{"id":64032,"date":"2025-03-26T14:58:42","date_gmt":"2025-03-26T09:28:42","guid":{"rendered":"https:\/\/azira.com\/?p=64032"},"modified":"2025-03-26T19:03:43","modified_gmt":"2025-03-26T13:33:43","slug":"publicite-digitale-plus-durable-pourquoi-comment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/publicite-digitale-plus-durable-pourquoi-comment\/","title":{"rendered":"Opter pour une publicit\u00e9 digitale plus durable : pourquoi et comment ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Dans un paysage publicitaire en constante \u00e9volution, les marques cherchent \u00e0 concilier <\/span>performance et approche plus responsable<\/b>. La publicit\u00e9 digitale, devenue incontournable pour toucher les consommateurs, doit r\u00e9pondre \u00e0 ces nouvelles exigences.<\/span><\/p>

En effet, bien que souvent pr\u00e9sent\u00e9e comme alternative au papier, la publicit\u00e9 digitale g\u00e9n\u00e8re elle aussi une empreinte carbone non n\u00e9gligeable. Il devient donc crucial non seulement de mieux \u00e9valuer son impact, mais aussi de mettre en place des actions concr\u00e8tes pour le r\u00e9duire.<\/span><\/p>

Dans un contexte o\u00f9 les enjeux de pr\u00e9cision du ciblage, d’optimisation permanente et d\u2019innovation technologique sont omnipr\u00e9sents, comment adopter une approche durable dans la publicit\u00e9 digitale ?<\/span><\/p>

Les bonnes pratiques pour r\u00e9duire l\u2019impact carbone de ses campagnes digitales en programmatique<\/h2>

Le sujet de la r\u00e9duction de l\u2019impact carbone des publicit\u00e9s digitales en programmatique est plus que jamais au c\u0153ur des discussions des diff\u00e9rents acteurs du march\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>

C\u2019est pourquoi l\u2019Alliance Digitale a cr\u00e9\u00e9 un groupe de travail d\u00e9di\u00e9 aux enjeux autour de la sustainability, afin de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ces challenges et de produire de nombreux supports afin d\u2019aider les acteurs du march\u00e9 \u00e0 adopter une approche plus vertueuse. Parmi eux, le <\/span>guide des \u00e9cogestes en programmatique<\/span><\/a>, ainsi qu\u2019une <\/span>biblioth\u00e8que de cas pratiques<\/span><\/a> par format permettant de mieux \u00e9valuer l\u2019impact de ces initiatives. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"programmatique-de-lalliance-digitale\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Source :<\/b> Guide des \u00e9co-gestes de l\u2019achat programmatique de l\u2019Alliance Digitale<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Comment Azira accompagne ses clients dans la r\u00e9duction de l\u2019impact carbone de leurs campagnes<\/h2>

Entretien avec Lola Millet-Bourgogne, VP Revenue EMEA et Abir Hssouna, Product Manager chez Azira\u00a0<\/span><\/p>

En quoi le concept de publicit\u00e9 durable est-il important aujourd\u2019hui ? Quels en sont les enjeux ?\u00a0<\/h3>

Lola Millet-Bourgogne, VP Revenue EMEA<\/b> : Nous nous trouvons actuellement dans un contexte de croissance des recettes publicitaires et notamment dans le digital, qui conna\u00eet une hausse de 10,5 % sur les 3 premiers trimestres 2024 d\u2019apr\u00e8s le BUMP de Kantar. Le display recense lui aussi une dynamique de croissance, puisque le nombre d\u2019annonceurs a progress\u00e9 de 25 % sur la m\u00eame p\u00e9riode.\u00a0<\/span><\/p>

Cette croissance s\u2019effectue dans un contexte o\u00f9 la consommation de m\u00e9dias augmente, les supports se diversifient, et de nouveaux canaux \u00e9mergent, comme la CTV par exemple qui fait suite \u00e0 un nouvel usage des contenus t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, mais aussi le DOOH ou l\u2019audio.\u00a0<\/span><\/p>

Nous constatons ainsi une multiplicit\u00e9 des supports et des investissements des marques, et celles-ci acc\u00e9l\u00e8rent le transfert de leur budget consacr\u00e9 aux m\u00e9dias traditionnels vers des m\u00e9dias plus digitaux.<\/span><\/p>

Dans le digital, la mesurabilit\u00e9 de l\u2019impact carbone est n\u00e9anmoins plus difficile \u00e0 estimer, puisqu’elle comprend une combinaison de diff\u00e9rents facteurs. Il faut en effet tenir compte \u00e0 la fois de l\u2019espace m\u00e9dia qui sera consomm\u00e9 par les marques mais \u00e9galement de tout ce qui se trouve derri\u00e8re, comme l\u2019h\u00e9bergement du contenu digital et les serveurs notamment.\u00a0<\/span><\/p>

Pour autant, selon une \u00e9tude de Scope3 de 2023, la publicit\u00e9 digitale des annonceurs fran\u00e7ais \u00e9met 22 700 tonnes de CO2 chaque mois. La publicit\u00e9 programmatique comptant pour 60 % de cette production, elle est une cl\u00e9 dans la r\u00e9duction de l\u2019empreinte carbone du secteur. Dans ce contexte-ci, les marques font ainsi de plus en plus attention \u00e0 l\u2019impact que peuvent avoir leurs actions marketing digitales.<\/span><\/p>

Il y a quelques ann\u00e9es, lorsque le programmatique a \u00e9merg\u00e9, l\u2019acc\u00e8s \u00e0 la publicit\u00e9 en grand volume et \u00e0 bas prix \u00e9tait au c\u0153ur des pr\u00e9occupations pour les marques. Aujourd\u2019hui, on per\u00e7oit l\u2019arriv\u00e9e d\u2019une tendance tr\u00e8s diff\u00e9rente pour la publicit\u00e9 digitale et notamment le programmatique : faire moins mais mieux.<\/span><\/p>

Les marques souhaitent donc mieux contr\u00f4ler \u00e0 qui sont diffus\u00e9es leurs publicit\u00e9s, dans quel contexte, les performances, mais \u00e9galement d\u00e9sormais l\u2019empreinte carbone de celles-ci.\u00a0<\/span><\/p>

Quels sont les avantages pour les marques d\u2019opter pour une publicit\u00e9 digitale d\u00e9carbon\u00e9e et plus durable ?\u00a0<\/h3>

L.M-B <\/b>: Diffuser moins mais mieux repr\u00e9sente un enjeu tr\u00e8s important pour les marques. En effet, contr\u00f4ler son impact permet de r\u00e9fl\u00e9chir en amont \u00e0 comment diffuser moins tout en ayant plus de poids publicitaire.<\/span><\/p>

Aujourd\u2019hui, les marques sont conscientes de l\u2019impact de leurs publicit\u00e9s et ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 le limiter avant qu\u2019une l\u00e9gislation acte en ce sens, comme ca a \u00e9t\u00e9 le cas pour le Oui Pub et les m\u00e9dias papier par exemple.<\/span><\/p>

La prise de conscience collective pousse les marques \u00e0 accorder une attention croissante \u00e0 l\u2019impact de leurs publicit\u00e9s. Elles ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 adopter des solutions alliant responsabilit\u00e9 et performance m\u00e9dia.<\/span><\/p>

De nos jours, peu de marques n\u2019affichent aucune action environnementale. L\u2019arbitrage est donc relativement facile \u00e0 faire car il est possible, en ciblant bien et en contr\u00f4lant les inventaires sur lesquels on diffuse, d\u2019avoir un impact carbone moins \u00e9lev\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>

Les marques peuvent ainsi avoir une action qui soit neutre en ayant peu d\u2019efforts \u00e0 fournir, pour des r\u00e9sultats r\u00e9els.<\/span><\/p>

Quelles actions concr\u00e8tes peuvent \u00eatre mises en place pour rendre la publicit\u00e9 digitale plus responsable ?\u00a0<\/h3>

Abir Hssouna, Product Manager <\/b>: Comme mentionn\u00e9 par Lola pr\u00e9c\u00e9demment, la publicit\u00e9 programmatique g\u00e9n\u00e8re une empreinte carbone significative. Il est donc essentiel d\u2019adopter les bons gestes pour en r\u00e9duire l\u2019impact. En tant que Product Manager en charge des sujets de sustainability chez Azira, j\u2019ai explor\u00e9 les nombreuses bonnes pratiques permettant de rendre les campagnes plus responsables.<\/span><\/p>

Certaines actions simples \u00e0 d\u00e9ployer permettent de r\u00e9duire efficacement l\u2019empreinte carbone de la publicit\u00e9 digitale. Voici quelques bonnes pratiques essentielles pour limiter les \u00e9missions de CO2 de vos campagnes* :\u00a0<\/span><\/p>