9cis. Elles peuvent ainsi r\u00e9pondre \u00e0 plusieurs objectifs :\u00a0<\/span><\/p>