{"id":64861,"date":"2025-05-12T12:46:19","date_gmt":"2025-05-12T07:16:19","guid":{"rendered":"https:\/\/azira.com\/?p=64861"},"modified":"2025-05-12T21:34:57","modified_gmt":"2025-05-12T16:04:57","slug":"brand-lift-studies-mesurer-impact-campagnes-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/brand-lift-studies-mesurer-impact-campagnes-digitales\/","title":{"rendered":"Mesurez l\u2019impact de vos campagnes digitales gr\u00e2ce aux \u00e9tudes brand lift"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"64861\" class=\"elementor elementor-64861\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d515141 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d515141\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-644d34e\" data-id=\"644d34e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-52b5286 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"52b5286\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un environnement digital marqu\u00e9 par une comp\u00e9tition f\u00e9roce pour capter l\u2019attention des utilisateurs, les KPIs m\u00e9dia \u2013 tels que le reach, les impressions, le nombre de clics ou les taux de clics \u2013 ne suffisent plus \u00e0 \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 r\u00e9elle d\u2019une campagne.<\/span><b><br \/><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Ces KPIs, bien qu\u2019utiles pour mesurer l\u2019engagement imm\u00e9diat, ne refl\u00e8tent ni l\u2019impact sur la perception de marque ni la profondeur de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Face \u00e0 cette limite et au besoin d\u2019inclure de nouveaux KPIs afin de mesurer davantage l\u2019impact, de nouvelles approches d\u2019analyse \u00e9mergent, apportant une vision plus qualitative et strat\u00e9gique. Parmi elles, les <\/span><b>\u00e9tudes<\/b> <b>Brand Lift <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">s\u2019imposent comme un outil cl\u00e9 : elles permettent de mesurer l\u2019\u00e9volution de la notori\u00e9t\u00e9, de la consid\u00e9ration ou de l\u2019intention d\u2019achat aupr\u00e8s des audiences expos\u00e9es.<\/span><\/p><h2>\u00c9tudes brand lift : qu\u2019est-ce que c\u2019est ?<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">En marketing digital, une \u00e9tude brand lift est une m\u00e9thode qui permet de mesurer l\u2019impact r\u00e9el d\u2019une campagne publicitaire sur la perception d\u2019une marque, \u00e0 travers des KPIs plus qualitatifs.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette approche s\u2019appuie sur des sondages consommateurs post-campagne, afin de mesurer des KPIs plus qualitatifs autour de la perception d\u2019une marque.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Plus concr\u00e8tement, au lieu de se contenter de mesurer des KPIs classiques des campagnes\u00a0 (KPIs m\u00e9dia et KPIs business), les brand lift studies cherchent \u00e0 \u00e9valuer des indicateurs plus qualitatifs, permettant de comprendre si les campagnes ont chang\u00e9 quelque chose concernant la perception d\u2019une marque par les utilisateurs.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour calculer ces KPIs gr\u00e2ce aux sondages utilisateurs, l\u2019organisme de mesure compare les r\u00e9ponses d\u2019une audience expos\u00e9e \u00e0 la publicit\u00e9 versus une audience ne l\u2019ayant pas vu. Les r\u00e9ponses des deux groupes sont ensuite compar\u00e9es, afin de mesurer le brand lift, qui correspond \u00e0 la diff\u00e9rence entre les r\u00e9sultats des expos\u00e9s et des non expos\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p><h2>Comprendre l\u2019impact de vos campagnes digitales au del\u00e0 des KPIs classiques\u00a0<\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien qu\u2019indispensables pour mesurer la performance imm\u00e9diate d\u2019une campagne, les KPIs quantitatifs tels que le taux de clics, le reach ou le taux de conversion offrent une vision partielle de son efficacit\u00e9.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aujourd\u2019hui, il devient crucial d\u2019adopter une approche plus qualitative pour \u00e9valuer l\u2019impact r\u00e9el de vos activations publicitaires. Au-del\u00e0 des r\u00e9sultats chiffr\u00e9s, il s\u2019agit de comprendre comment vos campagnes influencent la perception de votre marque aupr\u00e8s des audiences cibl\u00e9es.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est dans cette logique que les \u00e9tudes <\/span><b>Brand Lift<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> prennent tout leur sens : elles permettent de mesurer la m\u00e9morisation, la consid\u00e9ration ou encore l\u2019intention d\u2019achat, offrant ainsi une lecture plus fine et strat\u00e9gique de la valeur de vos prises de parole.<\/span><\/p><h3>Les KPIs qualitatifs mesur\u00e9s dans les \u00e9tudes Brand Lift<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9tudes Brand Lift enrichissent les reportings classiques en apportant une dimension qualitative, centr\u00e9e sur la perception et le ressenti des utilisateurs face aux publicit\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Elles permettent de r\u00e9v\u00e9ler des KPIs souvent invisibles dans les m\u00e9triques traditionnelles, tels que :<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>consid\u00e9ration <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">de marque : elle indique si les utilisateurs envisagent d\u2019acheter ou d\u2019utiliser la marque.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>notori\u00e9t\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (spontan\u00e9e ou assist\u00e9e) : elle \u00e9value la connaissance de la marque par les utilisateurs, et permet de mesurer la visibilit\u00e9 globale cr\u00e9\u00e9e par la marque.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>pr\u00e9f\u00e9rence<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de marque : elle permet d\u2019indiquer si une marque sp\u00e9cifique est pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e \u00e0 ses concurrents.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>m\u00e9morisation<\/b> <b>publicitaire<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : elle mesure la capacit\u00e9 des utilisateurs \u00e0 se souvenir d\u2019une publicit\u00e9 vue.\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">L<\/span><b>\u2019intention<\/b> <b>d\u2019achat<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : elle mesure la probabilit\u00e9 que les utilisateurs ach\u00e8tent le produit mis en avant.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019<\/span><b>attribution<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : elle permet de mesurer si les personnes associent correctement une publicit\u00e9 ou un message \u00e0 la bonne marque.\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>familiarit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de marque : elle \u00e9value \u00e0 quel point les utilisateurs pensent bien conna\u00eetre la marque.\u00a0<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces KPIs ne remplacent pas les KPIs classiques mais les enrichissent et permettent notamment de mettre en perspective les r\u00e9sultats d\u2019une campagne et de d\u00e9crypter la perception en fonction des cibles.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils peuvent \u00e9galement servir \u00e0 mieux aligner les efforts de branding et de performance.<\/span><\/p><h3>Mesurer l\u2019impact du branding sur la performance\u00a0<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme pr\u00e9sent\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, les \u00e9tudes brand lift permettent de mesurer des indicateurs de performance plus quantitatifs.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, d\u00e9sormais les annonceurs souhaitent comprendre la notori\u00e9t\u00e9 dont b\u00e9n\u00e9ficie leurs produits ou leur marque. Cet indicateur prend de plus en plus d\u2019ampleur car les marques souhaitent comprendre le v\u00e9ritable impact de leurs actions sur les utilisateurs.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est pourquoi diff\u00e9rentes plateformes, comme META ou Google, proposent d\u00e9j\u00e0 des outils internes afin de mesurer le brandlift, via des sondages in-feed notamment.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u2019autres organismes <a href=\"https:\/\/azira.dev\/blogs\/drive-to-store-why-use-an-independent-third-party-measurement-solution\/\">tiers mesureurs<\/a> ind\u00e9pendants proposent \u00e9galement de mesurer les indicateurs de brandlift de vos campagnes.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est le parti pris d\u2019Azira, qui s\u2019est associ\u00e9 \u00e0 Happydemics, afin de proposer des \u00e9tudes qualitatives \u00e0 ses clients, pour aller toujours plus loin dans la compr\u00e9hension de leurs r\u00e9sultats.\u00a0<\/span><\/p><h3>Quand utiliser une \u00e9tude brand lift ?<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Programmer une \u00e9tude brand lift pour vos campagnes publicitaires est un choix utile, mais qui est d\u2019autant plus pertinent lors de certains cas de figure :\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9f0be76 elementor-widget elementor-widget-ucaddon_list\" data-id=\"9f0be76\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"ucaddon_list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\n<!-- start List -->\n<style>\/* widget: List *\/\n\n\n\n#uc_list_elementor_9f0be76{\n  display:grid;\n}\n\n#uc_list_elementor_9f0be76 .ue-list-item\n{\n  display:flex;\n}\n\n\n#uc_list_elementor_9f0be76 .ue-list-item-image img\n{\n  max-width:100%;\n}\n#uc_list_elementor_9f0be76 .ue-list-item-text *{\n  margin-bottom:0px;\n}\n\n#uc_list_elementor_9f0be76 .ue-list-item-index\n{\n  flex-grow:0;\n  flex-shrink:0;\n  display:flex;\n  align-items:center;\n  justify-content:center;\n  line-height:1em;\n}\n\n#uc_list_elementor_9f0be76 .ue-list-item-index svg\n{\n  height:1em;\n  width:1em;\n}\n\n#uc_list_elementor_9f0be76 .ue-list-item-content\n{\n  flex-grow:1;\n}\n\n<\/style>\n\n<div id=\"uc_list_elementor_9f0be76\" class=\"ue-list uc-items-wrapper  \"  >\n  <div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-3c3af4a\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class=''><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <p class=\"ue-list-item-title\">Campagne de branding : <\/p>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">constater l\u2019impact sur la perception de votre marque d\u2019une campagne publicitaire.<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-7135fcb\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class=''><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <p class=\"ue-list-item-title\">Test de diff\u00e9rentes cr\u00e9as :<\/p>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">mesurer quelle cr\u00e9a a \u00e9t\u00e9 la plus appr\u00e9ci\u00e9e par les utilisateurs et a eu le plus grand impact.<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-2a8601a\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class=''><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <p class=\"ue-list-item-title\">Lancement d\u2019un produit ou d\u2019un service : <\/p>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">d\u00e9terminer si cette nouveaut\u00e9 est appr\u00e9ci\u00e9e par les internautes.<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-fb9688b\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class=''><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <p class=\"ue-list-item-title\">Repositionnement ou changement de message :<\/p>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">votre rebranding a-t-il marqu\u00e9 les utilisateurs, l\u2019appr\u00e9cient-ils ?<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"ue-list-item elementor-repeater-item-ccc4949\">\n  <div class=\"ue-list-item-index\">\n            <i class=''><\/i>  <\/div>\n  <div class=\"ue-list-item-content\">\n        <p class=\"ue-list-item-title\">Campagne drive-to-store :<\/p>\n          <div class=\"ue-list-item-text\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">mesurer l\u2019intention de visite g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par votre campagne, ainsi que la notori\u00e9t\u00e9 locale de votre marque.<\/span><\/p><\/div>\n             <\/div>\n<\/div>\n\n<\/div>\n<!-- end List -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-33a74c0 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"33a74c0\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d66347f\" data-id=\"d66347f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a845368 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a845368\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Booster la performance de vos campagnes gr\u00e2ce aux \u00e9tudes brand lift\u00a0<\/h2><h3>Tirer des insights de vos campagnes digitales\u00a0<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme c\u2019est le cas pour des KPIs classiques, les indicateurs de performances issus des \u00e9tudes brand lift permettent de tirer des insights de vos campagnes digitales afin de mieux comprendre le comportement des utilisateurs qui voient vos publicit\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Chaque r\u00e9sultat d\u2019une \u00e9tude brand lift est une source d\u2019apprentissage pour votre prochaine campagne diffus\u00e9e :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Votre message a-t-il marqu\u00e9 les esprits ?\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Certains segments ont-ils mieux r\u00e9agi que d\u2019autres ?<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un format ou une plateforme a-t-il g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de m\u00e9morisation ou de consid\u00e9ration ?\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un canal apporte-t-il plus de brandlift qu\u2019un autre ? Multiplier les canaux est-il porteur de performance ? Il est possible de combiner plusieurs canaux dans une m\u00eame \u00e9tude afin de comparer leurs r\u00e9sultats.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces insights sont pr\u00e9cieux car ils permettent d\u2019optimiser vos futures campagnes en fonction des performances pass\u00e9es et ainsi de potentiellement maximiser votre ROI et de minimiser le gaspillage publicitaire.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9tudes brandlift repr\u00e9sentent donc un outil puissant pour optimiser de fa\u00e7on continue vos campagnes digitales.<\/span><\/p><h3>Combiner les \u00e9tudes brand lift avec d\u2019autres analyses<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">La mise en place d\u2019une \u00e9tude Brand Lift peut \u00eatre efficacement compl\u00e9t\u00e9e par des \u00e9tudes plus g\u00e9n\u00e9ralistes, apportant un \u00e9clairage additionnel gr\u00e2ce \u00e0 des indicateurs (KPIs) distincts. Cette approche crois\u00e9e permet d\u2019enrichir l\u2019analyse et d\u2019obtenir une lecture plus globale, plus fine et plus nuanc\u00e9e des performances de vos campagnes.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les indicateurs fournis par la <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/regie-publicitaire-role-et-missions\/\">r\u00e9gie publicitaire<\/a> viennent ainsi compl\u00e9ter les enseignements de l\u2019\u00e9tude Brand Lift, en apportant des \u00e9l\u00e9ments contextuels suppl\u00e9mentaires.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Par ailleurs, il est \u00e9galement possible d\u2019utiliser diff\u00e9rents sondages consommateurs lors d\u2019\u00e9tudes brand lift, et ainsi de faire \u00e9voluer les questions dans une logique d\u2019am\u00e9lioration continue. Diffuser diff\u00e9rents questionnaires permet \u00e9galement de comparer les r\u00e9ponses et de mettre en lumi\u00e8re diff\u00e9rents indicateurs.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce sont des informations tr\u00e8s utiles pour affiner le param\u00e9trage de vos futures campagnes et personnaliser toujours plus votre ciblage afin de viser la bonne cible sur son canal de r\u00e9f\u00e9rence.\u00a0<\/span><\/p><h3>Utiliser le brand lift pour vos objectifs business sp\u00e9cifiques\u00a0<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les brandlift studies, de par leur possibilit\u00e9 de personnalisation, peuvent vous aider \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 diff\u00e9rents objectifs. Ainsi, elles permettent d\u2019\u00e9clairer les r\u00e9sultats en fonction de l\u2019objectif choisi, apportant plus de personnalisation et de pertinence aux KPIs mesur\u00e9s.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Que vous cherchiez \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de la notori\u00e9t\u00e9, de l\u2019engagement, du trafic en point de vente ou en ligne, elles vous aident \u00e0 mesurer l\u2019impact r\u00e9el de vos campagnes digitales, et d\u2019en tirer des insights actionnables afin d\u2019ajuster votre strat\u00e9gie.\u00a0\u00a0<\/span><\/p><h4>Mettre en place une \u00e9tude brand lift suite \u00e0 une campagne de branding\u00a0<\/h4><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le cas de campagnes men\u00e9es avec un objectif de branding, les brand lift studies peuvent \u00eatre un atout puissant cet elles permettent notamment de :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">mesurer si votre message a \u00e9t\u00e9 bien per\u00e7u, compris et m\u00e9moris\u00e9<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">analyser l\u2019\u00e9volution de la perception de marque<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">comparer l\u2019efficacit\u00e9 de diff\u00e9rentes cr\u00e9as\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">mesurer la notori\u00e9t\u00e9\u00a0<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces \u00e9tudes permettent ainsi de mesurer la performance de la campagne au-del\u00e0 des KPIs m\u00e9dia traditionnels.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour ce type de campagne, les KPIs principaux \u00e0 mesurer sont :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la m\u00e9morisation publicitaire\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la notori\u00e9t\u00e9 de marque\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la familiarit\u00e9 avec la marque<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019affinit\u00e9 avec la marque<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la consid\u00e9ration de marque<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019attribution\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la pr\u00e9f\u00e9rence<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, une marque d\u2019automobile a lanc\u00e9 une campagne de branding afin de promouvoir son dernier v\u00e9hicule \u00e9lectrique. Une \u00e9tude brand lift permettra, entre autres, de mesurer le pourcentage de reconnaissance ou de pr\u00e9f\u00e9rence de la marque chez les utilisateurs expos\u00e9s et non expos\u00e9s par rapport \u00e0 d\u2019autres marques proposant une offre similaire ; et ainsi se rendre compte de l\u2019efficacit\u00e9 de la campagne publicitaire.<\/span><\/p><h4>Mettre en place une \u00e9tude brandlift suite \u00e0 une campagne drive-to-store<\/h4><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les enseignes du secteur du retail ont souvent recours \u00e0 des <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/le-drive-to-store-comment-cela-fonctionne-definition-et-bonnes-pratiques\/\">campagnes drive-to-store<\/a> pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic dans leur r\u00e9seau de points de vente. Les \u00e9tudes brand lift peuvent vous aider \u00e0 mesurer si votre publicit\u00e9 a r\u00e9ellement incit\u00e9 les consommateurs \u00e0 se rendre en magasin.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Au-del\u00e0 de la mesure des visites incr\u00e9mentales, poser certaines questions en lien avec la publicit\u00e9 diffus\u00e9e permet de comprendre si la publicit\u00e9 a eu un impact r\u00e9el, et si l\u2019image de marque a \u00e9t\u00e9 retenue par les utilisateurs.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Certains KPIs sont int\u00e9ressants \u00e0 mesurer \u00e0 la suite d\u2019une campagne drive-to-store :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la m\u00e9morisation publicitaire<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la notori\u00e9t\u00e9 locale<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la notori\u00e9t\u00e9 de marque\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019intention de visite en magasin<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019intention d\u2019achat en magasin\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la consid\u00e9ration\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019attribution<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, une enseigne de GSA d\u00e9cide de lancer une campagne drive-to-store cibl\u00e9e sur les <a href=\"https:\/\/azira.dev\/fr\/blogs\/zone-de-chalandise-le-guide-complet\/\">zones de chalandise<\/a> autour de ses points de vente, pour communiquer sur une promotion \u00e0 l\u2019occasion de P\u00e2ques<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Apr\u00e8s lancement d\u2019une \u00e9tude brand lift suite \u00e0 la campagne, l\u2019enseigne constate que les publicit\u00e9s display en interstitiel ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus d\u2019intention de visite en point de vente que le carrousel sur Facebook. En comparant les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude brand lift et les reportings d\u00e9taill\u00e9s fournis par sa r\u00e9gie publicitaire, l\u2019enseigne pourra se rendre compte de l\u2019efficacit\u00e9 de ce format et tirer parti de ces insights afin d\u2019adapter ses futures campagnes, en prenant \u00e9galement en compte son co\u00fbt.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p><h4>Mettre en place une \u00e9tude brand lift suite \u00e0 une campagne drive-to-web<\/h4><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9tudes brandlift peuvent se r\u00e9v\u00e9ler tr\u00e8s utiles lors de la mise en place de campagnes publicitaires drive-to-web. En effet, celles-ci permettent de mesurer l\u2019effet de vos cr\u00e9as et formats publicitaires sur l\u2019intention de visiter votre site web ou la consid\u00e9ration de votre offre.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Elles peuvent r\u00e9pondre \u00e0 certains de vos objectifs en tant qu\u2019annonceur :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">d\u00e9terminer si votre campagne suscite l\u2019envie de d\u00e9couvrir votre marque ou vos produits<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">mesurer l\u2019intention de visiter votre site web\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">identifier les cr\u00e9as ou messages qui boostent la consid\u00e9ration<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, les KPIs les plus pertinents \u00e0 mesurer avec une \u00e9tude brand lift dans ce cas sont :\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la m\u00e9morisation publicitaire<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019attribution<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la notori\u00e9t\u00e9 de marque<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019intention de visiter le site web<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la consid\u00e9ration\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019intention d\u2019achat\u00a0<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, une enseigne de pr\u00eat-\u00e0-porter souhaite attirer du trafic qualifi\u00e9 sur son site web pendant la p\u00e9riode des soldes, gr\u00e2ce \u00e0 une campagne drive-to-web cibl\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 l\u2019issue de cette campagne, elle re\u00e7oit un rapport d\u2019\u00e9tude brandlift, en plus des KPIs m\u00e9dia traditionnels, afin de comprendre quelle cr\u00e9a a le plus donn\u00e9 envie aux utilisateurs de se rendre sur son site. Cette information pr\u00e9cieuse pourra \u00eatre analys\u00e9e afin d\u2019affiner ses futures campagnes. Par ailleurs, l\u2019indicateur mesurant la m\u00e9morisation publicitaire permet de comprendre le souvenir de l\u2019exposition \u00e0 la publicit\u00e9 pour les utilisateurs et ainsi l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une cr\u00e9a, tandis que l\u2019intention d\u2019achat permet de constater si la publicit\u00e9 a incit\u00e9 les utilisateurs \u00e0 acheter. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-37b828f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"37b828f\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e478ed1\" data-id=\"e478ed1\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3ba4922 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3ba4922\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les campagnes digitales se multiplient et les canaux se diversifient, mesurer uniquement la performance \u00e0 court terme ne suffit plus. Si les KPIs traditionnels comme le clic ou la conversion restent essentiels, ils n\u2019offrent qu\u2019une lecture partielle de ce que votre marque a vraiment sem\u00e9 dans l\u2019esprit de votre audience.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9tudes brand lift offrent un autre regard sur les r\u00e9sultats de vos campagnes, et vous permettent d\u2019aller au-del\u00e0 des KPIs m\u00e9dias classiques, en mesurant la consid\u00e9ration, la notori\u00e9t\u00e9 ou encore la m\u00e9morisation.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Azira, en collaboration avec Happydemics, vous propose des \u00e9tudes brand lift compl\u00e8tes et personnalisables afin de toujours mieux comprendre vos audiences et l\u2019impact de vos publicit\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p><p><b>Envie de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une \u00e9tude brand lift ?<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section 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id=\"hs-cta-wrapper-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" id=\"hs-cta-047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/5155414\/047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c\" style=\"color:#fff !important;  font-size: 15px !important;\">Contactez-nous <strong><\/strong><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(5155414, '047dca2f-8cd1-4af0-8b40-e9e62bae359c', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans un environnement digital marqu\u00e9 par une comp\u00e9tition f\u00e9roce pour capter l\u2019attention des utilisateurs, les KPIs m\u00e9dia \u2013 tels que le reach, les impressions, le nombre de clics ou les taux de clics \u2013 ne suffisent plus \u00e0 \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 r\u00e9elle d\u2019une campagne.Ces KPIs, bien qu\u2019utiles pour mesurer l\u2019engagement imm\u00e9diat, ne refl\u00e8tent ni l\u2019impact sur 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